【閱讀提示】春節檔60億(yi) 票房位列影史第二，但觀影人次減少了

　　光明網評論員：截至2月6日21時9分，2022年春節檔電影總票房突破60億(yi) 元，創下中國影史春節檔總票房第二的好成績，僅(jin) 次於(yu) 2021年的78億(yi) 。

　　在歲末年初國內(nei) 局部疫情有反複的情況下，取得這樣的成績可喜可賀。不過自春節檔第一天起“票價(jia) 太貴”的聲音就始終伴隨著，數據顯示，2022年春節檔電影票均價(jia) 為(wei) 52.8元，同比上漲8%；與(yu) 疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。

　　票價(jia) 漲幅也反映到了觀影人次上：2022年春節檔總播放場次為(wei) 314.9萬(wan) 場，觀影人次為(wei) 1.14億(yi) 人，2019年、2021年春節檔總播放場次為(wei) 262.72萬(wan) 場、263.97萬(wan) 場，總觀影人次達1.32億(yi) 人、1.6億(yi) 人。可見，播放場次上升了，觀影人次卻降低了。

　　電影的收入不差，但受眾(zhong) 卻收縮了。電影被認為(wei) 是一種大眾(zhong) 藝術，是現代社會(hui) 人人共享的一種文化消費，但今年的春節檔卻在走向一種高端，篩掉了一批價(jia) 格敏感的消費者。

　　客觀來說，市場經濟中漲價(jia) 是一種正常現象，也是多重因素綜合作用的結果。因為(wei) 疫情，影視公司和電影院線承壓，甚至電影製作上遊的成本已經抬升了，這些都可能作用到終端的票價(jia) 裏。所以說，漲價(jia) 不是完全不可理解，市場經濟條件下，也從(cong) 來沒有“價(jia) 格就得是多少”的道理。

　　但這一輪漲價(jia) ，引發了相當的社會(hui) 反饋，造成了觀影人數的下降，這就應當引發思考：這樣一種保價(jia) 減量的方式，是不是電影行業(ye) 發展的最優(you) 解？有媒體(ti) 梳理，2月7日開工第一天，幾部春節檔電影的關(guan) 聯上市公司表現都不盡如人意，股價(jia) 有所下滑，這本身也是市場情緒的反映。

　　最新的消息是，有不少春節檔影片已經宣布降價(jia) ，這恐怕也有回應社會(hui) 聲音、走出春節檔的因素。應當明確，漲價(jia) 也好、降價(jia) 也罷，都是正常的市場行為(wei) ，本質上沒有對錯之分。但市場行為(wei) 一定會(hui) 帶來某種市場結果，至於(yu) 這個(ge) 結果是否符合預期，那隻能是當事企業(ye) 冷暖自知的事了。

　　對價(jia) 格“高不高”的判斷，其實也是來自於(yu) “值不值”的感受。用以回應“票價(jia) 貴”的辦法，除了降價(jia) ，也可以通過提升電影質量，讓觀眾(zhong) 發自內(nei) 心地覺得“值”。當然這是個(ge) 遠景目標，還有待廣大電影人的努力。隻不過從(cong) 市場經濟的角度，很多事確實難以兼得，質、價(jia) 、量隻能選擇相對合理分布格局，這值得相關(guan) 企業(ye) 認真分析、選擇取舍。

　　中國電影近些年的進步是有目共睹的。截至2021年12月8日，當年中國電影總票房和銀幕數量穩居世界首位，全國銀幕數達81317塊，巨型銀幕規模位居世界第一。過去5年，中國電影生產(chan) 總量超過4000部，觀影人次超過80億(yi) 。

　　從(cong) 票房成績來說，春節檔也是成功的。至於(yu) 圍繞票價(jia) 的討論，不妨視為(wei) 電影行業(ye) 發展大背景下的一個(ge) 插曲。但這個(ge) 插曲，顯然也有仔細琢磨的意義(yi) 。即中國電影已經發展到了這個(ge) 水位，它的製作模式和定價(jia) 策略該如何進一步細化明確，通過反複的市場調試，相信可以找到一個(ge) 清晰的方向。

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