人民論壇網評 | 打造“村”品牌 擦亮“村”招牌

　　從(cong) 貴州台江縣的“村BA”到貴州榕江縣的“村超”，從(cong) 海南文昌市的“村排”到湖南湘陰縣的“村甲”，從(cong) 湖南保靖縣的“村廚”到全國各地火熱展開的“村晚”“村越”“村K”等，這些生於(yu) 鄉(xiang) 村、長於(yu) 鄉(xiang) 間的“村”字頭文體(ti) 活動，不僅(jin) 迅速在線上線下火爆出圈，還帶動了“村”字號文旅品牌的流量走俏。“原汁原味”的鄉(xiang) 村文化形式緣何引得人們(men) “著迷上頭”？主要的原因是它們(men) 滿足了農(nong) 民群眾(zhong) 對美好精神文化的向往和追求，最大程度地釋放了鄉(xiang) 村的情感張力、內(nei) 生動力、首創精神。當“村”字頭“主旋律”悄然奏起，如何推動相關(guan) 活動走深走實，讓農(nong) 民群眾(zhong) 登上舞台“唱好角”“做民星”，同時讓當地文旅更好地接住這一波“潑天的流量”呢？

　　圍繞“村”字做文章，發揮村民主觀意識的“能動力”。全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) ，關(guan) 鍵在鄉(xiang) 親(qin) 。貼近群眾(zhong) 、凝聚民力是“村”字號文體(ti) 活動蓬勃發展的秘訣。廣東(dong) 揭陽市漁湖街道漁江村入選全國“四季村晚”示範展示點之一，在村民們(men) 自發組織的“村晚”舞台上，農(nong) 民、漁民、村嫂紛紛登台亮相，他們(men) 自編自導自演的舞龍、潮劇、普寧英歌舞表演等突出本土特色，打造揭陽味道，贏得了台下鄰裏鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 的捧場助威；浙江杭州市桐廬縣莪山佘族鄉(xiang) 龍峰民族村的村民們(men) 各懷絕技、各展所長，他們(men) 每年都會(hui) 精心編排富有佘鄉(xiang) 風情的歌舞節目，巧妙串聯，呈現出一場場熱鬧非凡的民俗演出。這樣的“村晚”激發了村民的主觀能動性和非凡創造力，讓村民節目作品既有鄉(xiang) 土氣，又有煙火味，更具民族魂，彰顯了蘊藏在廣袤鄉(xiang) 村的無限魅力與(yu) 潛在後勁。

　　圍繞“美”字做文章，勾勒鄉(xiang) 村文化特色的“脈絡圖”。形式各異的“村”字頭文體(ti) 活動立足於(yu) 各地特色的文化資源稟賦，形成一係列有益的社會(hui) 實踐。廣西貴港市覃塘區深入挖掘本地村莊“茶”“荷”“紅”“村”等傳(chuan) 統文化內(nei) 涵，推出了春茶文化節、荷花文化旅遊節等係列文化盛事，打造紅色教育資源與(yu) 民族團結示範點，開展嶺南布山“村”字頭文化習(xi) 俗活動，讓“送文化”逐漸轉為(wei) “種文化”；當貴州榕江縣“村超”的中場休息哨聲響起，漢、侗雙語的《唱支山歌給黨(dang) 聽》引發全場5萬(wan) 名觀眾(zhong) 大合唱，這種現代足球與(yu) 傳(chuan) 統民族文化的融合表達兼具生命感染力與(yu) 藝術表現力。“村”字頭文體(ti) 活動的出圈出彩要積極從(cong) 優(you) 秀鄉(xiang) 村文化資源中尋找答案，因地製宜激發和保護傳(chuan) 統文化，為(wei) 鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 注入不竭動力。

　　圍繞“興(xing) ”字做文章，打造文旅產(chan) 業(ye) 增長的“驅動器”。“村”字頭文體(ti) 活動與(yu) 當地的旅遊、產(chan) 業(ye) 、農(nong) 業(ye) 、就業(ye) 等形成融合發展的蓬勃態勢，讓不少村寨吃到了發展“紅利”。2024年國慶假期，“村超”舉(ju) 辦地榕江縣共接待遊客49.89萬(wan) 人次，同比增長24.82%，實現旅遊綜合收入6.02億(yi) 元；作為(wei) 全國首批籃球城市的浙江諸暨市去年舉(ju) 辦的“村BA”場場火爆，既為(wei) 當地夜經濟小鎮帶來了源源不斷的客流，又為(wei) 當地居民提供了更多的創業(ye) 和就業(ye) 機會(hui) 。要讓“村”字頭IP活動帶來的社會(hui) 、經濟效益最大化，就不能僅(jin) 僅(jin) 停留在“自編自導自演”的自嗨層麵，還需要勤包裝、善營銷、懂吆喝，隻有這樣，才能使“村”字招牌從(cong) “出圈”到“長紅”，從(cong) “流量”到“留量”，從(cong) “樂(le) 子”到“路子”。