近年來，不少城市通過短視頻直播而走紅，一躍成為(wei) “網紅城市”。在多個(ge) 平台上，對“網紅城市”標誌性景點、美食等拍照或直播打卡已成為(wei) 一種時興(xing) 旅遊標配。在全國範圍內(nei) 興(xing) 起的自媒體(ti) 城市形象傳(chuan) 播熱潮中，各大城市間的競爭(zheng) 也不斷趨於(yu) 激烈。

　　不過，長期觀察可以發現，“網紅”熱度的維持並非易事，“網紅城市”排名榜單一直處於(yu) 變動中，一些城市出圈後又歸於(yu) 沉寂。打造“網紅城市”，為(wei) 何受到青睞？成為(wei) “網紅城市”對一地來說意味著什麽(me) ？流量密碼的背麵，又潛藏著什麽(me) ？

　　從(cong) 根本上說，作為(wei) 新興(xing) 媒介，短視頻的傳(chuan) 播特質造就了“網紅城市”。短視頻的直觀性和即時性使得城市形象傳(chuan) 播更加迅捷高效。傳(chuan) 播者主體(ti) 大多是年輕群體(ti) ，即拍即傳(chuan) ，受眾(zhong) 麵廣，迅速高效。短視頻將城市景點或美食直觀地呈現在大眾(zhong) 麵前，大多沒有經過專(zhuan) 門的打磨修飾和後期加工，對城市形象傳(chuan) 播更加直觀可信。短視頻的強娛樂(le) 性也吸引著人們(men) 廣泛參與(yu) 。短視頻中的內(nei) 容貼近生活、接地氣，敘事方式靈活有趣，能引起共鳴共情。

　　可以說，在這個(ge) 場域中，城市形象的塑造是動態的，不隻存在於(yu) 某個(ge) 視頻裏，而是完整地存在於(yu) 整個(ge) 傳(chuan) 播鏈中，無數節點匯流到一起，逐步形成城市意象合集。

　　短視頻傳(chuan) 播是立體(ti) 的，其功能也是多維的。直播平台為(wei) 視頻內(nei) 容生產(chan) 者個(ge) 體(ti) 帶來了巨大流量，這些流量同時也指向城市，讓城市瞬間獲得了無數展示機會(hui) 。海量的網絡關(guan) 注度意味著海量資本關(guan) 注度及巨大經濟動能。“網紅城市”直接帶動當地旅遊業(ye) 發展，當地商業(ye) 品牌、出圈景點、特色民俗、食物等都積累了極大人氣，“網紅”餐館和景點排長隊的新聞屢見不鮮。

　　盡管“網紅城市”你方唱罷我登場，短視頻媒介傳(chuan) 播本身決(jue) 定了保持“網紅”熱度並非易事。除北上廣深等主要一線城市憑城市自身競爭(zheng) 力長居相關(guan) 榜單前列外，多數城市難逃靠短視頻出圈後跌落的命運。究其原因，根本在於(yu) 其城市形象傳(chuan) 播整體(ti) 策略尚存在局限，短視頻對文化內(nei) 涵的挖掘與(yu) 呈現亦存在欠缺。短視頻說到底隻是媒介，短視頻的快速傳(chuan) 播並不能完全等同於(yu) 城市形象的高效傳(chuan) 播。

　　對於(yu) 城市形象而言，文化含量及其吸引力才是持久和永恒的。對直播平台上關(guan) 於(yu) 城市形象的視頻內(nei) 容進行歸類及對比不難發現，其中絕大多數都是關(guan) 於(yu) 商業(ye) 飲食及地方景點，傳(chuan) 播群體(ti) 的年輕化、內(nei) 容傳(chuan) 播的隨意性、內(nei) 容創新能力的局限性及社交媒體(ti) 的娛樂(le) 化，導致視頻內(nei) 容普遍存在單一、重複、淺薄、片麵等問題。如果一個(ge) 城市的靈魂，即城市的文化與(yu) 精神沒有被真正體(ti) 現出來，“網紅城市”熱度將難以維持。多個(ge) 短視頻平台的相關(guan) 統計數據也顯示，基於(yu) 城市特質的短視頻傳(chuan) 播更受人們(men) 青睞；在大眾(zhong) 喜歡的城市特質中，文化魅力排在第一位。

　　我國現有互聯網用戶已超10億(yi) 人，網絡短視頻用戶規模超9億(yi) 人，這對城市形象傳(chuan) 播來說是機遇也是挑戰。眼下，“內(nei) 容為(wei) 王”的邏輯仍不過時，“網紅城市”若想長紅，深耕文化內(nei) 涵的闡釋、創新與(yu) 傳(chuan) 播是必要前提，要在明確自身城市定位和深入挖掘城市特色文化基礎上來重塑獨特城市形象。除了做好文化挖掘與(yu) 創造性轉化及傳(chuan) 播這道題外，一座城市還需不斷關(guan) 注並增強自身在其他方麵的實力，如此才能持續吸引潮水般的“注意力”。