供需兩旺文旅融合 暑期旅遊亮點頻現

　　《經濟參考報》9月2日刊發記者袁小康、蔡馨逸采寫(xie) 的文章《供需兩(liang) 旺文旅融合 暑期旅遊市場亮點頻現》。文章稱，隨著暑假結束，各大旅遊平台紛紛發布了2024年暑期市場總結。從(cong) 平台數據來看，2024年國內(nei) 旅遊市場整體(ti) 延續了增長勢頭。同時，在重大賽事、熱門文化產(chan) 品等帶動下，市場亮點頻現。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，在我國基礎設施、相關(guan) 製度不斷完善的前提下，國內(nei) 旅遊市場供需兩(liang) 方麵都在日益拓展。此外，文化、體(ti) 育等多元素與(yu) 旅遊融合發展趨勢日益明顯，推動旅遊產(chan) 業(ye) 不斷升級。

　　整體(ti) 來看，今年暑期旅遊市場呈現出供需兩(liang) 旺的局麵。美團數據顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%（含預訂單和即時單）。攜程發布的《2024暑期出遊市場報告》也顯示，今年暑假旅遊市場繼續展現消費韌性，國內(nei) 遊、跨境遊持續保持高景氣運行，同時，親(qin) 子遊、避暑遊、縣域旅遊等項目一路走紅，演唱會(hui) 等文化項目受到了年輕人的追捧。

　　在整體(ti) 不斷增長的背景下，我國旅遊市場空間還在日益拓展。一方麵，在一係列利好政策以及相關(guan) 設施完善的推動下，入境遊市場高速增長。得益於(yu) 144小時過境免簽等政策，攜程數據顯示，暑期來華入境遊訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市張家界、麗(li) 江、重慶等，入境遊客總人次同比增長更是超30倍。在去哪兒(er) 平台上使用非中國護照預訂國內(nei) 航線間機票的旅客預訂量，同比2023年也增長了1.8倍。

　　縣域旅遊同樣是今年暑期的一大亮點。去哪兒(er) 數據顯示，7-8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市，去縣城旅遊的客人大多來自一二線城市。外國消費者也開始深度挖掘國內(nei) 縣域旅遊空間，攜程數據顯示，暑期縣域市場入境遊訂單量同比大漲102%，高於(yu) 整體(ti) 大盤。

　　縣域不僅(jin) 吸引了越來越多的消費者，來自三線以下城市和下轄縣的遊客也出現了明顯增長。根據去哪兒(er) 數據，暑假去一線城市旅遊的遊客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長了七成。

　　去哪兒(er) 大數據研究院研究員蔡木子分析認為(wei) ，隨著許多縣城在基礎設施建設、旅遊特色體(ti) 驗打造方麵的進步，越來越多一二線城市消費者願意去探索相對冷門的縣城目的地；而隨著消費能力的提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉(xiang) 鎮居民前往一線城市消費。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利於(yu) 平衡各地的文旅經濟發展；人群在旅遊場景中的位置互換，也帶給當地旅遊業(ye) 者不同的發展機會(hui) 。

　　今年暑期文化元素與(yu) 旅遊的進一步融合也是值得關(guan) 注的亮點，不少文化與(yu) 旅遊結合的產(chan) 品湧現，大火的文化產(chan) 品也對旅遊市場產(chan) 生了明顯的促進效果。

　　“暑期年輕遊客群體(ti) 在旅遊市場中的比例顯著上升。為(wei) 精準把握這一年輕群體(ti) 消費趨勢，我們(men) 精心策劃了多個(ge) 文旅融合活動。例如我們(men) 與(yu) 熱門IP《大話西遊》合作的2024大話西遊嘉年華，在街區推出主題展位和主題互動，吸引了大量年輕人關(guan) 注。此外，我們(men) 還推出了門票+漢服妝造組合優(you) 惠及穿漢服特惠入園等福利，與(yu) 漢服文化深度融合。”長安十二時辰主題街區文化大使李媛媛告訴記者，在相關(guan) 活動的帶動下，今年暑期街區客流持續爆滿，每天都在7000人次以上。

　　文化產(chan) 品對於(yu) 旅遊市場的帶動作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數據顯示，《黑神話：悟空》發布後的一周內(nei) ，山西晉城相關(guan) 景區的預訂熱度環比上升了近40%，運城相關(guan) 景區的預訂熱度上升了近70%。其他熱門IP和文化演出也在持續引領各地文旅消費熱潮，攜程平台上，暑期展演類旅遊產(chan) 品環比前兩(liang) 月增長70%。

　　中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山指出，當下旅遊目的地正在發生時代性變化，文化旅遊呈現出更為(wei) 複雜、綜合、多元的業(ye) 態，這背後是消費者個(ge) 性化、多樣化需求的日益增長，為(wei) 了演出等文化產(chan) 品而奔赴旅遊目的地的文化旅遊新業(ye) 態正在不斷湧現，推動文化旅遊市場更加個(ge) 性化和多元化。文旅融合已經走到了新階段，文化旅遊從(cong) 業(ye) 者需要把握文旅融合的曆史趨勢，不斷創新文化旅遊產(chan) 品和服務，提升遊客體(ti) 驗，推動全產(chan) 業(ye) 高質量發展。