光明日報記者 馬躍華

　　廈門鼓浪嶼日光岩、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國文物館、刻字館、風琴博物館六大景區6月18日至8月31日向全國實行免門票開放。政策實施以來，鼓浪嶼核心景點高峰期單日入園客流達到2.2萬(wan) 人次，迎來暑期客流高峰。

　　越來越旺的人氣，也帶動了島上民宿生意的快速回暖。隨著旅遊市場的複蘇，島上已有150多家民宿陸續重新開業(ye) ，整體(ti) 入住率也在提升。

　　“暑假以來，島上民宿生意逐步複蘇。這幾天口碑好的家庭旅館入住率可以達到八九成。平時，民宿入住率接近疫情前水平的六七成，整體(ti) 定價(jia) 也穩定。”鼓浪嶼家庭旅館協會(hui) 會(hui) 長林聰海介紹。

　　近年來，廈門市聚焦文旅產(chan) 業(ye) 國際化、高端化、精品化、智慧化目標，大力推動國家文化和旅遊消費示範城市、國家公共文化服務體(ti) 係標杆城市、新興(xing) 文化產(chan) 業(ye) 強市建設，全力構建“創新引領、要素協同、配套完善、結構合理、競爭(zheng) 力強”的現代文旅產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，全方位推進文化產(chan) 業(ye) 和旅遊業(ye) 高質量發展。

　　加快培育新優(you) 動能

　　當前，廈門一大批重點文旅項目建設如火如荼。園林植物園創建國家5A級旅遊景區，加快建設海上世界、濱海旅遊浪漫線、東(dong) 坪山生態旅遊區以及馬鑾灣集美島、丙洲島等主題旅遊區，推進華強方特二期、神遊華夏園二期、靈玲國際馬戲城二期等重點文旅項目；鄭小瑛歌劇藝術中心、廈門海上歌劇院、廈門市美術館、閩南文化集中展示中心、豐(feng) 子愷美術作品展覽館等廈門文化新地標項目也在穩步推進。

　　近年來，廈門市編製實施《全域旅遊專(zhuan) 項規劃》《“十四五”文化和旅遊發展專(zhuan) 項規劃》《“十四五”文化產(chan) 業(ye) 發展規劃》，為(wei) 打造文旅經濟高地畫好“路線圖”，並先後出台《廈門市關(guan) 於(yu) 促進旅遊業(ye) 高質量發展的實施意見》等各類產(chan) 業(ye) 政策30餘(yu) 項，每年劃撥1.8億(yi) 元專(zhuan) 項資金用於(yu) 扶持文旅產(chan) 業(ye) 發展。

　　廈門市還聚焦文旅經濟發展定位，堅持重點突破、精準發力，加快培育新動能、布局新賽道。持續推進“以節促產(chan) ”“以節促城”“全域金雞”發展戰略，積極引進國際知名的新型影視節展品牌，打造匯聚優(you) 勢影視資源和市場要素的平台，加強新業(ye) 態培育，加快在數字內(nei) 容、網絡影視劇、動漫遊戲、直播與(yu) 短視頻等文化領域，以及城市休閑、康養(yang) 旅居、婚慶旅拍、研學旅行、賽事節慶、沉浸式體(ti) 驗等旅遊領域培育新產(chan) 業(ye) 、新業(ye) 態；實施音樂(le) 廈門品牌戰略，建設兼具音樂(le) 消費區、數字音樂(le) 集聚區及人才培養(yang) 基地“三區合一”的音樂(le) 產(chan) 業(ye) 園區，打造數字音樂(le) 研發、創作與(yu) 錄製、版權交易、音樂(le) 經紀、教育培訓、互動娛樂(le) 、器材租賃、衍生品開發等產(chan) 業(ye) 鏈。

　　不斷壯大市場主體(ti)

　　不久前，建發國旅集團在廈門相關(guan) 部門幫助下推出“旅爽生活家”線上商城，線上銷售福建名優(you) 產(chan) 品和企業(ye) 員工療休養(yang) 專(zhuan) 屬服務產(chan) 品，短時間內(nei) 注冊(ce) 會(hui) 員達到20餘(yu) 萬(wan) 人，企業(ye) 走出疫情困境，實現了轉型發展。

　　一段時間以來，廈門堅持多措並舉(ju) ，積極穩住、扶持、壯大市場主體(ti) ，不斷增強內(nei) 生動力、激發市場活力、提高競爭(zheng) 實力，助力文旅經濟行穩致遠。

　　疫情發生以來，針對文化和旅遊企業(ye) 麵臨(lin) 的實際困難，廈門堅持“放水養(yang) 魚”，落實“一困一策”“一企一策”，先後出台文化和旅遊產(chan) 業(ye) 紓困政策20餘(yu) 項，發放專(zhuan) 項獎補資金6000多萬(wan) 元，讓主要文化和旅遊企業(ye) “活”下來。

　　此外，廈門還逆勢而上持續招大商引強商。影視產(chan) 業(ye) 方麵，廈門推動華策影視拓展在廈總部的業(ye) 務規模和板塊，實現累積簽約超4億(yi) 元，積極推動恒業(ye) 影業(ye) 總部落地。旅遊產(chan) 業(ye) 方麵，廈門引進全球酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、安達仕酒店，成功推出海陸一體(ti) 大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》、“海上會(hui) 客廳”波賽東(dong) 66號遊輪、胡裏山炮台“流光廈門—國寶文物奇妙夜”以及環島路“飛越廈門”體(ti) 驗館等項目落地，主動搶占體(ti) 驗經濟新藍海。

　　積極暢通市場循環

　　依托海灣、海岸等資源，開發郵輪遊、海釣遊、帆船遊、遊艇遊、親(qin) 海遊等多元旅遊產(chan) 品，做優(you) “海洋+”。結合《對手》《開端》等在廈取景熱播劇，推出“人在劇中遊”35個(ge) 打卡點，做強“影視+”，支持影視企業(ye) 參與(yu) 旅遊開發。強化文旅消費數據監測體(ti) 係大數據應用，拓展全域旅遊大數據分析及監管平台功能，做實“科技+”，提升文化和旅遊行業(ye) 監管能力。發揮集美閩台研學旅行基地品牌效應，延伸發展海洋研學、文化研學、主題教育研學，做活“教育+”，做大做強研學旅行。

　　一段時間以來，廈門積極暢通市場循環，促進形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，持續釋放文旅產(chan) 業(ye) 對經濟發展的激活、優(you) 化、領跑和增值效應。

　　為(wei) 進一步優(you) 化消費環境，廈門建立“市府辦協調，旅產(chan) 辦牽頭，成員單位參與(yu) ”的旅遊市場監管機製，履行“有訴必理、理後必答、及時處理、化解糾紛”的服務承諾。