體育+旅遊 不止雙倍多巴胺

　　這個(ge) 夏天，巴黎奧運會(hui) 的聖火點燃了歐洲觀賽遊市場——與(yu) 其坐在電視機前，不如身臨(lin) 其境為(wei) 體(ti) 育健兒(er) 加油，順帶領略異域風情。不僅(jin) 如此，奧運會(hui) 的熱度還進一步激發了人們(men) 參與(yu) 運動的激情，攀岩、衝(chong) 浪、騎行、徒步……深受消費者歡迎。

　　有人“跟著賽事去旅行”，有人“為(wei) 一項運動奔赴一座城”，體(ti) 育旅遊漸成風尚。同程旅行數據顯示，今年1月至7月，體(ti) 育旅遊的搜索熱度同比大幅上漲87%。

　　是什麽(me) 力量讓賽場變成了景點，把比賽變成了旅遊？

　　運動分泌多巴胺，讓人快樂(le) 自在；旅行放鬆身心，同樣令人愉悅滿足。二者疊加，產(chan) 生的情緒價(jia) 值立即翻番。

　　就拿近年來持續升溫的馬拉鬆賽事來說，越來越多的跑步愛好者奔赴全國各地，參賽不光是挑戰自我、挑戰極限，還成為(wei) 他們(men) 解鎖一座城市的新途徑，邊跑邊欣賞城市風光，完賽後再體(ti) 驗一把人文景觀、地道美食，一趟下來收獲滿滿、快樂(le) 加倍。

　　體(ti) 育旅遊市場熱度攀升的背後，是多元需求的共同推動。隨著居民收入水平不斷提升，大眾(zhong) 健康意識持續增強，參與(yu) 體(ti) 育運動的熱情高漲。與(yu) 此同時，大眾(zhong) 旅遊需求分層、消費細化，旅遊消費越來越看重體(ti) 驗感、個(ge) 性化，“體(ti) 育+旅遊”因此收獲了運動愛好者之外的更多消費群體(ti) ，越來越多遊客在旅途中享受運動快感，體(ti) 育賽事的“流量”轉化為(wei) 文旅消費的“留量”，體(ti) 育旅遊正在加速釋放消費新活力。

　　體(ti) 育疊加旅遊，給城市發展帶來的乘數效應顯而易見。辦好一場賽，帶動一座城，大型體(ti) 育賽事的影響力自不必多言；辦出特色的專(zhuan) 業(ye) 賽事甚至鄉(xiang) 村賽事，同樣也能打開新天地。曾經名不見經傳(chuan) 的貴州省台江縣、榕江縣因為(wei) “村BA”“村超”名聲大振。熱火朝天的比賽，搭配侗族歌舞、特色美食，讓榕江縣在去年5月中旬至今年6月底迎來遊客1169萬(wan) 人次，實現旅遊綜合收入超過130億(yi) 元。以豐(feng) 富的賽事活動和隨之產(chan) 生的多樣化體(ti) 育消費場景為(wei) 媒，推動體(ti) 育和文旅深度融合，不僅(jin) 能提升目的地的知名度和影響力，還能帶來可觀的經濟效益。

　　有統計顯示，目前歐美國家體(ti) 育旅遊占旅遊市場的份額超過20%，而我國尚不足10%，未來還有巨大增長潛力可挖。發展體(ti) 育旅遊，賽事是抓手，每年全國各地舉(ju) 辦的體(ti) 育賽事不計其數，但有的賽事質量有待提升。各地不僅(jin) 要著眼於(yu) 成功辦賽，還要辦出水平、辦出特色，提高場地、設備、交通、醫療等保障能力，提高賽事的整體(ti) 吸引力。讓體(ti) 育愛好者在觀看賽事或參與(yu) 運動的同時，也能充分享受出遊的美好，需要把目光從(cong) 賽場內(nei) 向賽場外延伸，跳出體(ti) 育看體(ti) 育，以文體(ti) 旅融合的思維，統籌考慮賽事包裝、旅遊路線、消費產(chan) 品、宣傳(chuan) 推廣等，將城市特色元素融入各個(ge) 環節，真正實現文體(ti) 旅相互賦能、城市與(yu) 賽事更好相融。