拓展文旅資源空間

　　截至今年5月底，“隻有河南·戲劇幻城”憑借著“戲劇”這一獨特主體(ti) ，接待來自全國各地遊客總觀劇人次已超2100萬(wan) ；全國多家智慧旅遊沉浸式新空間都融合了數字戲劇形式……近來，數字戲劇成為(wei) 培育旅遊新業(ye) 態的重要力量，受到關(guan) 注。

　　數字戲劇是將數字技術融於(yu) 戲劇敘事與(yu) 表演情境的年輕藝術形式，也是國家文化數字化戰略背景下的創新性實踐。這種藝術形式與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 的結合，催生出文旅消費的新產(chan) 品、新場景、新模式，有助於(yu) 激發旅遊市場新的經濟增長點。同時，二者的融合還使得旅遊產(chan) 業(ye) 可以獲得戲劇藝術賦予的靈感，從(cong) 數字技術中謀求創新，產(chan) 生契合遊客審美與(yu) 品味的高層次產(chan) 品，從(cong) 而大大促進數字技術在文化和旅遊產(chan) 業(ye) 的應用。

　　不過，二者的結合正處於(yu) 市場探索階段，還存在一些亟待解決(jue) 的問題。比如，一些數字戲劇產(chan) 品與(yu) 旅遊融合度不高，未與(yu) 旅遊目的地的文化和“城設”形成共振；產(chan) 品獨特性和稀缺性不足，存在一定的同質化競爭(zheng) 現象；產(chan) 業(ye) 鏈條尚不完善，複合型人才缺乏。基於(yu) 此，如何通過雙向賦能，讓數字戲劇與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 走向持久的融合共生，是管理者和從(cong) 業(ye) 者需要解決(jue) 的問題。

　　從(cong) 點狀嚐試轉向係統設計。推動數字戲劇與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 的結合走向係統化，旅遊目的地政府部門要做好頂層設計，通過政策引導與(yu) 保障提高經營主體(ti) 的創新積極性，降低創新成本。進行機製創新，構建包括戲劇在內(nei) 的數字旅遊生態圈，促進優(you) 質產(chan) 品孵化。

　　從(cong) 模式複製變成追求特色。將數字戲劇作為(wei) 旅遊資源開發的一個(ge) 重要方向，追求獨特，努力形成品牌效應。經營主體(ti) 要深耕地區文化內(nei) 核，又要尊重藝術創作規律，準確發現旅遊地特色資源與(yu) 戲劇內(nei) 容融合的切入點，使二者產(chan) 生諧振，從(cong) 根本上避免內(nei) 容與(yu) 形式同質化，避免陷入自我複製的怪圈，使數字戲劇真正成為(wei) 文旅融合的“黏合劑”。

　　從(cong) 流量思維轉至“留量”追求。數字戲劇的相關(guan) 旅遊產(chan) 品與(yu) 服務應始終圍繞旅遊主體(ti) 的體(ti) 驗和需求。在講好中國故事的行動主線上，豐(feng) 富文化敘事手段，滿足遊客“求新、求奇、求知、求樂(le) ”的旅遊願望，通過數智化賦能前、中、後台，精準把握營銷節奏，優(you) 化運營管理流程。同時，根據市場反饋持續進行產(chan) 品創新迭代，圍繞演出產(chan) 品營造主題化的文商旅互動生態，延伸IP價(jia) 值，豐(feng) 富消費場景。

　　從(cong) 產(chan) 品融合走向產(chan) 業(ye) 融合。推動產(chan) 品融合，借數字戲劇之手挖掘和傳(chuan) 播旅遊地文化、中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化、紅色文化，拓展虛實結合的演藝空間，製造有記憶點、感染力的旅遊體(ti) 驗。推動產(chan) 業(ye) 融合，打通完善、穩定、高價(jia) 值的產(chan) 業(ye) 鏈，構建數字戲劇與(yu) 旅遊開發雙向賦能的產(chan) 業(ye) 協同機製，整體(ti) 提升產(chan) 品和服務的專(zhuan) 業(ye) 化、精細化、個(ge) 性化水平。可建設集理論研究、谘詢決(jue) 策、產(chan) 業(ye) 服務等功能於(yu) 一體(ti) 的創新研究平台，通過校企合作培養(yang) 和發掘複合型創新人才。