探第一家店、看第一場秀 “嚐鮮”上海嚐出消費新活力

　　滬上首店“嚐鮮”、京城文化+、津門老字號煥新、山城“8D”還有粵味美食新體(ti) 驗，從(cong) 11月3日起，中國國際精品消費月活動在上海、北京、廣州、天津、 重慶五個(ge) 國際消費中心城市同步舉(ju) 辦。

　　目前，這五個(ge) 城市社會(hui) 消費品零售總額占全國比重超13%，消費品進口占全國一半以上。作為(wei) 培育和發展新型消費的“火車頭”，這五個(ge) 城市在消費月期間怎樣追“新”逐潮？又是如何因地製宜打造新場景、新模式和新業(ye) 態的？先來看看上海。

　　“嚐鮮”來上海 “首發經濟”活躍消費

　　探第一家店、逛第一次展、看第一場秀，衝(chong) 著“首發”來嚐鮮，已經成為(wei) 全球消費者到訪上海的一大理由。精品消費月期間，各類首發、首展活動在上海陸續開展，不斷激活消費市場新活力。

　　在上海的一座石庫門建築裏，一場 “中法匠藝遊園會(hui) ”，為(wei) 遊客們(men) 開啟了一段中法文化體(ti) 驗之旅。

　　總台央視記者 高媛：我身後這個(ge) 不大的空間裏擠滿了人，這裏聚集了17個(ge) 來自法國的品牌。它們(men) 展出的不隻是產(chan) 品，而是背後的工藝。精美的產(chan) 品變成了一針一線的故事，觀眾(zhong) 還可以參與(yu) 其中。

　　上海市民 勞幼倩：這邊有很多體(ti) 驗區域，讓小朋友也有動手能力，更深入地感受中國和法國之間的文化融合。

　　策展人 蔣瓊耳：很多年輕人不僅(jin) 來自上海，包括成都、重慶、南京 杭州各地方的人都來到上海，來到遊園會(hui) 。

　　文化的融合，來自展台上的工藝對話。記者了解到，這是法國精品行業(ye) 聯合會(hui) 在中國舉(ju) 辦的首個(ge) 展覽。每個(ge) 展台都同時展出了中法兩(liang) 國的工藝。

　　法國製鞋工匠 朱麗(li) 葉：我也可以學到一些中國的文化，可以嚐試中國的工藝。這些工藝很有意思，有一天我們(men) 也可以把它應用到我們(men) 的鞋子上。

　　法國遊客 白明傑：我們(men) 可以從(cong) 中國學到什麽(me) ，中國可以從(cong) 法國學到什麽(me) 。兩(liang) 國工藝如何一起去創造令人驚歎的東(dong) 西。

　　首展首店不斷登陸上海，隨之而來的各類新產(chan) 品、新模式持續激發消費動能。就在這個(ge) 月，一家著名飲品品牌的跨界服飾店亮相上海。190平方米的店鋪裏，上架超過200款不同品類的潮流單品，鞋服、音箱、水杯、飛盤，品類覆蓋生活的方方麵麵。

　　通過打造“首發上海”的城市IP，上海吸引了越來越多新消費場景在當地集中，首發活動影響力和顯示度不斷擴大。今年已有累計超過500個(ge) 品牌在上海舉(ju) 辦首發活動。2021年1月至2024年10月，上海引進各類首店累計4400多家，其中全球首店、亞(ya) 洲首店及中國首店等高能級首店合計占比達到15%。

　　體(ti) 驗最新潮的消費 “首發地標”放大消費動能

　　在最古典的建築裏，體(ti) 驗最新潮的消費。結合了旅遊和消費的“首發地標”，是上海的一大特色。今年4月，“上海全球新品首發新地標”公布，張園、上生·新所等一批城市更新的典型案例榜上有名。“首發經濟”為(wei) 這些老建築帶來哪些新活力？

　　位於(yu) 上海靜安區的張園，擁有140多年曆史，是上海規模最大、保存最完整的石庫門建築之一。遵循“修舊如舊”的原則，如今，修繕後的張園還是百年前的風格。吸引了不少遊客打卡。

　　上海市民 丁蘭(lan) 英：陽台還是原來的陽台，窗門保留了木頭的質地，但是裏麵是新一代小朋友喜歡的東(dong) 西。

　　百年張園的改變，來源於(yu) 它的新定位——“首發地標”。結合了旅遊“打卡地”和消費新場所，張園已經吸引了近百個(ge) 國際品牌在這裏開設亞(ya) 洲首店、中國首店。多樣的消費選擇和文旅體(ti) 驗，帶動張園日均客流約3萬(wan) 人次。

　　這個(ge) 來自阿曼的香水品牌，去年底在張園開設了國內(nei) 首家限時店，沒想到，市場反饋超出預期，由此品牌決(jue) 定長駐上海，今年12月，它的首家亞(ya) 太旗艦店就將落地張園。

　　上海張園AMOUAGE店長 蔣成玉：因為(wei) 這邊的建築是地標性的建築，客流比較大，也是擴大品牌在中國的影響力。

　　加拿大遊客 克裏斯：無論我想買(mai) 到什麽(me) ，都可以很快找到它。是一個(ge) 友好的地方，很真實、很獨特。

　　不僅(jin) 是國際品牌，“首發地標”也在成為(wei) 培育本土品牌的新場所。在上生·新所，多棟有百年曆史的建築如今成了新消費場所。在“網紅泳池”邊喝杯咖啡、在百年建築裏看一本書(shu) ，正成為(wei) 新的潮流。這兩(liang) 天，一場“複古市集”在這裏拉開帷幕，吸引了不少遊客。

　　不僅(jin) 如此，園區內(nei) “自帶曆史”的建築，正成為(wei) 國潮品牌的孵化器。在這裏，老字號的“新板塊”和曾經專(zhuan) 營線上的品牌紛紛開出線下首店，與(yu) 消費者產(chan) 生更多互動，逐漸打出知名度。

　　永久自行車旗下品牌店長 葛孫文：有更多的人可以接觸到我們(men) 騎行的生活方式，它是孵化器，也是很好的展示麵，助力新國貨崛起。

　　消費新業(ye) 態結合城市更新和首店創新，也給整個(ge) 商圈帶來了更多人氣。今年1—10月，上生·新所所在的新華路商圈首店達到33家，帶動第三季度日均客流增速超兩(liang) 位數。

　　上海市長寧區商務委員會(hui) 副主任 朱虹：首店和城市更新的結合，其實是給商業(ye) 帶來很多新活力，包括環境的打造、產(chan) 業(ye) 鏈方麵的一些連接，能夠讓我們(men) 的消費市場更繁榮更活躍。

　　城市有“溫度” 潮流空間全民共享

　　可購物、可漫步的開放式街區，正在成為(wei) 消費者的新寵。在上海，多個(ge) 這樣的“溫暖街巷”，正通過“接地氣”的業(ye) 態、“有溫度”的細節，融入市民的“15分鍾生活圈”。

　　在上海西岸夢中心，昔日亞(ya) 洲規模最大的水泥廠被改造為(wei) 充滿藝術感的開放式街區，長達800米的濱江岸線與(yu) 近百家商鋪融為(wei) 一體(ti) ，吸引眾(zhong) 多市民。

　　總台央視記者 高媛：在這裏很有意思的一點是，很多商家的座椅都是朝外擺的。大家不僅(jin) 可以在這裏享受陽光，還可以享受這美麗(li) 的江景。

　　市民 孫女士：感覺就是挺舒適的，我們(men) 過來聊天喝茶看展覽都是很方便的，感覺很休閑。

　　消費場所的溫度，來源於(yu) 滿滿的“生活氣息”。記者看到，這裏還被打造為(wei) 寵物友好型街區，不僅(jin) 路邊隨處能看到可愛的小動物，各店家還貼心地設置了寵物遊樂(le) 園、寵物喝水盆等設施。

　　丹麥遊客 克努德：這裏很休閑，很舒服，有很多可以和寵物、孩子一起玩的場所。

　　在一家自行車店，記者再次感受到了消費的“溫度”。

　　總台央視記者 高媛：這裏不僅(jin) 24小時可以免費給車胎打氣，還有修車的工具。

　　而上海的另一處熱門打卡地——“鴻壽坊”，則用煙火氣吸引著市民。在中心廣場上，一場“街坊擂台”正在舉(ju) 行。飛行棋、呼啦圈，簡單有趣的運動吸引了許多參與(yu) 者。

　　在這裏，曾經的菜場被改造為(wei) 美食集市，聚集了許多市民熟悉的“上海味道”，也入駐了不少“小而美”的餐飲新品牌。

　　印度尼西亞(ya) 遊客 蒂凡尼：這裏很棒，既有很多可以觀賞的地方又有美食店鋪。

　　在上海，城市的“溫度”還體(ti) 現在首店首展“上新”的背後。今年5月，上海市商務委等七部門出台了《關(guan) 於(yu) 進一步促進首發經濟高質量發展的若幹措施》，通過七方麵“實招”進一步推動首發經濟提質升級。

　　上海市商務委副主任 劉敏：下一步我們(men) 也是緊緊圍繞“首發經濟”，進一步夯實國際消費中心城市的競爭(zheng) 力，通過市場主體(ti) 來創造更多的創新的新產(chan) 品，推出更多的新業(ye) 態、新模式。