文旅有新事：銀發經濟成為文旅新“引擎”

　　在安徽黃山歙縣的千年徽州古城裏，農(nong) 曆新年的喜慶氛圍仍在正月裏延續。古老的鬥山街中，三棟明清時期的老宅在大紅燈籠映照下掃庭待客，這處徽派格韻的民宿即將迎來新一批銀發遊客。

　　明堂、廊道、花窗、園林……經過精心改造的這間非遺民宿是歙縣首批康養(yang) 主題民宿，依托傳(chuan) 統中醫新安醫學流派的文旅資源，結合徽州的自然環境和曆史文化，主要為(wei) 旅居的中老年人提供旅遊體(ti) 驗和醫療康養(yang) 服務。“新安醫學在歙縣發源和傳(chuan) 承，我們(men) 會(hui) 定期邀請代表性名醫來到民宿，為(wei) 客戶提供醫學講座和中醫理療等健康管理服務，同時還會(hui) 提供更適合老年人的漫遊徽州古城與(yu) 傳(chuan) 統村落、藥膳食療等旅遊服務。”民宿經營者吳增和介紹。

　　住客在安徽省黃山市歙縣一家康養(yang) 主題民宿內(nei) 體(ti) 驗健康義(yi) 診醫療服務。新華社發

　　有著十餘(yu) 年民宿從(cong) 業(ye) 經曆的吳增和在近幾年愈發感受到，老年群體(ti) 文旅消費熱情不斷上漲。“我們(men) 這間民宿剛營業(ye) 滿一年，就吸引了很多來自一線城市的退休客戶組團前來。”他說，文旅市場中老年群體(ti) 康養(yang) 旅居的需求越來越大，“康養(yang) 旅居消費群體(ti) 即將迎來‘60後’和‘70後’，他們(men) 有能力也有意願為(wei) 健康養(yang) 生消費，為(wei) 更好的旅遊體(ti) 驗消費。”

　　銀發經濟正在文旅市場中逐年顯現出巨大消費能量。據中國旅遊研究院發布的數據，2023年60歲及以上的銀發旅遊者人數已經達到11.6億(yi) 人次，在國內(nei) 旅遊總人次中占比高達20.6%，預計到2028年，銀發旅遊市場規模將達到約2.7萬(wan) 億(yi) 元，顯示出強勁的增長勢頭。攜程統計數據顯示，2024年，50歲以上銀發人群的出遊訂單同比增長超22%，31%的銀發人群出遊頻次達到了2019年的2倍。中國國家鐵路集團的數據顯示，2024年國鐵集團組織開行的旅遊列車共運送遊客超100萬(wan) 人次，其中老年遊客占比接近80%。

　　2024年4月20日，銀發旅客在上海南站乘坐專(zhuan) 列旅遊。新華社發（劉衛興(xing) 攝）

　　隨著生活水平穩步提升，健康預期不斷增長，老齡人口的消費觀念、需求與(yu) 能力都在持續升級，而專(zhuan) 屬銀發遊客的文旅產(chan) 品設計也在不斷創新，更加注重個(ge) 性化與(yu) 差異化，充分考慮他們(men) 的興(xing) 趣愛好、身體(ti) 狀況等因素。康養(yang) 度假旅遊、鄉(xiang) 村休閑旅遊、老年研學旅遊、健康醫療旅遊等旅遊產(chan) 品湧現，為(wei) 老年人了提供更多元化的選擇。

　　商務部等9單位近日印發《關(guan) 於(yu) 增開銀發旅遊列車 促進服務消費發展的行動計劃》，圍繞增加銀發旅遊列車服務供給、強化適老化設施保障、提升銀發旅遊列車服務水平、優(you) 化銀發旅遊列車發展環境4個(ge) 方麵，提出了一係列具體(ti) 且有力的措施，提出到2027年，構建覆蓋全國、線路豐(feng) 富多樣、主題精彩紛呈、服務全麵周到的銀發旅遊列車產(chan) 品體(ti) 係，銀發旅遊列車服務標準體(ti) 係基本建立，形成一批主題旅遊列車品牌。

　　銀發群體(ti) 的市場規模增長也促進了住宿產(chan) 業(ye) 的升級。多地酒店業(ye) 推出“靜音樓層”、防滑浴室等適老設計，華住集團數據顯示，2024年適老房型大受歡迎，入住率超過90%。在黃山腳下的黟縣潭口村，12棟民房被改造成為(wei) 擁有45個(ge) 房間的康養(yang) 民宿，不僅(jin) 房間做了適老化改造，還為(wei) 老年遊客專(zhuan) 門置備了床頭呼叫器、紅外線監測器、芯片被子等，增加了醫療值班服務，可以隨時一鍵呼叫民宿管家。

　　銀發旅遊市場也為(wei) 地方經濟發展注入了源源不斷的活力，不僅(jin) 促進了住宿、餐飲、農(nong) 副產(chan) 品、特色文創等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的協同發展，還為(wei) 當地居民創造了更多的就業(ye) 機會(hui) ，在家門口就能實現增收致富，成為(wei) 推動縣域經濟發展的重要力量。

　　安徽省黃山市黟縣潭口村的康養(yang) 民宿。新華社發

　　“我們(men) 和上海市大約40個(ge) 社區對接康養(yang) 旅遊服務，除了組織黟縣景區的旅遊線路，還和周邊村聯動，提供非遺技藝體(ti) 驗、中醫理療、原生態田園體(ti) 驗等特色文旅產(chan) 品。”潭口村黨(dang) 支部書(shu) 記、村委會(hui) 主任金順芳說，村裏首期開發的12棟康養(yang) 民宿帶動了村民共同致富，“已經有不少村民躍躍欲試，來詢問後續能否改造自家房屋，加入相關(guan) 旅遊經營。”

　　“鄉(xiang) 村田園的環境好，風景好，加上現在新建的康養(yang) 度假的住宿條件越來越好，還有醫療服務，我們(men) 每年住一段時間，身體(ti) 、心情都非常適意。”來自上海的遊客孫田說，他和老伴每年總會(hui) 約上幾家老朋友，一起在長三角地區的康養(yang) 度假區旅居一段時間，回到上海後還常常網購度假區的原生態農(nong) 產(chan) 品。

　　從(cong) “養(yang) 老”到“享老”，銀發經濟的崛起正在重塑文旅產(chan) 業(ye) 邏輯，不僅(jin) 成為(wei) 經濟增長的新引擎，更是社會(hui) 進步的標誌。

　　記者：劉美子、朱青、周牧

　　海報：劉旭峰、夏園園