“以舊換新”加力擴圍！促消費補貼持續全年 市場反應如何？

　　中央經濟工作會(hui) 議將“大力提振消費”排在了2025年重點任務的首位。開年以來，多項促消費政策、措施紛紛出台，政策效果如何？

　　多項促消費政策出台 市場反應如何？

　　記者一行來到涿州的一家家電賣場，雖然是工作日的上午，店裏依然有不少前來選購的消費者。小劉就是得知了新的補貼政策，來給新家添置空調的。

　　這次調研的重點，是要看一看在政策推動下，居民消費需求和消費意願的變化，這是判斷消費市場走勢的重要依據。

　　今年，享受以舊換新補貼的家電品類從(cong) 8類擴大到12類，並且還將手機等數碼產(chan) 品納入今年的補貼範圍。多家門店工作人員表示，政策的延續和擴圍，讓店裏出現了不少新的變化。

　　在走訪中記者了解到，在政策利好下，各家門店也是拿出真金白銀，不僅(jin) 開啟了春節促銷，甚至還計劃好了將今年全年的促銷頻率和力度進行加碼升級。除了在店裏張貼海報宣傳(chuan) 政策，更是把地推活動開進了周邊的村鎮。榮澤宇告訴記者，商家服務的升級、消費需求的增長，都遠超他的預期。

　　長城證券產(chan) 業(ye) 金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇：以舊換新的補貼，對縣域活力的帶動實際上是非常明顯的。能夠實實在在吸引更多的消費者來到店裏麵。我覺得這對2025年以及之後的消費活力保持和潛力釋放，有非常大的幫助。生產(chan) 製造工藝、營銷理念以及售後服務保障整體(ti) 進步，因此對2025年更加充滿信心。

　　“以舊換新”加力擴圍 進一步釋放內(nei) 需潛力

　　數據顯示，截至2024年底，消費品以舊換新政策整體(ti) 帶動相關(guan) 產(chan) 品銷售額超1萬(wan) 億(yi) 元。近日，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億(yi) 元。

　　長城證券產(chan) 業(ye) 金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇：2024年促消費的補貼政策，它並不是一個(ge) 全年覆蓋的政策，它覆蓋的時間範圍相對來說是比較有限的。在今年可以看到，整個(ge) 政策從(cong) 2025年年初會(hui) 一直延續到年末，是一個(ge) 貫穿全年的促消費的政策，這個(ge) 也會(hui) 給消費者和企業(ye) 非常確定明確的信號。這本身就已經為(wei) 2025年的消費實現增長，提供了非常好的基礎。

　　招聯首席研究員董希淼表示，在今年的以舊換新政策中，“加力擴圍”這一關(guan) 鍵詞，既具象化又誠意十足。

　　招聯首席研究員 董希淼：2025年在支持政策持續加力擴圍之下，特別是用更多超長期特別國債(zhai) 支持“兩(liang) 新”，補貼金額和範圍都進一步增加，將有效提振居民“以舊換新”的意願和能力，同時促進產(chan) 業(ye) 升級和綠色轉型。

　　國信期貨首席分析師顧馮(feng) 達則認為(wei) ，當前，消費者從(cong) 追求“有沒有”變為(wei) 看重“好不好”，智能化、綠色化產(chan) 品需求潛力巨大。

　　國信期貨首席分析師 顧馮(feng) 達：消費補貼刺激本身，更多是消費彈性提高，滿足更好生活的期待。以AI智能物聯為(wei) 例，有了一個(ge) AI智能終端，你會(hui) 把更多的家電物聯網和AI配套，從(cong) 而有更好的體(ti) 驗。

　　創新多元化消費場景 拉動內(nei) 需“新引擎”

　　開年以來，從(cong) 新疆阿勒泰到吉林北大湖，從(cong) 河北崇禮到四川阿壩，各地不斷豐(feng) 富“冰雪+民俗”“冰雪+體(ti) 育”等特色旅遊項目，冰雪經濟持續升溫。專(zhuan) 家表示，大力發展冰雪經濟、銀發經濟等新型消費，並創造出更新的消費需求，是提振消費的重要增長點，有望成為(wei) 消費增長的“第二曲線”。

　　招聯首席研究員 董希淼：這些新型消費與(yu) 傳(chuan) 統消費一起，將為(wei) 消費市場帶來更豐(feng) 富的新業(ye) 態，創造更強勁的新動能。建議優(you) 化擴大消費的長效機製，減少限製性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟落地實施。從(cong) “軟件和硬件”兩(liang) 方麵發力，完善消費基礎設施和配套政策，推動冰雪經濟、銀發經濟持續發展。

　　眼下，新需求、新科技正在催生更多消費熱點和增長點。專(zhuan) 家表示，在這背後，更值得期待的是這些新型消費將能夠發揮杠杆作用，撬動整個(ge) 行業(ye) 的煥新升級。

　　國信期貨首席分析師 顧馮(feng) 達：更多的消費刺激帶來更多的企業(ye) 訂單需求，讓企業(ye) 更願意去長期投入設備升級、產(chan) 品升級、產(chan) 能升級，給大家提供更具有綠色化、智能化、創新力的消費體(ti) 驗。所以我們(men) 看到，一個(ge) 點的消費刺激，它背後是整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈景氣度、消費信心的提升，從(cong) 投資環境、消費環境和未來增長信心的角度會(hui) 有一個(ge) 明顯的杠杆。

　　光大證券首席經濟學家高瑞東(dong) 認為(wei) ，發展新型消費的根本，是要增加居民收入。今年國家將實施一係列專(zhuan) 項行動，推動中低收入群體(ti) 增收減負，適當提高退休人員基本養(yang) 老金等，會(hui) 切實提高居民消費能力。

　　光大證券首席經濟學家 高瑞東(dong) ：總需求不斷擴大，樓市和股市不斷穩定，也將有效提振居民的收入預期和財富效應。伴隨人口年齡結構的變化，Z世代（年輕群體(ti) ）和銀發人群的消費潛力開始釋放。與(yu) 之相對應的個(ge) 性化、體(ti) 驗式消費以及銀發經濟將成為(wei) 未來一段時間內(nei) 的新消費增長點。