“小年”一過，壬寅虎年的喜慶氛圍就越來越濃了，各式年貨中的“虎”元素預示著新的一年虎虎生威、如虎添翼！

　　老字號推陳出新圈“虎”粉

　　“穿新衣、戴新帽，一年更比一年好！”過新年，人們(men) 有購置新衣、新鞋、新帽的習(xi) 俗。今年恰逢虎年，虎頭鞋、虎頭帽成為(wei) 了很多長輩送給孩子的一份新年禮物。

　　“虎頭鞋寄托著人們(men) 對孩子的美好祝願，希望孩子虎頭虎腦、健康成長。”北京老字號內(nei) 聯升鞋店（大柵欄總店）員工劉橋告訴記者，2021年12月至今，內(nei) 聯升各款虎頭鞋銷售量已近200雙，高於(yu) 近兩(liang) 年同期銷售數量。

　　記者了解到，除傳(chuan) 統虎頭鞋外，為(wei) 了迎合更多年輕人的喜好，內(nei) 聯升今年采用全新工藝，讓傳(chuan) 統非遺與(yu) 二次元萌動力結合，推出了“萌虎下山”虎頭鞋。新款虎頭鞋外形新奇萌動，鞋底印有卡通版五毒蟲，寓有“百毒不侵”之意，保佑孩子平安，頗受95後寶媽追捧。

　　除了送給孩子的虎頭鞋外，為(wei) 成年人們(men) 準備的繪有老虎圖案和壬寅字樣的布鞋、帶有虎紋元素的皮鞋也頗受歡迎。“虎年大家都願意購買(mai) 帶有虎元素的鞋，討個(ge) 吉利。”劉橋說。

　　在中華老字號瑞蚨祥，記者看到繪有猛虎圖案的紅圍巾、手工縫製的虎頭帽也已擺上貨架，值得一提的是一款花式盤扣胸針“虎團團”吸引了很多顧客關(guan) 注的目光。“小老虎萌萌的，又很有藝術感，也很實用。”市民張女士正在為(wei) 屬虎的妹妹選購新年禮物，對這個(ge) 老虎造型的盤扣胸針頗為(wei) 傾(qing) 心。

　　除了穿戴，食品中的“虎”元素也必不可少。在中華老字號北京稻香村，一款名為(wei) “大王餅”的糕點被擺在十分顯眼的位置。“大王餅”外觀上看是一個(ge) 呆萌可愛的老虎頭，內(nei) 有雞肉鬆餡兒(er) 。虎年即將到來，“大王餅”頗受歡迎。“周末客流量大時，每天可以賣掉四五百塊。”北京稻香村（前門店）店員說。

　　春聯、福字……祥瑞中現“國潮風”

　　“千門萬(wan) 戶曈曈日，總把新桃換舊符。”春聯、福字、窗花等是每家每戶過年的必備品。

　　日前，記者在北京某商城節慶用品購物區看到，各種年貨也是“虎”氣十足。萌萌的卡通虎、傳(chuan) 統的花布虎……各種玩具老虎應有盡有，其中有些還戴起了更配虎年的虎頭帽；福字、窗花、掛件、紅包等也多有虎的造型，其中一些還與(yu) 當下熱點結合了起來，比如2022年是我國的“航天年”，在節慶商品中，就有穿著航天服、戴著虎頭帽的娃娃高舉(ju) “虎年大吉”、“新年快樂(le) ”的大旗，既為(wei) 農(nong) 曆虎年喝彩，又為(wei) 中國航天加油。

　　此外，記者發現“如虎添翼”的成語也被“玩”起了“諧音梗”，“如虎添億(yi) ”、“如虎添異”等印在新春掛飾上，寄托著人們(men) 對虎年的美好祝願。

　　除了傳(chuan) 統樣式外，新春飾品中也刮起了“國潮風”。虎年之際，頗受年輕人喜歡的“胖虎”形象走出了表情包，成為(wei) 春聯、飾品中的主人公。

　　“相比於(yu) 傳(chuan) 統春聯，我更願意買(mai) 有‘胖虎’形象的春聯。”95後黎女士告訴記者，雖然帶有胖虎形象的春聯外形比較萌，但其中的文化內(nei) 核並沒有變，是表達形式多元化的體(ti) 現。95後孔先生也表示認同：“這種將傳(chuan) 統文化與(yu) 現代元素融合的形式挺好的，很與(yu) 時俱進。”

　　（文/圖 光明網記者 張倩）