新春走基層丨給商戶造一艘“船” 義烏中國小商品城“品牌出海”記

　　浙江義(yi) 烏(wu) ，一座建立在市場之上的城市，一頭連著 200多個(ge) 國家和地區，一頭連著210多萬(wan) 家“中國製造”企業(ye) 。一直以來，“小商品，大市場”是義(yi) 烏(wu) 引以為(wei) 豪的世界名片。

　　近年來，為(wei) 了讓小商品創造更大的價(jia) 值，打開更大的市場，義(yi) 烏(wu) 主動求變，從(cong) 2023年開始，義(yi) 烏(wu) 中國小商品城就開始抱團出海，2025年剛開始，這裏又有了新動作。

　　義(yi) 烏(wu) 國際商貿城有經營商位7.5萬(wan) 個(ge) ，匯集了26個(ge) 大類、210多萬(wan) 種商品。1月10日，在這個(ge) 龐大的商貿城裏，“義(yi) 烏(wu) 好貨”品牌出海集合店正式開業(ye) ，現場很熱鬧。

　　義(yi) 烏(wu) 國際商貿城商戶 瑞克：這個(ge) 集合店真不錯，剛開業(ye) 就有好多顧客對我們(men) 的品牌表示青睞，真令人驚喜。

　　開業(ye) 當天，國內(nei) 外采購商和商戶們(men) 在這裏談成了不少買(mai) 賣，5個(ge) 小時的簽約訂單就達1.2億(yi) 。那麽(me) ，這家店為(wei) 什麽(me) 有這麽(me) 大的吸引力呢？

　　義(yi) 烏(wu) 國際商貿城商戶 何犁紅：品牌集合店的初衷是讓更多的中國品牌在海外落地。入駐集合店的必須是在國外做過海外品牌注冊(ce) 過的，第二個(ge) 必須是有自主研發能力的，第三本身就想要做品牌的企業(ye) ，然後一起出海做全球品牌。

　　經過篩選後，這家店目前匯聚了70多個(ge) 品牌，2000多款義(yi) 烏(wu) 小商品。其實，義(yi) 烏(wu) 市場的商品早已輻射全球200多個(ge) 國家和地區，但大部分都是代工。而這一次，品牌集合店將以整店輸出的模式，實現從(cong) 產(chan) 品出海到品牌出海。在采訪中，做自己的品牌，也是許多商戶們(men) 現在最迫切的需求。

　　義(yi) 烏(wu) 國際商貿城商戶 劉波：義(yi) 烏(wu) 之前講的是量，我的產(chan) 品每年可以出多少的量到全球去。但是在這個(ge) 量的背後，利潤空間越來越小。我們(men) 要有自己的一個(ge) 品牌，我們(men) 其實已經有了這個(ge) 實力。

　　不等待，不妥協，麵對全球貿易的激烈競爭(zheng) ，義(yi) 烏(wu) 要爭(zheng) 取跑得更快、跑得持久。因此2023年，義(yi) 烏(wu) 就向全球發布了“義(yi) 烏(wu) 中國小商品城”品牌出海計劃。

　　到2024年底，品牌出海計劃已在20多個(ge) 國家落地，幫助近5000家經營主體(ti) 開拓海外市場。

　　義(yi) 烏(wu) 中國小商品城集團海外投資發展有限公司總經理 袁穎：中小微企業(ye) 出去，它的抗風險能力沒有那麽(me) 強。我們(men) 以平台的力量走到海外去的時候，海外一些平台型的企業(ye) 會(hui) 更容易注意到我們(men) 。那我們(men) 強強聯合，以一些平台的模式去幫助這些企業(ye) ，去做一些海外的基礎設施的投資。相當於(yu) 給這個(ge) 商戶造了一艘船，或者是架了一條高速公路。

　　袁穎說的一艘船、一條路，其實就是為(wei) 出海企業(ye) 服務的五種不同模式。這其中包括建設海外分市場，海外倉(cang) 、海外展廳、海外展以及海外站。這些基礎設施可以為(wei) 商戶提供海外銷售平台、商品展示平台、倉(cang) 儲(chu) 備貨及物流等服務。

　　一直想把自主品牌做大做強的何犁紅，在商城集團的協助下，開辟了德國市場。2024年，她名下品牌熱銷款的銷售額暴漲六成以上。

　　義(yi) 烏(wu) 國際商貿城商戶 何犁紅：品牌最重要的是一整套的體(ti) 係，研發、營銷、服務、品質都必須是最好的。我們(men) 的研發團隊現在有七十幾個(ge) 設計師。做一個(ge) 包裝，能提前一年設計差不多上萬(wan) 款。

　　蕭文鑫在義(yi) 烏(wu) 市場經商已經二十多年了，在巴西有一家店鋪，了解“品牌出海”計劃後，他與(yu) 商城集團合作，由他負責巴西海外展廳的選址、裝修等，而商城集團提供其他相關(guan) 的服務，包括中小企業(ye) 最難解決(jue) 的供應鏈整合問題。2024年，他的企業(ye) 因此打開銷路，銷售額上漲了30%以上。

　　沉下心來慢慢打磨，有付出總有收獲。現在的義(yi) 烏(wu) ，正通過打造自主品牌 ，抱團出海的方式，擴大銷路，提升影響力。“義(yi) 烏(wu) 好貨”品牌出海集合店開業(ye) 僅(jin) 8天，與(yu) 肯尼亞(ya) 一家企業(ye) 合作的2號集合店就開業(ye) 了，義(yi) 烏(wu) 好物將在非洲打開新市場。

　　義(yi) 烏(wu) 國際商貿城商戶 何犁紅：對我們(men) 來說意義(yi) 非常重大，中國品牌的生命力，希望從(cong) 我們(men) 這一代開始延續下去，未來的舞台有無限空間。