三角玻璃拱頂上，幾根白色的燈線纏繞成“埃菲爾鐵塔”“凱旋門”等建築的形狀，長廊頂端圓形的球燈半掩在綠植中，長廊起點兩(liang) 側(ce) 各豎著一塊黑色的指示牌，上麵寫(xie) 著“Caudalie（歐緹麗(li) ）”“Cottage（悠香伊）”等品牌的名字。“Choose France（選擇法國）”幾個(ge) 英文字符閃耀在門沿上方。

　　本屆消博會(hui) 主賓國法國國家館位於(yu) 5號展館中央。開展首日，這裏成了媒體(ti) 、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 等群體(ti) 最熱門的打卡地之一。近250個(ge) 法國品牌在展會(hui) 上亮相，法國因此成為(wei) 除中國以外參展規模最大的國家。更令人期待的是，這些品牌將紛紛在消博會(hui) 上進行新品的首發首秀。

　　“秀”在海南已經成為(wei) 這些跨國公司的共同選擇。

　　美妝品巨頭歐緹麗(li) 將發布全新的“戰痘”小綠瓶。歐緹麗(li) 中國區總經理李海燕說，選擇在消博會(hui) 上發布新品主要是看重展會(hui) 的平台作用。歐緹麗(li) 對中國市場十分有信心，並且會(hui) 在中國市場持續投資。

　　近些年，世界局勢複雜多變，新冠肺炎疫情的蔓延給全球經濟平穩運行帶來不確定性和挑戰，跨國企業(ye) 急需尋求新的市場和業(ye) 務增長點，中國市場成了“必爭(zheng) 之地”。

　　國家統計局數據顯示，2021年中國社會(hui) 消費品零售總額達到44萬(wan) 億(yi) 元，比上年增長12.5%，中國消費品進口額達到1.7萬(wan) 億(yi) 元，今年上半年消費品進口額達到1萬(wan) 億(yi) 元。這凸顯了中國市場的巨大優(you) 勢。

　　從(cong) 旅遊零售和個(ge) 人奢侈品市場來看更是如此。中國旅遊集團有限公司總經理王海民表示，近兩(liang) 年受新冠肺炎疫情影響，全球旅遊零售市場有所縮水，但中國旅遊零售市場去年同比增長了38%。去年中國境內(nei) 個(ge) 人奢侈品市場超過了4700億(yi) 元，同比增長36%，是疫情之前的兩(liang) 倍多。

　　“毋庸置疑，中國將繼續扮演全球消費增長引擎的角色”，王海民說，在中國這樣一個(ge) 快速增長的消費市場，對全球的品牌商、零售商、廣大消費者來說都將是一場盛筵。

　　歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕對此感觸很深。他說，在過去幾十年時間裏，自己目睹了中國市場尤其是美妝市場發生的翻天覆地的變化。得益於(yu) 更為(wei) 開放的商業(ye) 環境，歐萊雅中國逐漸發展成為(wei) 中國最大的美妝企業(ye) ，中國也成為(wei) 集團全球第二大市場。

　　這位美妝巨頭對中國市場高度重視，近些年在中國舉(ju) 辦的國際性展會(hui) 中幾乎都能看到歐萊雅的身影。葉鴻慕說，對於(yu) 歐萊雅而言，中國不僅(jin) 是集團的發展引擎，也為(wei) 數字化和美妝科技等領域提供創新驅動力。

　　隨著自由貿易港建設深入推進，這些跨國巨頭知道，海南是中國最具優(you) 勢和活力的開放市場之一，消博會(hui) 更是他們(men) 觀察中國開放的一個(ge) 重要窗口。

　　畢馬威亞(ya) 太區及中國主席陶匡淳在接受中青報·中青網記者采訪時表示，消博會(hui) 已成為(wei) 推動全球商品和服務對接的橋梁。通過消博會(hui) 不僅(jin) 能展示中國超大規模市場所帶來的吸引力，也為(wei) 多國搭建合作關(guan) 係，將全球優(you) 質產(chan) 品推介給中國的消費者。與(yu) 此同時，國內(nei) 外也可借助消博會(hui) 推廣，一定程度上扭轉世界範圍經濟低迷之勢，擴大中高端供給，真正從(cong) 需求方麵促進勞動生產(chan) 率提升，推動技術創新和產(chan) 業(ye) 升級。

　　他說，全球消費創新的關(guan) 鍵在於(yu) 消費轉型升級，現階段海南自貿港建設正在逐步推進海南旅遊零售業(ye) 邁向新的高度，為(wei) 中國經濟發展提供動力，彰顯中國經濟韌性。海南作為(wei) 旅遊零售業(ye) 試點的“燈塔”，正在不斷進行各方麵戰略試點，以促進國內(nei) 消費轉型升級，推動全球消費創新及品質消費邁向新高。

　　法國企業(ye) 參展首屆消博會(hui) 的成效超過預期。開雲(yun) 旗下高級珠寶品牌Qeelin參與(yu) 消博會(hui) 後，在海南離島免稅銷售額持續增長；歐萊雅旗下赫蓮娜、聖羅蘭(lan) 等法國高端香化品牌紛紛在海口、三亞(ya) 等地開設新門店、快閃店……

　　法國駐華大使羅梁說，在中國，尤其是在海南，法國企業(ye) 的產(chan) 品覆蓋麵廣，並得到了消費者的青睞。

　　法國企業(ye) 的選擇是如今眾(zhong) 多跨國企業(ye) 的一個(ge) 縮影，本屆消博會(hui) 吸引了來自61個(ge) 國家和地區的1600多個(ge) 品牌參展，預計有600多個(ge) 新品首發首秀。

　　正如今年消博會(hui) 主題所寫(xie) 的“共享開放機遇，共創更美好生活”，俯身貼近中國市場的跨國企業(ye) 對媒體(ti) 提及最頻繁的關(guan) 鍵詞之一就是“信心”，他們(men) 相信未來和中國市場的故事還有很多篇章待描繪。

　　本報海口7月26日電

　　中青報·中青網記者 張均斌 來源：中國青年報