首發經濟增添城市魅力

　　北京三裏屯、上海南京路、成都春熙路……每座城市都有這樣的時尚地標，潮店雲(yun) 集、產(chan) 品薈萃，總是充滿時尚魅力與(yu) 無限活力。每隔一段時間，從(cong) 潮流服飾品牌到特色餐飲店鋪，從(cong) 高端美妝到創意生活方式小店，這些地標總會(hui) 有一批新的商業(ye) 形態“冒”出來，在不經意間完成迭代更新。

　　這種現象有個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 名詞：首店經濟。在此基礎上，衍生出首發經濟，是企業(ye) 發布新產(chan) 品，推出新業(ye) 態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱；涵蓋企業(ye) 從(cong) 產(chan) 品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業(ye) 總部的鏈式發展全過程。

　　一家家首店接連綻放魅力的背後，蘊藏著商業(ye) 法則的精髓——不斷創新。商業(ye) 頭腦碰出智慧火花，用多元化產(chan) 品和服務不斷給人們(men) 帶來驚喜，也讓城市多姿多彩。改革開放以來，越來越多品牌正是在開設首店獲得成功後，一步步登陸中國龐大的市場。它們(men) 從(cong) 首店開始，在幾何式裂變為(wei) 百店、千店、萬(wan) 店的同時，也帶來了連鎖經營、供應鏈等現代化商業(ye) 理念，帶來了多元消費文化。於(yu) 是，一大批中式連鎖餐飲品牌逐漸如雨後春筍般生長起來，為(wei) 曆史悠久的餐飲業(ye) 注入了新的活力。

　　不僅(jin) 是餐飲業(ye) ，越來越多首店的湧現，潛移默化地推動著各行各業(ye) 不斷升級——不僅(jin) 豐(feng) 富了大眾(zhong) 的日常“菜單”，讓我們(men) 不必跋山涉水就可以嚐遍世界各地美食、接觸到全球頂尖產(chan) 品和服務，而且還創造了就業(ye) 、拉動了內(nei) 需，使市場煥發出蓬勃生機。

　　當下，如何激發消費活力是個(ge) 重要課題，首發經濟被寄予厚望。從(cong) 經濟學角度來看，首發經濟可以帶來“鯰魚效應”，即通過外部刺激來激發內(nei) 部活力。比如，某品牌首店全新的店麵設計理念，極致的服務體(ti) 驗以及當季最新款的產(chan) 品係列，會(hui) 激發同行互相比學趕超、爭(zheng) 奇鬥豔，攪動商業(ye) “一池春水”。

　　同時，大量國內(nei) 外品牌首店紮堆，可以共享龐大的客流量、優(you) 質的商業(ye) 配套設施以及濃厚的時尚文化氛圍，提升商業(ye) 街區的知名度和影響力，產(chan) 生集聚效應，進而推動更多新產(chan) 品在這裏發布，更多首店、首展在這裏落地，形成良性循環。

　　當然，發展首發經濟也要警惕“邊際效應遞減”。比如，有些城市一味地追求首店數量，引進的品牌同質化嚴(yan) 重，都是千篇一律的快時尚品牌或者常見的餐飲連鎖，時間一長，消費者熱情就會(hui) 逐步“降溫”。所以，“首店經濟”“首發經濟”不是簡單重複、泛化、蹭熱度，隻有注重品牌的創新性、多樣性，挖掘那些真正有特色、能給消費者帶來全新體(ti) 驗的首店，才能打造持續競爭(zheng) 力。 （本文來源：經濟日報 作者：杜 銘）