短視頻平台現在太火了。不論是快手裏“紮心老鐵”的喊麥、吃播或社會(hui) 搖，還是抖音裏“小哥哥小姐姐”的菜譜、俄舞或景點遊……一段區區15秒的視頻，卻讓不少粉絲(si) 紛紛沉溺在這“秀場”裏，火熱勢頭大有趕超當年直播興(xing) 起時的盛況。

內(nei) 容同質化嚴(yan) 重的短視頻平台緣何火得一塌糊塗？快手和抖音屢屢被卷入“內(nei) 容低俗”的輿論漩渦中，網友為(wei) 何甘願沉迷其中，平台又該走向何方？

全民刷屏 “別人的世界更精彩”

研究生小任是“抖齡”三個(ge) 月的“抖友”，在個(ge) 人頁麵上，她點讚的作品有七百多個(ge) 。熱門話題的視頻她幾乎看了個(ge) 遍，排名最靠前的視頻點讚量動輒破百萬(wan) ，翻不到底的評論區裏金句頻出，每個(ge) 視頻都上演著“全民狂歡”。

沸騰蝦的做法、賣土耳其冰淇淋的小哥、和路人街上尬舞……和她一樣，不少同學也深諳抖音上的各種熱門梗，宿舍幾個(ge) 人隨時隨地抱著手機刷視頻。

56歲的潘權是快手的忠實用戶，搞笑段子、釣魚視頻和歌舞表演是他最愛瀏覽的內(nei) 容，每天他都會(hui) 往家庭微信群裏轉發個(ge) 十來條。每當親(qin) 戚看到視頻後回複互動，他興(xing) 致更高了，繼續轉發“轟炸”微信群，還會(hui) 順手發在朋友圈上。今年春節回東(dong) 北老家，他驚奇地發現很多親(qin) 朋好友都對快手上的段子津津樂(le) 道。

這兩(liang) 個(ge) 平台有什麽(me) 分別？記者登錄體(ti) 驗發現，快手以獵奇、趣味、搞怪為(wei) 吸睛點，抖音的賣點則是背景音樂(le) 和炫酷技巧，二者都把精華內(nei) 容加以推薦，緊隨熱點還自造話題，並拉來了明星和網紅入駐。

“好玩好看又包羅萬(wan) 象，15秒就能看見別人更精彩的世界。”用戶孫翔的想法代表了多數平台用戶。

用戶沉迷 “短視頻的癮戒不掉”

“上快手和抖音的癮戒不掉。”在視頻評論區，網友經常如此打趣。

事實上這並不是笑談——在知乎上，“父母最近開始沉迷快手抖音怎麽(me) 辦？”的話題引發百餘(yu) 名網友的共鳴；有太原用戶發文稱，春節回家時發現郊縣家鄉(xiang) 的學齡兒(er) 童沉迷抖音，7歲的小侄女全天刷抖音，讓家長憂心忡忡。

為(wei) 什麽(me) 短視頻平台“有毒”？在中國政法大學知識產(chan) 權研究中心特約研究員李俊慧看來，平台內(nei) 容輕鬆愉悅、適合互聯網傳(chuan) 播，是平台爆紅的主要原因。

在快手平台，社會(hui) 搖、戶外直播、野生吃貨流等諸多“流派”最火，內(nei) 容通俗且互動性強。有快手用戶說“快手做到了上通下達，第一次把觸角伸進了農(nong) 村各個(ge) 大哥大嫂小媳婦大妹子心中”，而由今日頭條內(nei) 部孵化的抖音，根據用戶瀏覽特性“投其所好”，把用戶偏愛的視頻類型打包推送。雖然無法給短視頻打賞，但15秒的內(nei) 容相比千篇一律的直播更利於(yu) 精心策劃和創作，用戶手指翻飛間，熱門視頻主播的粉絲(si) 量和關(guan) 注度就直線躥升。

短視頻平台也已意識到用戶沉迷的現象，抖音近日就宣布將上線“時間管理係統”，幫助單日使用抖音時間過長的用戶進行自我管理，累積一定時間將會(hui) 有浮層提醒用戶注意休息。

有投資人士稱，在泛娛樂(le) 化時代，用戶希望所有的事情都能夠以一種娛樂(le) 化的方式講述、呈現、解決(jue) ，而消磨時間的“無聊經濟”或成為(wei) 永遠的創業(ye) 風口。

質疑不斷 “有價(jia) 值的信息太少”

“刷來刷去都是那些視頻，內(nei) 容同質化有些讓人冒火。”用戶“二佬”曾是抖音的忠實粉絲(si) ，可最近他覺得“越來越無聊了”。

曾有自媒體(ti) 采訪了幾位不玩短視頻的“90後”“00後”，有人坦言“不刷抖音和快手是因為(wei) 短視頻承載的有價(jia) 值信息太少，沒必要專(zhuan) 門花大量時間精力去刷”，也有人吐槽網絡世界裏的“表演”太多，“給人們(men) 提供了瞬時的歡愉，但容易讓人們(men) 在笑聲中忘記了思考，很容易墮入低俗的怪圈。”

短視頻平台因“低俗”屢受詬病，其引發的爭(zheng) 議一直沒有停過。一些怪異甚至違法行為(wei) 一度成為(wei) 短視頻低俗內(nei) 容的素材來源，從(cong) 快手上發家的天佑以及千餘(yu) 名主播近期被禁播，連帶短視頻也同樣被封。網友對短視頻平台內(nei) 容監管呼聲高漲。

同時，瀏覽和錄製短視頻的消遣之餘(yu) ，很少有人注意與(yu) 之而來的風險。記者發現，在“極限高空挑戰短視頻博主意外身亡”新聞事件後，毫無人身安全保護的跑酷、滑板等危險運動視頻，依然被重點推送和置頂顯示，跟帖評論中不少網友都表達了擔憂。近日，有人學抖音上的熱門翻跟頭片段，還造成了幼兒(er) 的嚴(yan) 重受傷(shang) 。也有醫生表示，短視頻平台上的惡搞視頻還會(hui) 給被拍的當事者帶來心理陰影，有人因對手機鏡頭敏感恐慌而來求醫。

中國政法大學傳(chuan) 播法研究中心副主任朱巍建議，除了通過必要的內(nei) 容審核機製加大把關(guan) 和治理，還應對視頻作者實行實名登記製、健全用戶投訴機製，做到違法違規內(nei) 容可自查、可溯源、可反饋，體(ti) 現和保證平台應有的自淨能力。