隨著《唐宮夜宴》《隻此青綠》等的“出圈”，越來越多的年輕人把目光轉向了中國傳(chuan) 統文化，無論是胖胖靈動的唐俑舞者還是高貴典雅的青綠畫卷，都事關(guan) 中國人深藏在內(nei) 的文化基因。其實近年來中國傳(chuan) 統文化越來越受關(guan) 注，無論是詩詞畫卷還是博物館裏的國寶國粹，都成為(wei) 時下的文化關(guan) 注潮流。越來越多的消費者願意為(wei) 傳(chuan) 統文化買(mai) 單，帶有中國文化元素的時尚產(chan) 品也日漸成為(wei) 新生代消費者彰顯自我個(ge) 性、打造個(ge) 人屬性的一種標誌。

　　國潮是什麽(me) ？國潮和當下的消費人群又有什麽(me) 關(guan) 係？“國潮”有幾種含義(yi) ，即國產(chan) 的潮牌、國內(nei) 的潮牌、中國的潮流。這個(ge) 概念原來多用於(yu) 服裝設計，那時國潮的概念隻是張揚了設計師獨特的思想風格和生活態度。如今，國潮對應更多的是以中國文化元素為(wei) 語言的現象，包括衣食住行，是文化自信和文化軟實力張揚的表現，也是中國傳(chuan) 統文化表達的新方式。

　　自2008年以來，故宮博物院從(cong) 簡單的文創商品到“創意IP王國”，不斷開發創新文創產(chan) 品，使 600 餘(yu) 歲的故宮以一種前所未有的姿態變得年輕。比如說此前提到的《隻此青綠》，故宮博物院與(yu) 中國東(dong) 方演藝集團等聯手，用舞台藝術的形式，讓文物真正動起來、“活”起來，再現宋代美學。

　　2016 年初，敦煌博物館開始著手文創項目的打造，將中西方文化、傳(chuan) 統與(yu) 現代文創進行融合，讓更多年輕人了解並喜歡上敦煌文化。2017年，敦煌研究院與(yu) 騰訊達成戰略合作，發起了一項名為(wei) “敦煌數字供養(yang) 人”的計劃，並與(yu) 大熱手遊《王者榮耀》合作開發成遊戲皮膚，在年輕人中大獲好評。

　　隨著博物館等場館紛紛推動與(yu) 平台的合作，以及文創市場的日趨成熟，品牌商家也逐步意識到博物館IP的價(jia) 值，加速IP商業(ye) 化價(jia) 值挖掘，各種IP合作層出不窮。隨著“90 後”“00 後”作為(wei) 新一代消費主力的崛起，具有文化屬性和創新性的各大博物館聯名產(chan) 品或者品牌越來越受年輕消費者青睞，如完美日記、伊利等品牌。隨著博物館聯名品牌逐漸走俏市場，成為(wei) 年輕消費者的新潮流、新選擇，越來越多的企業(ye) 品牌會(hui) 借助中國傳(chuan) 統文化的力量讓更多年輕人認知品牌且觸及消費，形成新的消費增長點。

　　以茶企為(wei) 例，中國美術館曾經助力茶企打造“一茶一畫”品牌互助項目。中國六大茶葉產(chan) 區、11個(ge) 知名茶葉品牌均參與(yu) 打造以中國畫大師作品為(wei) 主題的春茶消費季。中國美術館將齊白石、任伯年、居廉、於(yu) 非闇、周慕橋5位畫家的館藏畫作通過天貓授權給全國知名的11家茶葉企業(ye) ，將藏品與(yu) “春”的元素緊密結合在一起，通過文化的力量給品牌以活力和生機。此次合作讓文化之美融入生活，也讓消費者在茶飲中體(ti) 會(hui) 文化的魅力。活動一上線就受到廣泛關(guan) 注。通過藏品和茶企品牌的相互結合，用更年輕的宣傳(chuan) 方式和包裝設計，讓喝茶這件事情越來越年輕和時髦。

　　期待不久的將來，“國潮”響徹世界。這，不僅(jin) 意味著中國創新力量的崛起，還彰顯著中國文化自信的覺醒。（高 揚）