【影視銳評】

　　作者：任孟山（北京市習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想研究中心特約研究員、中國傳(chuan) 媒大學教授）

　　隨著社交媒體(ti) 時代的到來，各種直播如雨後春筍般快速成長。在帶貨直播、遊戲直播、秀場直播等門類當中，多以麵容姣好的年輕女性主播在直播間與(yu) 觀眾(zhong) 聊天互動，偶爾穿插唱歌、跳舞等才藝展示的秀場直播飽受各界的關(guan) 注和爭(zheng) 議。

　　秀場直播的主播及其團隊費盡心思花樣翻新，以期獲得流量與(yu) 關(guan) 注。從(cong) 傳(chuan) 媒生態的角度講，秀場直播豐(feng) 富了社交媒體(ti) 時代的傳(chuan) 播樣式；從(cong) 傳(chuan) 媒內(nei) 容的角度講，秀場直播提供了新鮮的、傳(chuan) 統媒體(ti) 很難呈現的內(nei) 容；從(cong) 傳(chuan) 媒受眾(zhong) 的角度講，秀場直播豐(feng) 富了普羅大眾(zhong) 的文化和娛樂(le) 生活。然而，在浮躁心態影響下，在經濟利益的誘惑下，部分主播、機構與(yu) 平台在秀場直播中宣揚拜金主義(yi) 、美化暴力、性暗示、軟色情、炫富、攀比、賣慘、謾罵等低俗、庸俗與(yu) 媚俗內(nei) 容，來嘩眾(zhong) 取寵，吸引眼球，賺取流量，收割粉絲(si) ，獲取暴利。凡此種種亂(luan) 象，汙染了網絡生態，敗壞了社會(hui) 風氣，擾亂(luan) 了受眾(zhong) 身心健康，不利於(yu) 青少年的健康成長。還有部分從(cong) 業(ye) 者走歪門邪道，營造虛假人氣、虛假帶貨量、虛假流量，甚至以違規變現、偷稅漏稅、營銷詐騙等方式牟取不義(yi) 之財。今年“3·15”晚會(hui) 的《女主播背後的秘密》節目，曝光某公司招聘多名男性直播運營冒充美女主播，在微信上與(yu) 粉絲(si) 互動，用各種話術誘導粉絲(si) 多刷禮物打賞。如此操作引發觀眾(zhong) 嘩然，讓大家看到了某些華麗(li) 的秀場直播背後不堪甚至不法的行為(wei) 。類似情況還有很多，這些從(cong) 業(ye) 者利用人性的弱點，抓住粉絲(si) ，甚至是未成年粉絲(si) 缺乏生活閱曆、渴望被愛等心理訴求，誘導他們(men) 激情打賞、高額打賞。因打賞而引發家庭矛盾，造成妻離子散、人財兩(liang) 空，孩子在家長不知情的情況下，頻頻高額打賞，還有挪用巨額公款打賞……由打賞引發的各種鬧劇見諸社會(hui) 新聞版塊。秀場直播亂(luan) 象還對社會(hui) 審美產(chan) 生深遠影響。部分主播以醜(chou) 為(wei) 美，將某些審醜(chou) 行為(wei) 正常化、合理化，在某種意義(yi) 上助長了畸形審美風潮。這些已經嚴(yan) 重影響了社會(hui) 和市場的健康發展。

　　值得肯定的是，有關(guan) 政府部門已經認識到秀場直播所引發的問題，展開整頓治理。2020年11月，國家廣播電視總局專(zhuan) 門印發《關(guan) 於(yu) 加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，要求網絡秀場直播平台對網絡主播和“打賞”用戶實行實名製管理，要通過實名驗證、人臉識別、人工審核等措施，確保實名製要求落到實處，封禁未成年用戶的打賞功能。近日，國家網信辦2022年“清朗”係列專(zhuan) 項行動10個(ge) 方麵重點任務公布，包括全麵清理“色、醜(chou) 、怪、假、俗、賭”等各類違法違規直播和短視頻；從(cong) 嚴(yan) 整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為(wei) ；堅決(jue) 遏製借未成年人牟利，通過直播、短視頻打造“網紅兒(er) 童”等侵犯未成年人權益現象，等等。國家網信辦、國家稅務總局、國家市場監督管理總局印發《關(guan) 於(yu) 進一步規範網絡直播營利行為(wei) 促進行業(ye) 健康發展的意見》，著力構建跨部門協同監管長效機製，加強網絡直播營利行為(wei) 規範性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營，促進網絡直播行業(ye) 發展中規範，規範中發展。

　　當然，相關(guan) 部門製定政策法規是從(cong) 外部對行業(ye) 進行監督管理，秀場直播要想從(cong) 根本上發生改變，以有品位、有意義(yi) 、有深度的麵貌實現可持續發展，則離不開主播、運營機構、直播平台、行業(ye) 組織的共同努力。首先，主播應不斷提高自身的藝術功底、審美品位、思想境界和道德修養(yang) ，以高超才藝和人格魅力吸引粉絲(si) ，以獨具特色而不低俗的品位涵養(yang) 粉絲(si) ，以富含精神營養(yang) 的藝術表演感染粉絲(si) 。運營機構則應該做到守法合規，在挑選主播、確定直播內(nei) 容時，要摒棄顏值至上、流量至上的錯誤理念，培養(yang) 有藝術品位的主播，引導他們(men) 向粉絲(si) 提供有思想內(nei) 涵的優(you) 質內(nei) 容。直播平台則要恪守規範，嚴(yan) 格審核，對所謂流量擔當的主播不能睜隻眼閉隻眼，放鬆監管。而對於(yu) 具有思想內(nei) 涵的內(nei) 容則應大力推廣、適當引流。還有行業(ye) 組織，要製訂自律公約，對主播、運營機構和直播平台提出細化要求，對不遵守公約者要有約束引導。所有從(cong) 業(ye) 者都應沉下心來，放眼長遠，站位高遠，不為(wei) 眼前經濟利益的“錢途”，犧牲長久社會(hui) 效益的“前途”。概而言之，秀場直播的健康繁榮和長遠發展，需要各方參與(yu) ，共同努力。唯有如此，未來升級版秀場直播，才有可能獲得更多粉絲(si) 的真愛和社會(hui) 各界的讚許。