“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……對於(yu) 經常瀏覽短視頻的網友來說，這些詞匯並不陌生。隨著移動互聯網技術的成熟，以抖音、快手等為(wei) 代表的短視頻平台迅速崛起，改變了數億(yi) 網民的使用習(xi) 慣。對照之前風靡一時的直播行業(ye) ，我們(men) 發現，如今的短視頻平台和直播平台有著諸多相似之處——同樣充斥著低俗信息，同樣培育著網紅經濟，同樣引起青少年沉迷，同樣需要重拳治理……

如今，直播行業(ye) 已進入了行業(ye) 調整期，人口紅利也開始逐漸消失。作為(wei) 直播之後最被看好的“風口”，短視頻行業(ye) 的春天能持續多久？一路高歌的短視頻平台還有哪些隱憂？

“風口期”促高增長

短視頻，又稱短片視頻，是一種互聯網內(nei) 容傳(chuan) 播方式，一般指互聯網新媒體(ti) 上傳(chuan) 播時長不超過5分鍾的視頻內(nei) 容。

隨著移動互聯網提速降費深入推進，以碎片化傳(chuan) 播為(wei) 形式，融合技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等內(nei) 容的短視頻成為(wei) 炙手可熱的流行元素。

《2018短視頻App行業(ye) 分析報告》顯示，自2011年各類短視頻手機應用開始上線以來，短視頻行業(ye) 一直處於(yu) 高速增長狀態。2016年至2017年更是迎來井噴期，新上線手機應用數量高達235款。

短視頻市場的跨越式發展引來互聯網及資本市場巨頭們(men) 的大力布局。在擴大投資及網紅效應的刺激下，短視頻用戶也開始激增。《Questmobiles 2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，2017年短視頻行業(ye) 用戶已突破4.1億(yi) 人，同比增長率高達116.5%。

巨大的用戶數量和流量意味著不菲的收益。據了解，短視頻行業(ye) 的盈利主要依賴流量所帶來的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶付費模式。比如今年3月，不少抖音上的百萬(wan) 級粉絲(si) 賬號頁麵開始出現購物車按鈕，點擊按鈕就可看到商品推薦信息，並直接跳轉到購買(mai) 頁麵。由於(yu) 銷售額的迅速增長，淘寶還專(zhuan) 門推出了抖音熱門款搜索和推薦。

“治低俗”須用重拳

在看似繁榮的市場背後，缺乏準入門檻、內(nei) 容低俗化、自我審查機製難以有效規避風險等多重隱患也開始凸顯。

從(cong) 今年3月開始，多家短視頻平台成為(wei) 輿論的眾(zhong) 矢之的。許多網友發現，在抖音、快手等主要短視頻平台上，存在大量“未成年媽媽”、製假售假視頻、危險動作模仿等低俗有害內(nei) 容。

針對愈演愈烈的輿論風潮，國家網信辦約談了火山小視頻、快手兩(liang) 家平台的主要負責人。隨後，快手、火山小視頻在各大應用商店被下架。短視頻平台“內(nei) 涵段子”也被勒令永久關(guan) 停。

日前，據國家廣播電視總局的通報，今年以來，針對當前網絡視頻行業(ye) 存在的突出問題，國家廣播電視總局會(hui) 同屬地管理部門以約談、整改、下架、永久關(guan) 閉問題產(chan) 品等“組合重拳”開道，依法嚴(yan) 肅問責了“今日頭條”“快手”等問題性質嚴(yan) 重的視頻網站。一批短視頻和直播網站、綜合性視頻網站，紛紛響應管理要求，積極開展自查自糾，共封禁違規賬戶4萬(wan) 餘(yu) 個(ge) ，關(guan) 閉直播間4512個(ge) ，封禁主播2083個(ge) ，攔截問題信息1350多萬(wan) 條。

除了低俗內(nei) 容，短視頻平台其他違規亂(luan) 象也花樣百出。最為(wei) 人詬病的，就是各類虛假營銷信息。

打開一些網絡紅人的短視頻頁麵，各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會(hui) 映入眼簾。這些平台，有的可以直接通過“購物車”按鈕引導網友點擊購買(mai) ，有的則可進入微店頁麵直接營銷。然而，假冒偽(wei) 劣、三無產(chan) 品、價(jia) 格虛高等問題卻讓很多網友叫苦不迭。

記者通過快手平台添加微信的方式進入一位網紅的微信朋友圈，發現其中每天都會(hui) 展示各種名牌手表、服裝等產(chan) 品，然而，這些產(chan) 品的售賣沒有任何鑒定和售後保障機製，真假難以辨別。

對於(yu) 輿論對短視頻平台內(nei) 容低俗、信息虛假的指責，部分人認為(wei) “技術中立”“算法無罪”，然而，更多的聲音表示，再先進的算法和技術，也需要價(jia) 值觀引領。“算法的背後是人，算法的缺陷是價(jia) 值觀的缺陷。”快手首席執行官宿華表示。

“防沉迷”成焦點

陝西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導致6歲的弟弟絆倒摔傷(shang) ；一少年因為(wei) 沉迷“抖音”長達3個(ge) 月，學習(xi) 成績一落千丈，甚至選擇離家出走……

雖然經過重拳治理，短視頻平台上的低俗信息大幅減少，但有關(guan) 未成年人沉迷抖音等短視頻平台的各種消息卻持續發酵，“放過孩子”的聲音此起彼伏。

日前發布的《中國青少年互聯網使用及網絡安全情況調研報告》顯示，當代中國青少年的“觸網”年齡提前，約有超過六成的青少年在6歲至10歲就開始接觸互聯網。其中，有20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻。

杭州一位小學三年級班主任問卷調查顯示，全班34人有21人看過抖音，有4人還上傳(chuan) 過自己的短視頻。在濟南的類似調查也顯示，一個(ge) 由37名小學生組成的班級裏，看過抖音短視頻的就有21名，還有人錄製過短視頻。

這些數字都顯示，未成年人沉迷抖音等短視頻平台已經成為(wei) 具有普遍現象的社會(hui) 問題。對此，抖音已經上線了包括時間鎖和內(nei) 容過濾器在內(nei) 的抖音管理工具，還設置了防沉迷功能：用戶單日使用時間超過2小時，係統就會(hui) 自動鎖定，需要再次輸入密碼才能使用。

然而，記者打開抖音軟件，並開啟時間鎖功能後，雖然單日使用時間超過2小時就會(hui) 被鎖定，但隻要花30秒左右的時間卸載並重裝軟件，就能繼續使用。這表明，所謂防沉迷功能，能夠被輕易破解。

北京大學互聯網發展研究中心輿情實驗室執行主任奇樂(le) 表示，目前大部分短視頻平台存在的問題是沒有準入門檻。遊戲平台至少有需要實名認證和設置未成年人保護機製，而大部分短視頻平台即使不注冊(ce) 也可隨時刷新觀看，這是對未成年人潛在傷(shang) 害最大的漏洞。

如今，對於(yu) 短視頻平台低俗有害信息的監管已見成效。但“顯性”的低俗信息容易治理，“隱性”的易沉迷特性及消極主義(yi) 、拜金主義(yi) 傾(qing) 向卻不易甄別和引導。

專(zhuan) 家表示，短視頻平台所引起的沉迷、麻醉效應，根本原因是互聯網主流文化的缺失。短視頻雖短，但監管不能“短”，這需要更加深入、精細的監管措施，以及對網絡優(you) 質主流文化的倡導。