文化中國行｜文化煥光彩 出遊人次再創新高——文化和旅遊部公布2025年春節假期文化和旅遊市場情況

　　2月5日，文化和旅遊部公布春節假期最新數據：春節假期8天，全國國內(nei) 出遊5.01億(yi) 人次，同比增長5.9%；國內(nei) 出遊總花費6770.02億(yi) 元，同比增長7.0%。全國出遊人次和總花費再創新高！

　　當前，過旅遊年、過文化年已經成為(wei) 新的年俗。蛇年春節是申遺成功後的首個(ge) 春節，放假調休增至8天，群眾(zhong) 出遊熱情更高，文化旅遊等消費需求集中釋放。各地豐(feng) 富節日文旅供給，推出惠民演出、非遺體(ti) 驗、文博展覽等係列活動，文旅市場人氣足、消費旺，新春文旅熱折射出我國經濟的蓬勃活力。

　　■中國年味全球享 中外遊客“雙向奔赴”

　　記者2月5日從(cong) 國家移民管理局獲悉，今年春節假期全國邊檢機關(guan) 共計保障1436.6萬(wan) 人次中外人員出入境，較去年春節同期增長6.3%。其中，內(nei) 地居民出入境767.1萬(wan) 人次，較去年春節同期增長5%；港澳台居民573.7萬(wan) 人次，較去年春節同期增長5.6%；外國人95.8萬(wan) 人次，較去年春節同期增長22.9%。

　　多家旅遊平台2月4日發布最新盤點，2025年春節8天假期，我國國內(nei) 遊、入境遊、出境遊三大市場出遊人次和人均消費明顯增長。

　　中國旅遊研究院專(zhuan) 項調查顯示，超六成受訪者將體(ti) 驗中國文化作為(wei) 來華旅行的主要目的。春節，正是體(ti) 驗中國文化的絕佳時機。

　　拚圖：（上圖）1月28日，在首都國際機場，四名韓國遊客利用免簽政策來中國旅遊，他們(men) 向記者展示著護照上的入境章。（下圖）1月29日，兩(liang) 位來自西班牙的遊客在北京地壇廟會(hui) 遊覽。

　　春秋旅遊副總經理周衛紅介紹，這場中外遊客的“雙向奔赴”中，來華外國遊客對文化和生活體(ti) 驗非常熱衷，從(cong) 博物館到菜市場，處處有外國友人的身影；在出境遊市場中，國際郵輪產(chan) 品和自由行訂單大幅增長，這體(ti) 現了中國遊客更關(guan) 注休閑的度假方式。

　　同程研究院高級研究員張明陽則觀察到，我國中小城市居民出境旅遊訂單增速很快，同時越來越多入境遊客開始往中國中小城市“駐足”。

　　■出行遊玩選擇多 各地遊客“雙向奔赴”

　　如今，旅遊過大年已成新年俗，出行遊玩的選擇也更加多元，群眾(zhong) 在歡度新春佳節的同時暢享文旅樂(le) 趣。

　　攜程平台上，春節假期跨省遊訂單占比達62%，遊客出行半徑進一步擴大。飛豬平台的數據顯示，春節假期國內(nei) 遊人均消費同比去年假期增長近10%，人均住宿時長也有增長。同程旅行的數據顯示，返鄉(xiang) 的人們(men) 帶動部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日增長超四成。

　　乘著亞(ya) 冬會(hui) 東(dong) 風，冰雪旅遊在這個(ge) 春節熱度更高。多家旅遊平台的數據顯示，春節假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅遊和冰雪運動熱度持續攀升。上海、重慶等南方城市冰雪消費也開始火熱。

　　拚圖：（上圖）1月30日，遊客在哈爾濱中央大街上遊玩、拍照。（下圖）2月3日，遊客在江蘇省淮安市馬頭鎮的古運河滑雪場滑雪（無人機照片）。

　　春節期間，京津冀三地以“瓣瓣同心京津冀，歡歡喜喜過大年”為(wei) 主題，聯合推出六大板塊係列活動，文旅消費持續火熱。“京津冀三地已互為(wei) 重要的熱門客源地。”天津市文化和旅遊局副局長陳冰說，“未來，我們(men) 要持續推進跨行政區域文旅資源整合利用，合力建設京津冀旅遊示範區。”

　　■非遺展演互動多 傳(chuan) 統與(yu) 現代“雙向奔赴”

　　春節假期中，中華傳(chuan) 統文化體(ti) 驗的氛圍更加濃。以文博遊、“非遺+旅遊”等為(wei) 代表的文旅融合實踐走深走實，激活消費潛力。

　　攜程發布的《2025年春節旅遊總結報告》顯示，體(ti) 驗地方年俗、關(guan) 注非遺活動成為(wei) 今年春節的一大看點。飛豬平台數據顯示，含非遺項目體(ti) 驗和含民俗表演的旅遊消費人次同比分別增長了40%和36%。同程旅行數據顯示，假期曆史文化類景區和博物館類景區旅遊熱度同比增長超過50%。

　　抖音5日發布的《2025年春節消費數據報告》顯示，除夕至正月初六，該平台非遺相關(guan) 團購商品訂單量同比增長139%，購買(mai) 非遺團購商品的用戶數同比增長122%。

　　拚圖：（上圖）2月2日，在河北省石家莊市井陘縣天長宋古城，民俗藝人為(wei) 遊客表演井陘拉花。（下圖）2月3日，遊客在山東(dong) 省樂(le) 陵市影視城觀看舞龍表演。

　　中國旅遊研究院院長戴斌分析，2025年我國旅遊經濟將取得更高質量的發展，傳(chuan) 統熱點城市旅遊經濟在全年和主要節假日繼續保持高位運行，更多縣域中心城鎮也將迎來旅遊市場擴容和產(chan) 業(ye) 發展新機遇。中國將在全球旅遊發展體(ti) 係中扮演更為(wei) 重要的角色。

　　綜合新華社記者報道

　　編導：於(yu) 躍

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