文化中國行｜又美又火！文創產品走紅折射文旅產業新趨勢

　　精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……最近，不少博物館的文創產(chan) 品走紅，供不應求，很多消費者甚至排隊搶購，“爆款文創”成為(wei) 網絡熱門話題。這些曆經滄桑的文物寶藏，如今正在以另一種形式煥發新生。

　　■“一貼難求”：“鳳冠”“藻井”火了！

　　以中國國家博物館的館藏文物“明孝端皇後九龍九鳳冠”為(wei) 原型設計的兩(liang) 款“鳳冠冰箱貼”，開售至今3個(ge) 半月，共售出14.5萬(wan) 個(ge) ，一躍成為(wei) 近20年來國博的文創“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續開發了筆記本、徽章等10餘(yu) 款係列產(chan) 品，均得到廣大消費者的喜愛。

　　在北京，同樣火爆的文創產(chan) 品還有天宮藻井冰箱貼。這款產(chan) 品的原型是北京古代建築博物館的“鎮館之寶”萬(wan) 善正覺殿天宮藻井，被網友稱為(wei) “天花板中的天花板”。天宮藻井冰箱貼共分為(wei) 五層，每一層都按照藻井的真實結構設計繪製 。

　　文創產(chan) 品的持續熱銷，進一步拉近了文物與(yu) 觀眾(zhong) 之間的距離，吸引越來越多觀眾(zhong) 走進博物館，一睹文物本身的風采，進而加深對中國傳(chuan) 統文化的了解和喜愛。數據顯示，10月8日至10月28日，國博參觀人數達34.9萬(wan) 人，比去年同期增長10%。

　　■增長態勢：促進消費 帶動就業(ye)

　　近年來，各地博物館將傳(chuan) 統元素與(yu) 現代審美相結合，運用現代化設計理念和技術手段，打造了一係列既符合當下審美、又具實用性的文創產(chan) 品，品類也更加豐(feng) 富。

　　例如，成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個(ge) 標誌性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鴞尊”為(wei) 原型打造的立體(ti) 拚裝積木……

　　這些文創產(chan) 品的設計靈感都來源於(yu) 各博物館內(nei) 的“明星文物”，文物的“流量”帶動了文創產(chan) 品的“人氣”，進而促進消費，帶動就業(ye) 。

　　據介紹，河南博物院的文創產(chan) 品種類從(cong) 2019年的102款，發展至如今的2000多款；銷售額從(cong) 2019年的200多萬(wan) 元增長到2023年的4000多萬(wan) 元，合作企業(ye) 數量達到近200家，直接帶動就業(ye) 2000餘(yu) 人，間接帶動就業(ye) 15000餘(yu) 人。

　　在日前舉(ju) 行的第十五屆海峽兩(liang) 岸（廈門）文化產(chan) 業(ye) 博覽交易會(hui) 上，首次舉(ju) 辦了文博IP授權展，眾(zhong) 多業(ye) 內(nei) “頂流”組團參展。展會(hui) 3天，累計3萬(wan) 人次到場參觀互動，現場超2000多家品牌進行合作谘詢，戰略性合作交易額超過1個(ge) 億(yi) 。

　　在今年人社部新公布的19個(ge) 新職業(ye) 中，文創產(chan) 品策劃運營師位列其中。數據顯示，當前文創從(cong) 業(ye) 人員已超百萬(wan) 人。文創市場規模呈增長態勢，相關(guan) 人才需求持續增加。

　　■ 不斷創新：緊跟熱點 展創結合

　　甘肅省博物館文創團隊以中國旅遊標誌“銅奔馬”為(wei) 原型打造的文創玩偶成為(wei) “網紅”產(chan) 品。截至2023年年底，該係列文創產(chan) 品銷售額達700萬(wan) 元。今年，團隊緊跟“天水旅遊熱”，圍繞甘肅地域和飲食文化，推出的“甘肅（不）土特產(chan) ”係列毛絨文創產(chan) 品，成為(wei) 新款“網紅”。

　　甘肅省博物館文創中心負責人崔又心表示，未來的文創產(chan) 品設計，會(hui) 在兼具文化屬性、使用屬性、社交屬性以及趣味性的基礎之上，做更多的不同的拓展。

　　近日，“美的多元——古希臘的藝術與(yu) 生活”展覽在國博麵向公眾(zhong) 展出，並同步推出了多款文創產(chan) 品，設計以“女神之美”等元素為(wei) 主線，契合展覽主題。中國國家博物館國際聯絡部主任、策展人朱曉雲(yun) 表示，“展創結合”已成為(wei) 趨勢。

　　北京大學藝術學院教授丁寧認為(wei) ，文創產(chan) 品的熱銷體(ti) 現了博物館的“溢出效應”。未來的文創產(chan) 品有望向分眾(zhong) 化、個(ge) 性化發展。

　　記者：李恒毅、龐元元、楊湛菲、任卓如、陳斌、陳思、陳旺

　　攝像：張智敏、張睿、楊華

　　編導：於(yu) 躍、韓依格

　　包裝：謝冰妍

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