【地評線】中安時評：推動更多中國文創躍升世界“頂流”

　　北京冬奧會(hui) 正式落下帷幕，北京冬殘奧會(hui) 將於(yu) 3月4日至13日舉(ju) 行，營業(ye) 許久的冰墩墩“下班”了，緊接著雪容融即將接棒登場，網友們(men) 也紛紛期待雪容融也能夠像冰墩墩一樣，再次掀起新一波熱潮。在北京冬奧會(hui) 期間，冰墩墩成功“出圈”走紅，各國政要、參賽運動員和海內(nei) 外網友紛紛表達對冰墩墩的喜愛，冬奧會(hui) 吉祥物一躍成為(wei) “頂流”。

　　在中國舉(ju) 辦的曆屆重大體(ti) 育賽事中，各具特色的可愛吉祥物往往都是一道靚麗(li) 的風景線，收獲了一波又一波“粉絲(si) ”，但能夠像“冰墩墩”這樣引發“一墩難求”現象的極其少見。不僅(jin) 中國消費者追捧“冰墩墩”，來自世界各國的運動員、媒體(ti) 記者也紛紛在社交平台上表達對“冰墩墩”的喜愛之情。“冰墩墩”一躍“出圈”、成為(wei) 頂流，不僅(jin) 增進了海外對中國文化的了解與(yu) 喜愛，彰顯出中國文化與(yu) 日俱增的獨特魅力，同時也反映出流行文化的新趨勢，打開了文創產(chan) 業(ye) 新的想象空間，為(wei) 新時代文創產(chan) 業(ye) 發展提供了成功範例。

　　匯聚中國元素樹立文創“特色”。“冰墩墩”的雛形其實是一串冰糖葫蘆，但考慮到冰糖葫蘆受眾(zhong) 麵較小，而大熊貓更具有中國特色，所以最後確定以大熊貓作為(wei) 原型，才成就了如今火遍海內(nei) 外的“冰墩墩”。中華文明作為(wei) 唯一沒有中斷的文明，孕育了極為(wei) 豐(feng) 富的曆史積澱、極其深厚的文化底蘊、極其獨特的風土人情，這些都是中國文創產(chan) 業(ye) 最為(wei) 寶貴的創作資源。中國文創就得有“中國味”、就要有“中國樣”，把最優(you) 的資源運用到創作、生產(chan) 、推廣各環節，在守正創新中將中國文化、中國符號轉化為(wei) 中國文創最鮮明的特色與(yu) 亮點，使中國文創在全球市場獨樹一幟、獨一無二。

　　運用新國潮理念厚植文創“底色”。吉祥物是展現文化特色、傳(chuan) 播文化精神的重要載體(ti) ，既要突出強烈的本土特色，也要迎合消費者的審美變化和需求偏好。以熊貓為(wei) 原型的文創產(chan) 品非常之多，“冰墩墩”之所以能夠脫穎而出，不僅(jin) 源於(yu) 其濃鬱的中國元素，也是因為(wei) 其實現了傳(chuan) 統文化與(yu) 二次元、萌態、卡通等流行文化碰撞，與(yu) 海內(nei) 外消費者的審美達成一致。運用中國元素創作文創產(chan) 品，不是孤芳自賞，而是要善於(yu) 運用新國潮理念，促進傳(chuan) 統文化與(yu) 潮流文化的深度融合，兼具“中國風”與(yu) “世界範”，推動中國文創走出國門、走向全球。

　　拓展產(chan) 業(ye) 鏈條擦亮文創“成色”。有的文創產(chan) 品生命力短暫，流行一陣風，轉眼就消散；有的文創產(chan) 品則生命力持久，深入人心成為(wei) 經典，關(guan) 鍵就是能否拓展產(chan) 業(ye) 鏈，將文創產(chan) 品打造成可塑性強的優(you) 質IP。近年來，中國文創IP發展迅速，形成了孫悟空、哪吒、熊大熊二等知名IP，要繼續朝著多領域衍生產(chan) 品經濟發展，圍繞熱門產(chan) 品拓展圖書(shu) 、影視、動畫、遊戲等豐(feng) 富產(chan) 業(ye) 鏈，將熱門產(chan) 品從(cong) 形象轉化為(wei) 可消費的產(chan) 品或服務形式，持續孵化好形象IP，打造出更多具有全球競爭(zheng) 力的中國文創IP。北京冬奧會(hui) 雖已閉幕，但我們(men) 依然要從(cong) “冰墩墩”的出圈中汲取經驗，推動更多中國文創成為(wei) 世界頂流。