■本報記者 衛中

　　“楊超越要發新歌了”——報道這個(ge) 消息的不是文娛類媒體(ti) ，而是科技類媒體(ti) 。虛擬偶像超越AI的新曲《元宇宙》將於(yu) 本周上線，而這已經是超越AI的第二首單曲；此前，由方文山作詞的《唐潮》已經在酷狗和抖音發布。

　　盡管有研究機構預測，到2030年國內(nei) 虛擬數字人整體(ti) 市場規模將達到2700億(yi) 元，其中身份型虛擬人(虛擬偶像、虛擬IP等)的市場規模預計達到1750億(yi) 元。可惜現實很殘酷，科技公司原創的虛擬偶像鮮有成功先例。在這種背景下，觀察人士認為(wei) ，真人藝人的虛擬偶像能否激發文化娛樂(le) 產(chan) 品的更多表現形式，實現虛擬偶像產(chan) 業(ye) 的“破冰”，值得觀察。

　　原創虛擬偶像紛紛起步，真人粉絲(si) 成為(wei) “基本盤”

　　憑空愛上一個(ge) 網絡上的虛擬人物，對大部分人來說簡直不可能。但如果是自己喜愛的藝人的虛擬偶像，那愛屋及烏(wu) 就順理成章了。不久前，在一檔綜藝節目裏，楊超越坦言：“我對自己有自知之明，唱歌跳舞是我再努力也達不到的高度。”盡管藝人說“我不行”，但科技說“你可以的”，通過采集楊超越的聲音，酷狗音樂(le) 平台用AI技術讓楊超越去“翻唱”各首歌曲，甚至連粵語歌也能“翻唱”。目前，超越AI在酷狗上翻唱的歌曲已經超過百首，粉絲(si) 紛紛點讚：“真的是楊超越的聲音。”跳舞也同樣讓楊超越本人發愁，但虛擬偶像可以完全“拿捏”舞蹈動作。在《唐潮》MV中，根據楊超越五官和身材建模的超越AI身著國風服裝，伴隨著方文山的作詞翩翩起舞。與(yu) 科技公司打造的虛擬偶像相比，真人藝人無論是唱跳、演戲還是直播，都不斷有內(nei) 容輸出，讓自己的虛擬偶像具備了更豐(feng) 富的技能和特質，甚至與(yu) 粉絲(si) 之間建立更“完美”的情感聯係。

　　據國外科技媒體(ti) 統計，2021年裏全球幾乎每天都會(hui) 誕生一個(ge) 虛擬人，它們(men) 在各個(ge) 網絡平台當主播、唱歌、跳舞、帶貨、曬穿搭……但絕大多數都難逃因無人問津後很快沉寂的命運。國內(nei) 也推出了眾(zhong) 多虛擬偶像，但目前運營比較成功的隻有A-soul。虛擬偶像難以“吸粉”成為(wei) 發展道路上的現實障礙，在這種情況下，已經有廣大粉絲(si) 基礎的真人藝人推出虛擬偶像，就具備一定的先天優(you) 勢。長期在全國各地小劇場表演的中國女子偶像團體(ti) SNH48 GROUP，其運營公司絲(si) 芭傳(chuan) 媒不久之前也宣布將推出虛擬偶像團體(ti) ，不僅(jin) 為(wei) 了規避疫情對線下演出的影響、開辟更多演出和合作的形式，也有將現有喜愛線下演出的粉絲(si) 向線上轉化的考量。業(ye) 內(nei) 觀察人士表示：“目前虛擬偶像的最底層邏輯仍然是粉絲(si) 經濟。”

　　科技含量僅(jin) 為(wei) 起跑線，虛擬偶像還需人文“溫暖”

　　粉絲(si) 經濟隻是提供了起步時的“托底”，遠非真人藝人虛擬偶像的發展“上限”。作為(wei) 文化娛樂(le) 與(yu) 科技產(chan) 業(ye) 相結合的產(chan) 物，虛擬偶像與(yu) 遊戲、二次元等數字文化娛樂(le) 產(chan) 品的結合更自然、具備更多可能性。中國傳(chuan) 媒大學媒體(ti) 融合與(yu) 傳(chuan) 播國家重點實驗室發布的《中國虛擬數字人影響力指數報告》認為(wei) ，虛擬數字人有助於(yu) 重構內(nei) 容生產(chan) 模式，極大提升數字內(nei) 容生產(chan) 效率和質量；其也可能重新定義(yi) 粉絲(si) 經濟，助力品牌傳(chuan) 播快速出圈。

　　如果是真人出現在遊戲、動漫場景中，總會(hui) 讓人產(chan) 生一種“違和感”，但真人的虛擬偶像就可以完全融入。國外流行的射擊生存類遊戲PUBG，此前在遊戲中舉(ju) 辦名為(wei) The Virtual的演唱會(hui) ，由當紅的女子演唱團體(ti) BlackPink的虛擬偶像進行舞台表演，玩家可以操作自己的角色去和BlackPink虛擬偶像合影。另一支同樣火遍全球的女子演唱組合aespa，早在2020年出道時其經紀公司就同步推出了她們(men) 的虛擬偶像。前不久，aespa以“元宇宙組合”的身份走上了聯合國“2022可持續發展高層論壇”進行演講。

　　國家行政學院教授祁述裕認為(wei) ，作為(wei) 科技創新與(yu) 文化創意深度融合的產(chan) 物，虛擬人是新的文化業(ye) 態和新模式。真人藝人的虛擬偶像在這個(ge) 領域的探索和表現，尤為(wei) 受到業(ye) 內(nei) 觀察人士的期待。