新華視點丨“哪吒”破圈背後的中國IP成功密碼

　　如同踩上風火輪，上映以來的《哪吒2》票房屢破紀錄。中國影史票房第一名、邁入10億(yi) 美元門檻、突破百億(yi) 元、躋身全球票房榜前十名……每一次數字的變化，都在見證新的曆史。

　　海外的浪潮接續而來。

　　2月8日，人們(men) 在美國洛杉磯舉(ju) 行的《哪吒之魔童鬧海》北美首映禮上舉(ju) 起電影海報。新華社發（曾慧攝）

　　當地時間2月13日，電影《哪吒2》在澳大利亞(ya) 上映，14日正式登陸北美市場。負責《哪吒2》海外發行的華人影業(ye) 相關(guan) 負責人介紹，該片在北美地區排片總數突破770間，僅(jin) 預售票房就超越了近20年華語片首周末票房。

　　根據美國康姆斯科分析公司的數據，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五；周末三天預估票房收入達721萬(wan) 美元，創近年來中國國產(chan) 電影北美首周末票房最高紀錄。

　　與(yu) 中國電影人有超過十年合作經曆的好萊塢製片人羅伯特·金說，《哪吒2》是大片級別的動畫片，吸引了眾(zhong) 多觀眾(zhong) ，影院中的年輕人非常多，表明近年來中國電影在“講好故事”方麵有了長足進步。

　　事實上，從(cong) 影視內(nei) 容到網絡遊戲、網絡文學、短視頻，越來越多中國IP走熱，初步形成更為(wei) 市場化、規模化、年輕化的出海新生態。

　　《紐約時報》注意到，除了《哪吒2》這部電影，中國傳(chuan) 統文化也激發了其他娛樂(le) 形式的突破。在電子遊戲領域，改編自《西遊記》的《黑神話：悟空》遊戲去年甫一推出即大獲成功。

　　在中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山看來，經過十餘(yu) 年的跨越式發展，我國文化產(chan) 業(ye) 的IP模式日漸成熟，逐漸形成綜合性的IP矩陣，在海外產(chan) 生更大影響力。

　　出海“破圈”的中國IP，都有哪些共同特征與(yu) 成功密碼？

　　這是2月13日在澳大利亞(ya) 悉尼一商場拍攝的《哪吒之魔童鬧海》巨幅海報。新華社記者 馬平 攝

　　經典IP的現代化塑造，是秘訣之一。

　　閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠認為(wei) ，中國文化底蘊和現代表達的融合，是內(nei) 容破圈的重要驅動力。

　　“傳(chuan) 統文化要長出年輕血肉。”在《哪吒2》導演餃子看來，文學經典是動畫電影最大的文化IP，也是創作的故事寶庫和靈感來源，關(guan) 鍵是用當代的敘事藝術去創造性改編文學經典故事，要創造而非重複。

　　中國傳(chuan) 媒大學傳(chuan) 播研究院教授黃典林說，成功的出海產(chan) 品強化人類共通的情感主題，比如，《哪吒》中的“反抗命運”和《流浪地球》中的“集體(ti) 拯救”，均能引發跨文化共鳴。

　　將經典的中華美學觀念有機融入當代動畫電影創作中，也為(wei) 創作者開辟了新的可能性。

　　黃典林說，如《原神》中的“璃月”地區以中國山水畫為(wei) 靈感，但通過開放世界遊戲機製和二次元風格呈現，降低了文化理解門檻。伴隨“Z世代”崛起，全球年輕一代對“東(dong) 方神秘感”和“新鮮文化體(ti) 驗”充滿好奇，中國IP通過創新形式，能很好地吸引這一群體(ti) 。

　　工業(ye) 化製作與(yu) 技術的突破創新，讓古老的故事借助數字化表達路徑，綻放出更耀眼的光芒。

　　《哪吒2》在特效製作上實現質的飛躍，全片包含1900多個(ge) 特效鏡頭。精細的技術應用，不僅(jin) 展現了角色的情感變化，也為(wei) 動畫製作樹立了新的技術標杆。

　　全新開發的“靈紋毛發係統”讓每根發絲(si) 都成為(wei) 敘事工具。哪吒暴走時，頭發從(cong) 發根開始泛起赤金色裂紋，這種“能量傳(chuan) 導”效果需要實時計算27層材質疊加。

　　四川傳(chuan) 媒學院數字媒體(ti) 與(yu) 創意設計學院黃丹紅介紹，影片在流體(ti) 模擬和粒子特效方麵表現尤為(wei) 突出。製作團隊自主研發了“乾坤流體(ti) 引擎”，首次實現了海水體(ti) 積與(yu) 動態的全粒子化模擬。

　　導演餃子提到：“我們(men) 要讓觀眾(zhong) 感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時，浪是鋸齒狀的；敖丙悲傷(shang) 時，水會(hui) 凝結成冰晶雨。”

　　此外，中國文化產(chan) 業(ye) 也在加速與(yu) 國際接軌。

　　侯曉楠介紹，閱文與(yu) 迪士尼、索尼影業(ye) 、奈飛等國際頂尖夥(huo) 伴建立深度合作，推動《慶餘(yu) 年》等IP在全球範圍內(nei) 的發行與(yu) 推廣。這種國際化的產(chan) 業(ye) 布局，使中國文化產(chan) 業(ye) 能更好適應全球市場的需求。

　　近年來，我國文化出海取得了令人矚目的成績；但與(yu) 此同時，也麵臨(lin) 內(nei) 容生產(chan) 傳(chuan) 播、國際合作運營等方麵的挑戰。

　　中國電影家協會(hui) 副主席、清華大學教授尹鴻表示，從(cong) 內(nei) 容方麵看，一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會(hui) 情緒價(jia) 值被概念化等藝術創作短板。

　　羅伯特·金注意到，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕，而美國觀眾(zhong) 普遍沒有看字幕的習(xi) 慣，建議中國電影更多考慮國際受眾(zhong) 觀影需求，借助AI技術更多實現英文配音，加強打入國際市場的能力。

　　文化IP要實現長線發展，仍需在哪些方麵發力？

　　北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院學術委員會(hui) 主任陳少峰認為(wei) ，要通過開發IP衍生品、文旅、主題公園等帶動連鎖收益，推動IP從(cong) 單一收入向全產(chan) 業(ye) 鏈盈利模式轉型。

　　陳少峰說，具有豐(feng) 富的IP衍生品開發經驗的公司，會(hui) 持續孵化IP，並在電影上映前一年或更久就開始對衍生品及其他IP產(chan) 業(ye) 鏈進行規劃。要針對國際市場創作更多有國際化視野的IP，推動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 鏈向全球化延伸。

　　不少從(cong) 業(ye) 者已開始布局產(chan) 業(ye) 鏈變現。侯曉楠說，2024年，閱文海外原創網文IP開發數量實現翻倍。今年也和新加坡旅遊局、瑞士國家旅遊局等建立戰略合作，將持續探索IP在海外的新體(ti) 驗新場景。接下來，還將拓展“穀子經濟”在海外的發展空間。

　　“創作者不僅(jin) 要在視覺層麵用心用力，更應潛心打磨作品的內(nei) 在品質，靈活化用傳(chuan) 統文化精髓，找到社會(hui) 價(jia) 值和商業(ye) 價(jia) 值的平衡點，為(wei) 影視作品出海提供可以乘風破浪的新航道。”中國人民大學新聞學院視聽傳(chuan) 播係副主任何天平說。