和平日裏打折優(you) 惠的普通版圖書(shu) 相比，特裝書(shu) 的價(jia) 格會(hui) 高出一截。但一些出版社每次限量推出的特裝書(shu) ，又炙手可熱，頻頻出現“秒空”的盛況。“特裝書(shu) ”為(wei) 何開始流行？

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　　“甲骨文 x Iggy合作款特裝003《野蠻大陸》14:00即將正式開售！”一直關(guan) 注社會(hui) 科學文獻出版社甲骨文書(shu) 係的讀書(shu) 愛好者小勝，在群裏刷到這個(ge) 信息，決(jue) 定“掐點”下單購買(mai) 《野蠻大陸》特裝版。

　　“800本書(shu) ，兩(liang) 三分鍾就搶完了。”小勝如願搶到了特裝版《野蠻大陸》，但也對其火爆感慨不已。“這本學術著作的特裝版，竟然有這麽(me) 多人搶購。”

　　特裝書(shu) ，是特殊版本書(shu) 籍的簡稱，最顯著特點就是精美獨特的裝幀設計。書(shu) 口、紙張、裝訂等，都采用更為(wei) 講究、複雜的工藝，顯示出超越普通版圖書(shu) 的“藝術感”。

　　與(yu) 此同時，和平日裏打折優(you) 惠的普通版圖書(shu) 相比，特裝書(shu) 的價(jia) 格會(hui) 高出一截。但一些出版社每次限量推出的特裝書(shu) ，又炙手可熱，頻頻出現“秒空”的盛況。

　　所以，“特裝書(shu) ”為(wei) 何開始流行？

　　從(cong) 普通化到個(ge) 性化，特裝書(shu) 開啟了圖書(shu) 新屬性

　　人民文學出版社（以下簡稱“人文社”）出版了多部圖書(shu) 的特裝版。今年4月，人民文學出版社發起《紅樓夢》特裝書(shu) 的眾(zhong) 籌，項目曆時45天，共收獲6471位讀者支持。近日，人文社再次推出圖書(shu) 特裝本，與(yu) 青年藝術家李雲(yun) 中攜手，出版了《山海圖：山海經異獸(shou) 圖錄》。上線一天後，便售出了2000多套。

　　人文社文創部負責人鄺芮表示，人文社起初並沒有做《紅樓夢》特裝書(shu) 的想法，自1952年起，人文社就開始出版四大名著了，2022年正好是出版四大名著70周年。人文社想將《紅樓夢》最初版的封麵複刻出來，和當時的《紅樓夢》立體(ti) 書(shu) 項目一起上線。隨著對工藝的深入研究，他們(men) 逐漸萌生做特裝書(shu) 的想法。

　　鄺芮說，由於(yu) 《紅樓夢》特裝本的效果較好，讀者希望人文社能夠再推出一些特裝書(shu) ，因此有了現在的《山海圖：山海經異獸(shou) 圖錄》項目。

　　鄺芮指出，限量、編號、材料貴、有特殊工藝，是圖書(shu) 特裝本的幾大特點。而出版社選擇出版什麽(me) 書(shu) 的特裝本，在什麽(me) 時候出，主要和出版社的規劃有關(guan) 。“我個(ge) 人覺得，特裝書(shu) 出版最好有一個(ge) 紀念節點，這樣便於(yu) 宣傳(chuan) 。但市場上也有很多以特裝書(shu) 為(wei) 特點的出版社或者出版公司，特裝書(shu) 是它們(men) 的一個(ge) 常規品種，並不需要找到一個(ge) 好的節點。”

　　此外，在鄺芮看來，做經典書(shu) 籍的特裝版，會(hui) 發揮出較大的能量。

　　2021年7月，廣西師範大學出版社開始嚐試會(hui) 員定製本的特裝書(shu) ，美國學者白德瑞（Bradly W. Reed）的《爪牙：清代縣衙的書(shu) 吏與(yu) 差役》便是會(hui) 員定製本的“開山之作”。該書(shu) 以《渝城圖》為(wei) 素材，采用布麵精裝四色印刷、書(shu) 口噴繪，封麵書(shu) 口無縫對接。會(hui) 員定製本受到市場的關(guan) 注，同時還帶動了普通本的銷量，《爪牙：清代縣衙的書(shu) 吏與(yu) 差役》半年印量突破2.5萬(wan) 冊(ce) 。

　　廣西師範大學出版社社科分社編輯王佳睿告訴中青報·中青網記者，今年年初，會(hui) 員定製本延續了之前的設計思路。《現代中國的形成》會(hui) 員定製本3分鍾售罄1000冊(ce) ，《亡明講史》會(hui) 員定製本72小時征訂3200冊(ce) 。

　　王佳睿說：“很多出版人通常會(hui) 打這麽(me) 一個(ge) 比方，消費者願意花30多塊錢去買(mai) 一杯奶茶，卻不願意為(wei) 同等價(jia) 格的圖書(shu) 買(mai) 單，但是定價(jia) 高、幾乎不打折的特裝書(shu) 在圖書(shu) 市場爆火，表明了價(jia) 格並不是主導圖書(shu) 消費的唯一要素。”

　　王佳睿認為(wei) ，圖書(shu) 可以挖掘的屬性很豐(feng) 富，既可以在內(nei) 容方麵精耕細作，亦可以圍繞裝幀設計作一些文章。“特裝書(shu) 的創新，在於(yu) 充分挖掘了圖書(shu) 的商品屬性和審美屬性，在這一過程中，它賦予了圖書(shu) 擁有區別於(yu) 其他同類出版物的標識，由普通化走向個(ge) 性化”。

　　特裝書(shu) 形成自己的“收藏圈”，愛好者互相交流

　　王佳睿說，優(you) 質的設計外觀和精美的裝幀工藝是特裝書(shu) 最早“圈粉”的原因，因此，特裝書(shu) 一定要以優(you) 質的圖書(shu) 設計為(wei) 基礎，同時，它的裝幀工藝必須是可以真正實現批量化生產(chan) 、讓普通讀者去玩賞品味的。

　　小勝最近在手機上“秒殺”的“甲骨文 x Iggy合作款”特裝書(shu) 《野蠻大陸》，讓他看到這一市場的興(xing) 盛。

　　Iggy是甲骨文特約書(shu) 口特裝設計師，為(wei) 甲骨文設計了多本特裝書(shu) ，除了《野蠻大陸》，還有《左道》《美第奇家族的興(xing) 衰》《空王冠》《十字軍(jun) 》等。

　　小勝說：“特裝書(shu) 有一種工藝品的感覺，讓我感覺書(shu) 不僅(jin) 是用來閱讀的，也可以成為(wei) 一種收藏品。”

　　上海譯文出版社此前推出的《白鯨》特別版，讓不少讀者感到頗有收藏價(jia) 值。《白鯨》的環襯采用了濕拓畫工藝。濕拓畫，也被稱為(wei) 大理石花紋紙藝術，用調配好的油性顏料在水麵畫出各式圖紋，隨機拓印在藝術紙上。

　　特裝本的美感會(hui) 吸引讀者購買(mai) 嗎？

　　“我認為(wei) 算錦上添花，但讀者會(hui) 被特別漂亮的書(shu) 吸引。”家裏藏書(shu) 量較大的上海讀者章先生說，對於(yu) 特別精美的特裝本，讀者自然是會(hui) 有購買(mai) 欲的，主要是收藏的心態，他就會(hui) 收集同一本書(shu) 的各種版本。

　　“尤其是毛邊本，會(hui) 有‘由你來撕開每一頁，在你之前沒人看過’的心態。但相對而言，特裝本價(jia) 格會(hui) 更貴”。不過，相較於(yu) 美麗(li) 的裝幀，章先生更在乎作者的簽名。

　　出於(yu) 職業(ye) 習(xi) 慣，設計師李可不論買(mai) 什麽(me) ，都會(hui) 對產(chan) 品的外觀格外關(guan) 注。隻要好看，她就會(hui) 果斷下單。

　　“我很少買(mai) 平裝書(shu) ，畢竟如果隻想看裏麵的內(nei) 容，電子書(shu) 同樣能夠做到，還可以節省空間。”李可表示，特裝書(shu) 在紙質書(shu) 原有閱讀功能的基礎上，還增加了藝術性和收藏性，“賞心悅目”。

　　讓李可印象最深的是《哈利·波特》的特裝本，不僅(jin) 外觀設計複古有趣，書(shu) 裏還有大量插畫和魔法道具。李可買(mai) 了兩(liang) 本，一本自留，一本送給同為(wei) “哈迷”的朋友。“《哈利·波特》的電影和書(shu) ，朋友都看過好多遍。如果隻送她一本平裝本，和以前看的沒什麽(me) 不同。”李可說，一本精心設計的書(shu) ，會(hui) 讓送禮者顯得更用心。

　　鄺芮覺得，買(mai) 書(shu) 的目的分為(wei) 實用性和收藏性。近幾年，紙質圖書(shu) 精致化和禮品化的屬性逐漸增強。出版社和藝術家、設計師合作，推出圖書(shu) 特裝本，就是在增強圖書(shu) 的禮品屬性和收藏屬性，“把它當作一個(ge) 藝術品來做”。

　　出版界人士指出，除了優(you) 質的設計外觀和精美的裝幀工藝，特裝書(shu) 的特別之處還在於(yu) 它的營銷方式，各家出版社越來越注重“私域流量”的構建。

　　鄺芮說：“每個(ge) 人或多或少有一個(ge) 自己的圈子和愛好領域，特裝書(shu) 慢慢形成了‘收藏圈’，讀者之間有自己的交流。”

　　特裝書(shu) 成為(wei) 流行趨勢，人和圖書(shu) 如何更好相遇

　　特裝書(shu) 引發討論的點，除了高“顏值”和收藏感，還有和普通版圖書(shu) 相比不算便宜的價(jia) 格。有人熱情追隨特裝版圖書(shu) ，也有人覺得100多元買(mai) 一本書(shu) 不太值得。

　　如今，越來越多的出版社加入出版圖書(shu) 特裝本的行列。鄺芮認為(wei) ，這是大勢所趨。推出圖書(shu) 特裝本，出版社可以用接近原價(jia) 的價(jia) 格直銷，有助於(yu) 出版社維護品牌和讀者。另外，特裝本可以吸納新的讀者群體(ti) 。

　　廣西師範大學出版社市場部營銷青檸表示，其實，他們(men) 出版社沒有版本意義(yi) 上的“特裝本”，而是依據會(hui) 員需求與(yu) 喜好而推出的會(hui) 員定製本。

　　“會(hui) 員喜歡布麵，我們(men) 會(hui) 員定製本就是布麵精裝，四色印刷；會(hui) 員喜歡中國風，我們(men) 會(hui) 員定製本就是一體(ti) 化中國風；會(hui) 員喜歡高質量社科書(shu) ，我們(men) 會(hui) 員定製本就是社科精品。我們(men) 主要的目的是滿足會(hui) 員需求，增加會(hui) 員黏性。同時，通過特裝本也能帶動普本的宣傳(chuan) 和銷量。”青檸說。

　　“圖書(shu) 應該依靠內(nei) 容、思想，以及成熟全麵的裝幀設計來成就，特裝書(shu) 也是如此。”王佳睿強調，如果偏離了圖書(shu) 的內(nei) 容價(jia) 值，單純、片麵地追求裝幀設計，盲目迎合市場潮流，就會(hui) 造成讀者流失，影響自身品牌形象。

　　讀者劉夢某次購書(shu) 買(mai) 到了一本裝幀設計如“殘次品”的圖書(shu) ，正想找店家換貨，結果發現這是“特裝本”，和她一樣產(chan) 生誤會(hui) 的讀者不在少數，不少人因此打了差評。

　　劉夢最終將書(shu) 留了下來，她覺得這展示了書(shu) 籍設計的另一種可能性。不過，書(shu) 已經買(mai) 回來快兩(liang) 年了，劉夢隻翻開過兩(liang) 次。“我不是不想讀，隻是每次打開書(shu) ，我都擔心旁邊的繩子會(hui) 斷。”劉夢坦言，閱讀是書(shu) 籍最基本的功能，特裝書(shu) 要在保障閱讀體(ti) 驗的基礎上，進行設計加工，不可舍本逐末。

　　雖然特裝書(shu) 風生水起，但王佳睿感覺成為(wei) 市場主流還有一定難度。

　　“首先，它的成本較高，適合的渠道有限，此外，讀者‘嚐鮮’之後胃口被吊得越來越高。因此，僅(jin) 憑借特裝書(shu) 一舉(ju) 之力，改變當下圖書(shu) 市場的‘亂(luan) 象’是不可能的，它隻能被看作一次多元分眾(zhong) 文化消費的探索。”王佳睿感慨，一本書(shu) 的核心還是內(nei) 容，原創優(you) 質內(nei) 容的組織生產(chan) 是圖書(shu) 出版的生命力所在。

　　而在看待讀者和書(shu) 籍形式的關(guan) 係上，鄺芮說，隻要人和書(shu) 能夠相遇，就是一件很美好的事。“以平和的心態來麵對人和書(shu) ，不把書(shu) 神聖化，也不要限製書(shu) 籍的形式”。沈傑群 李丹萍

　　（應受訪者要求，除鄺芮和王佳睿外，其他均為(wei) 化名）