文成公主：點燃古城夜經濟 文旅融合促發展

圖為(wei) 劇中還原修建布達拉宮場景。

　　星空為(wei) 幕，山川為(wei) 景，氣勢恢宏，震撼心靈。直抵人心的音樂(le) 聲響起，歡快的果卓鼓聲震天，熱情的篝火升騰；打阿嘎的搗地之聲，古老藏戲的婉轉傳(chuan) 唱，甲諧的豪情奔放……恢弘的布達拉宮布景前，“文成公主”和“鬆讚幹布”穿越千年而來，再現漢藏和美的動人傳(chuan) 奇。

圖為(wei) 《文成公主》劇照。

圖為(wei) 準備進場觀看演出的觀眾(zhong) 。

圖為(wei) 演出現場。

圖為(wei) 參演《文成公主》劇的當地村民。

　　《文成公主》大型史詩劇由域上和美集團與(yu) 拉薩布達拉旅遊文化集團共同出品。作為(wei) 西藏“十二五”時期重點文化產(chan) 業(ye) 項目，該劇是以文成公主與(yu) 鬆讚幹布的和親(qin) 曆史為(wei) 主題、以他們(men) 的愛情故事為(wei) 主線、以鑄牢中華民族共同體(ti) 意識為(wei) 主旨打造的傳(chuan) 統文化精品劇目，融戲劇、音樂(le) 、舞蹈和現代舞美元素為(wei) 一體(ti) ，深入展現了西藏多民族文化、民族風俗、自然景觀，包括數十種非物質文化遺產(chan) 。

　　十年匠心成就雪域經典。2023年，《文成公主》大型史詩劇已走到了第十一個(ge) 演出季，累計演出場次超1800場，演出及旅遊配套累計接待觀眾(zhong) 超400萬(wan) 人次。遊布達拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》，已成為(wei) 拉薩遊的標配。

　　點亮古城多元夜間經濟

　　十多年來，《文成公主》大型史詩劇一如既往地通過高水平的文化演藝促進優(you) 秀民族傳(chuan) 統文化的保護、傳(chuan) 承和創新發展，經過多年成熟的市場化運作和完善的產(chan) 業(ye) 化布局，已逐漸形成以“文化旅遊演藝”為(wei) 核心、以創新、創意為(wei) 驅動的文化旅遊全產(chan) 業(ye) 鏈，在《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅遊主題園三者共同驅動下，創新構建了“一劇、一街、一園”三維一體(ti) 的文旅產(chan) 業(ye) 聚集共融發展模式，項目綜合輻射帶動周邊區域超100億(yi) 元的產(chan) 業(ye) 規模。如今，觀看《文成公主》大型史詩劇已成為(wei) 遊客進藏旅遊的必遊項目。

　　結合拉薩的地域特色，《文成公主》項目以演藝夜遊為(wei) 驅動，在各個(ge) 點位上通過深入策劃一係列的夜間經濟活動，使更多有品質、有內(nei) 涵的夜間體(ti) 驗業(ye) 態進入拉薩，結合西藏優(you) 秀的傳(chuan) 統文化，形成獨具風格的酒吧文化、彩燈文化、歌舞文化、休閑文化等，打出夜間經濟發展“組合拳”，真正讓拉薩的夜晚“亮”起來，讓商圈人氣“聚”起來，讓夜間消費“火”起來，切實提升拉薩文旅深度體(ti) 驗和夜間經濟活力，助力拉薩乃至全區夜間經濟蓬勃發展。

　　在遊客聚集效應、產(chan) 業(ye) 集聚優(you) 勢的作用下，大量知名企業(ye) 和品牌入駐西藏文化旅遊創意園區，並向多個(ge) 維度延伸發展，《文成公主》項目片區整體(ti) 競爭(zheng) 力和發展潛力不斷提升。十多年來，多門類、多業(ye) 態的文商旅項目在這裏匯聚形成了完整豐(feng) 富的產(chan) 業(ye) 生態，成為(wei) 拉薩市文旅產(chan) 業(ye) 融合發展的標杆示範，有力促進了拉薩創意經濟的跨越式提升。

　　文旅融合促進群眾(zhong) 增收

　　在《文成公主》大型史詩劇中一人分飾多角的桑培，原本是墨竹工卡縣的一名放牛娃，來拉薩打工時聽說《文成公主》在招募群演，他抱著試試的心態來應聘。

　　經過培訓後，桑培學會(hui) 了金東(dong) 鄉(xiang) 歌舞、打阿嘎、鍋莊、卓舞四種舞蹈，演出薪資也越來越高。

　　“我白天在附近的店裏做兼職，晚上過來做群演，收入比在老家高多了。”桑培笑著說。2020年，桑培把媽媽從(cong) 山裏接到了拉薩，讓老人家第一次住上了樓房。桑培隻是《文成公主》項目以產(chan) 業(ye) 促就業(ye) ，讓當地群眾(zhong) “既富口袋、又富腦袋”的一個(ge) 縮影。

　　《文成公主》項目自落地以來，始終以“優(you) 先解決(jue) 慈覺林村村民就業(ye) ，兼顧周邊村民參與(yu) 演出運營”為(wei) 出發點，在項目建設期間通過招募建築工人、後勤服務人員、雇傭(yong) 村民運輸車輛、租用村民住宅等渠道，幫助全村創收5000萬(wan) 元。自正式首演以來，劇目90％以上的演員皆為(wei) 當地藏族農(nong) 牧民群眾(zhong) ，僅(jin) 演員部分就解決(jue) 了當地群眾(zhong) 兼職就業(ye) 近800人，每月平均為(wei) 其增加3000至4000元收入。此外，當地村民養(yang) 殖的牛羊等也成為(wei) 該劇的“群眾(zhong) 演員”，有部分村民每年僅(jin) 出租“動物群演”就獲得30萬(wan) 元的租金收入。當地村民真正成為(wei) 鄉(xiang) 村發展的“主角”，吃上了鄉(xiang) 村振興(xing) 的“紅利”。

　　不止如此，《文成公主》項目還通過打造文化旅遊全產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，在區域周邊形成了要素齊備的旅遊配套，促使周邊村民自發地從(cong) 事旅遊服務經營活動。村民除參與(yu) 演出外，還可以通過服務接待、保安保潔、行政後勤、客棧餐廳、交通接駁、票務銷售、軍(jun) 大衣租賃、旅遊紀念品和農(nong) 副產(chan) 品銷售等多渠道創業(ye) 與(yu) 就業(ye) ，完成了從(cong) 單一務農(nong) 收入向服務業(ye) 多元收入結構的轉型蛻變。

　　同時，《文成公主》項目還在配套產(chan) 業(ye) 設計中融入“雙創”理念，搭建創業(ye) 創新服務平台，通過創業(ye) 培訓、創業(ye) 項目輔導、創業(ye) 優(you) 惠政策等方式，鼓勵和幫助易地搬遷群眾(zhong) 進行文旅創業(ye) 項目實踐，實現村民從(cong) “自主就業(ye) ”到“自主創業(ye) ”脫貧觀念的轉變。《文成公主》項目在開拓創新中探索打造了易地搬遷文旅扶持的“文成模式”，開拓了文旅融合賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的新路徑。

　　促進鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 轉型升級

　　走進拉薩河南岸的慈覺林村，水泥硬化路麵寬闊通暢，太陽能路燈沿線挺立，道路兩(liang) 旁，一座座多層的白牆紅頂藏式小樓有序分布，房屋配置的落地窗、門前屋後的小汽車洋溢著現代化的氣息。而在十多年前，慈覺林村還是一個(ge) 貧困村落，主要以傳(chuan) 統的種植、放牧為(wei) 生，經濟發展水平薄弱。

　　2012年《文成公主》項目的啟動，推動了一係列文化旅遊產(chan) 業(ye) 項目相繼落地，通過搭建共生、共享、共創的鄉(xiang) 村振興(xing) 生態係統，帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民從(cong) 事交通接駁、旅遊商品、民宿客棧等經營活動，走出了一條“全業(ye) 、全民”的特色旅遊發展道路。慈覺林村的發展進一步提速，從(cong) 傳(chuan) 統農(nong) 村加快轉型為(wei) 依靠文旅產(chan) 業(ye) 多種經營的新型村莊。

　　通過“產(chan) 業(ye) 帶村”“智誌雙扶”等創新探索與(yu) 實踐，慈覺林村及其周邊區域實現了從(cong) “村莊”到“景區”的轉變，第三產(chan) 業(ye) 實現了“從(cong) 0到1”的拓荒式發展，重塑了產(chan) 業(ye) 結構，帶動了經濟活力，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊和村民就業(ye) 增收提供了堅實的產(chan) 業(ye) 支撐，徹底實現了生產(chan) 生活方式的轉型升級，探索出“以內(nei) 容IP為(wei) 核心，帶動區域產(chan) 業(ye) 發展”的文旅產(chan) 業(ye) 融合發展模式。

　　如今的慈覺林村，生機勃勃、美麗(li) 富饒、產(chan) 業(ye) 興(xing) 旺，村民的人均年收入已經從(cong) 十多年前的5000元增長到如今的2萬(wan) 多元。慈覺林村也從(cong) 典型貧困村變成了易地扶貧搬遷安置點，2018年還成功接收了213戶828名墨竹工卡易地搬遷困難群眾(zhong) ，並幫助這批生活困難的群眾(zhong) 在村內(nei) 實現“家門口就業(ye) ”，開啟安居樂(le) 業(ye) 新生活。