中新網北京3月3日電 題：河南衛視“文化IP產(chan) 業(ye) ”何以火爆出圈？

　　作者 於(yu) 淇

　　“文化就是最大的頂流。傳(chuan) 統文化的‘出圈’，不僅(jin) 得益於(yu) 濃厚的曆史文化底蘊，同時也是大眾(zhong) 對文化產(chan) 品的一種需求。”作為(wei) “中國節日”係列節目的執行策劃徐娜如是說。

　　近年來，河南衛視不再依靠流量明星網紅造勢，而是專(zhuan) 注於(yu) 挖掘傳(chuan) 統文化的內(nei) 核，推出“中國節日”係列節目。這不僅(jin) 讓它可以在同質化晚會(hui) 中脫穎而出，更是打造出《唐宮夜宴》《龍門金剛》等爆款節目。

　　“中國節日”係列節目是由河南廣播電視台圍繞“中國傳(chuan) 統節日”製作播出，包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》《清明奇妙遊》《端午奇妙遊》等，彰顯了優(you) 秀傳(chuan) 統文化的非凡魅力。河南衛視的走紅，到底有什麽(me) 秘訣？

　　文化軟實力來源於(yu) 曆史沉澱的硬功底。在擁有中華五千年曆史的背景下，河南衛視依靠當地豐(feng) 富文旅資源的加持，盤活傳(chuan) 統文化資源。徐娜表示，“我們(men) 不做文化複刻，不是文化的搬運工，更多的是扮演文化二次元加工者的角色。通過摸索與(yu) 當下遙相呼應的韻腳，把傳(chuan) 統文化的精髓融入到我們(men) 日常的生活。所以，‘中國節日’係列節目是應運而生的產(chan) 物。”

　　傳(chuan) 統節日是中國先輩積澱下的曆史文化，也是最值得敬重的文化寶藏。但是以往青年人對傳(chuan) 統文化的認知渠道和方式相對單一，缺乏趣味性，如何讓傳(chuan) 統文化以喜聞樂(le) 見的方式融入到他們(men) 的生活並產(chan) 生共鳴，是徐娜和創作團隊一直在不斷思考的問題。

　　徐娜認為(wei) ：“中國青年一代文化自信在崛起，受眾(zhong) 需要一個(ge) 情感的出口，而我們(men) 恰恰抓住了這樣的時機，擊中當下年輕人更易於(yu) 接受的表達方式，用當下流行的‘沉浸式體(ti) 驗’講好中國故事，讓大家真正地感受倒傳(chuan) 統文化的魅力所在。”

　　從(cong) 嚐試去流量化、去套路化到文化與(yu) 科技相互交融，河南衛視跨文化輸出傳(chuan) 播形式，在國外也刮起了一陣傳(chuan) 統文化的“華潮風”，被更多人所關(guan) 注。不僅(jin) 有中國“外交天團”點讚打call，還有馬來西亞(ya) 、俄羅斯等駐外大使參讚在社交平台上積極轉發，甚至在海外春節特別活動中，《唐宮夜宴》登上了英國愛丁堡的大城堡大屏。

　　打通了文化任督二脈的河南衛視，是如何做到在海外還頗受喜愛的呢？在不斷嚐試突破後，河南衛視更偏向內(nei) 容表達和形式創新，兼顧國內(nei) 受眾(zhong) 的同時，也考慮海外傳(chuan) 播影響力。

　　徐娜強調：“目前，關(guan) 注度和傳(chuan) 播度較好的多半是舞蹈類節目，這類節目不需要過多的語言做詮釋，但又具有國際傳(chuan) 播性，大家通過一個(ge) 肢體(ti) 語言，通過一個(ge) 音樂(le) ，就能夠感知到華夏文化之美，不用過多贅述，所以這可能也是我們(men) 在海外，獲得大家認可和喜愛的原因之一。希望國際友人和海外僑(qiao) 胞們(men) 通過節目，看到一個(ge) 古老而又現代的中國。”

　　如今，伴隨著河南衛視“中國節日”係列節目的火爆出圈，徐娜相信，著眼未來，傳(chuan) 統文化“活”起來前要先“美”起來，通過科技賦能、審美升維，以更廣闊的視角，打造傳(chuan) 統文化的奇觀視效，助力文化IP產(chan) 業(ye) 化，形成規模化產(chan) 業(ye) 鏈。(完)