跟著文化去旅行｜帶上一張卡，賞遍一座城

　　大幕拉開，一派蒼勁、雄渾的邊疆景象徐徐鋪開。麵對民族危難，一群來自天津楊柳青的商人挑起貨郎擔，毅然踏上追隨左宗棠收複新疆的征途。他們(men) 不僅(jin) 要麵對惡劣的自然環境，還要應對複雜局勢和商業(ye) 競爭(zheng) ……

　　10月2日晚，大型原創話劇《趕大營》在天津大劇院上演，帶領觀眾(zhong) 奔赴了一場“三千貨郎遍天山，披星戴月趕大營”的傳(chuan) 奇故事。

　　天津劇迷王先生坐在台下大飽眼福。“有了文化惠民卡，以很實惠的價(jia) 格就能看一出好戲。”他高興(xing) 地說。

　　“通過文惠卡買(mai) 票的觀眾(zhong) 數量，多於(yu) 其他購票渠道，確實帶動了《趕大營》票房的提升。”天津人民藝術劇院副院長張豔秋說，院團演出越多，院團的票房收入也就越多，百姓也會(hui) 有更多看好劇的機會(hui) ，讓院團真正做到與(yu) 觀眾(zhong) “雙向奔赴”，豐(feng) 富老百姓業(ye) 餘(yu) 文化生活。

10月2日，大型原創話劇《趕大營》在天津大劇院上演。新華社發

　　今年國慶黃金周期間，恰逢2024天津戲劇節舉(ju) 辦。天津這座“曲藝大碼頭”推出超過500場次演出，涵蓋話劇、親(qin) 子劇、音樂(le) 歌舞、國粹盛宴、曲藝雜技等藝術形式，滿足觀眾(zhong) 的多樣化需求。觀眾(zhong) 隻需帶上一張文化惠民卡，就能以“親(qin) 民價(jia) ”賞遍一座城。

　　2015年，天津創新政府文化投入模式和文化惠民方式，在全國率先推出文化惠民卡，由天津北方演藝集團聯合天津市13家國有文藝院團發行的實名製會(hui) 員卡，變“補院團”為(wei) “補市民”。

　　“今年的文惠卡分為(wei) 金卡、普惠卡、戲曲卡、學生卡和郊區卡。戲曲卡的補貼比例最高，充值100元，就可以享受政府300元的補貼，除了可購買(mai) 戲曲類演出外，還可購買(mai) 鼓曲曲藝類（不含相聲）的演出。”天津北方演藝集團市場營銷中心主任任博說。

　　為(wei) 了讓觀眾(zhong) 用這張卡看到更多好戲，天津市文化惠民演出聯盟成立，將數十家民營院團及其他演出單位也納入文惠卡補貼範圍，與(yu) 國有院團共同享用財政補貼，會(hui) 員可持卡觀看文惠聯盟內(nei) 所有演出單位的文化惠民演出項目。

　　任博介紹，自文惠卡發行以來，天津整體(ti) 演出場次數由2015年發行之初的每年不足千場，到現在發展為(wei) 每年超過1萬(wan) 場，演出票房從(cong) 2023年發行之初的1800餘(yu) 萬(wan) 元，發展到2023年全年總票房超過7000萬(wan) 元。

　　“截至目前，天津文惠卡累計補貼超過115萬(wan) 人次，組織文化惠民演出近5萬(wan) 場，吸引超過650萬(wan) 人次走進劇場觀看演出，整體(ti) 票房超過5億(yi) 元。”任博說。

10月1日，中國首部XR數字音樂(le) 兒(er) 童劇《敦煌·九色鹿王》在光華劇院上演。新華社發

　　天津市兒(er) 童藝術劇團也是受益方之一。國慶長假期間，由其創作演出的中國首部XR數字音樂(le) 兒(er) 童劇《敦煌·九色鹿王》在光華劇院上演，戲劇、木偶、歌舞以及數字技術等多種藝術表現形式將舞台打造得美輪美奐，觀眾(zhong) 仿佛置身敦煌壁畫“鹿王本生圖”所描繪的奇幻世界，現場氣氛熱烈。

　　天津市兒(er) 童藝術劇團團長宋永順說：“得益於(yu) 文惠卡的推廣，兒(er) 童劇演出受到更多家庭觀眾(zhong) 的喜愛，上座率顯著提升。最低僅(jin) 需40元的惠民票價(jia) ，就能讓廣大觀眾(zhong) 享受文化滋養(yang) 。單場兒(er) 童劇的票房有望突破15萬(wan) 元大關(guan) 。”

　　京劇國粹也廣受天津戲迷歡迎。今年十一假期，天津京劇院推出《群英會(hui) ·借東(dong) 風·壯別》《胭脂寶褶》《鳳還巢》等經典劇目。

　　“現在正是京劇演出的黃金時期，正因有文惠卡，多部戲的票房和上座率都不錯。觀眾(zhong) 在獲得補貼的基礎上，還能再享受八折優(you) 惠，有的觀眾(zhong) 幾十元就能看一場戲。”天津京劇院黨(dang) 委書(shu) 記鄭芳說，“再好的劇和演員，沒人看是不行的。文惠卡不僅(jin) 調動了大量老戲迷的積極性，也讓觀眾(zhong) 裏出現了越來越多的年輕麵孔。”

這是10月1日由天津京劇院推出的《群英會(hui) ·借東(dong) 風·壯別》。新華社發

　　近年來，文惠卡帶來的良好文化消費環境促使天津國有院團創排了《海河人家》《革命家庭》《驕楊》等一批兼顧經濟效益與(yu) 社會(hui) 效益的新作品。同時，一批沉浸式戲劇《津門往事》《尋找戲劇家》、環境式戲劇《玩偶之家》等創新作品也接連湧現。

　　除文惠卡補貼價(jia) 格的激勵外，在統一票務平台“天津演藝網”上，各個(ge) 劇院劇團演出信息一目了然，更多作品走進潛在觀眾(zhong) 的視野。觀眾(zhong) 在手機和電腦端就可以進行查閱演出、在線訂票、精準選座等操作。

　　“我們(men) 會(hui) 繼續創新豐(feng) 富文惠卡的功能，完善服務，做到既‘惠民’又‘便民’，用政府補貼與(yu) 完善的服務共同撬動良好的演出市場環境，促進天津各國有院團與(yu) 天津市文化惠民演出聯盟單位積極創作，並引進更多好作品來津演出，進一步激活和繁榮天津的文藝演出市場。”任博說。