8月31日晚，2022年中國國際服務貿易交易會(hui) （以下簡稱“服貿會(hui) ”）在北京拉開帷幕，全球目光再次聚焦北京。以“數字賦能文旅發展，文化創新美好生活”為(wei) 主題的服貿會(hui) 文旅服務展區隨之精彩亮相，共有近500家企業(ye) 線下參展。

　　今年，文旅服務展區對科技與(yu) 文旅的融合、詩和遠方的牽手進行了精彩呈現——一方麵，展現了大量文旅科技應用，數字人、虛擬現實、混合現實等技術紛紛亮相，科技範兒(er) 十足；另一方麵，呈現了文旅融合的豐(feng) 富實踐，“京劇+旅遊”“電影+旅遊”“中醫+旅遊”“非遺+旅遊”等，碰撞出新的火花。

　　9月1日，記者著重探訪了文旅服務展區中的數字科技相關(guan) 內(nei) 容。一步入展區，撲麵而來的科技氣息立刻將公眾(zhong) 帶入一個(ge) 充滿“未來感”的世界。文旅正在擁抱科技、科技正在賦能文旅，在這裏得到充分展現。

　　——未來，在景區裏。“數字人”在給遊客講解景點、提供谘詢服務，“數字人”的形象是寫(xie) 實的，細微的表情跟真人無異；“數字人”的知識儲(chu) 備是超常的，可以解答遊客各類疑問。在文旅服務展區，數字栩生（北京）科技有限公司展示了超寫(xie) 實數字人，引來很多采購商。該公司項目經理李科偉(wei) 說：“數字人具有逼真的外貌、自然的行為(wei) 、廣泛的技能，可以帶給遊客有溫度的講解服務，讓遊客全麵而深入地了解景點背後的故事。同時，數字人也是構建元宇宙的核心元素之一。未來，每個(ge) 人都可以獲得一個(ge) 專(zhuan) 屬於(yu) 自己的數字人。”

　　——未來，在博物館裏。參觀者不僅(jin) 可以隔著玻璃欣賞文物，還可以戴上特殊的眼鏡動手“拆解”文物，看一看文物的內(nei) 部構造。在文旅服務展區，北京潤尼爾網絡科技有限公司帶來了虛擬仿真實驗教學技術，“學生”戴上特製的眼鏡、手持遙控器，就可以在虛擬空間中“拆解”文物。一些采購商饒有興(xing) 趣地動手體(ti) 驗，仔細詢問每個(ge) 細節，並在交流探討中謀劃著新的文旅應用場景。該公司助理總裁孫建京說：“研學旅遊不斷升溫，如何增加研學過程的趣味性、知識性是一個(ge) 難題，科技的應用有助於(yu) 這些問題的解決(jue) 。”

　　——未來，在家庭裏。人們(men) 可以足不出戶參加一場音樂(le) 會(hui) ，為(wei) 自己喜歡的歌手呐喊助威；甚至可以遊覽南極或者飛向太空，探索現實生活中難以抵達的向往之地。在文旅服務展區，當紅齊天集團帶來了依托AR、MR、VR技術打造的虛擬體(ti) 驗空間。參觀者可以在虛擬空間中，觀賞奇異景觀、操控虛擬元素。現場工作人員介紹：“AR、MR、VR技術在文旅領域有著廣闊的應用前景，博物館、景區、主題樂(le) 園、研學教育等都是值得開發的領域。”

　　9月2日，記者著重探訪了文旅服務展區文旅融合相關(guan) 內(nei) 容。詩和遠方牽手，會(hui) 呈現哪幾種畫風？文旅服務展區給出了精彩答案。

　　——京劇牽手旅遊，畫風唯美高雅，時尚感十足。今年文旅服務展區專(zhuan) 門開設了“大戲看北京——京劇文化之旅特展”，紅色主色調的展區，配以鮮花與(yu) 臉譜，再加上須生演員的現場展示，吸引了眾(zhong) 多參觀者。興(xing) 趣十足的參觀者紛紛與(yu) 京劇演員合影留念，每一張都能拍出“大片”的感覺。展區現場還設置了視覺互動裝置，觀眾(zhong) 不用油彩勾臉即可生成一張自己的京劇彩妝照，趣味十足。據介紹，“京劇文化之旅”是北京市文化和旅遊局所屬北京市海外文化交流中心推出的文旅深度融合項目。以服貿會(hui) 為(wei) 契機，主辦方還推出了“京劇文化之旅·首鋼騎行之美”活動，發布了京劇文化之旅智慧地圖。

　　——電影牽手旅遊，畫風溫情浪漫，娛樂(le) 感十足。在北京市懷柔區的展台，“中國（懷柔）影視產(chan) 業(ye) 示範區”“來影都過周末”“打造永不落幕的電影節”等招牌十分醒目。現場的光影互動設備帶領觀眾(zhong) 領略“中國影都”的魅力。懷柔區文化產(chan) 業(ye) 發展促進中心活動部部長馮(feng) 國介紹，近年來，懷柔區著力打造“中國影都”品牌，建設推出電影小鎮，吸引市民遊客“來影都過周末”；緊抓市場契機，做熱露營等業(ye) 態，讓遊客在“中國影都”收獲一個(ge) 充滿電影故事的旅遊體(ti) 驗。

　　在中國電影博物館展台，巨大屏幕上的裸眼3D畫麵，清晰而逼真，吸引了眾(zhong) 多觀眾(zhong) 的眼球；冰雪VR、剪輯體(ti) 驗、虛擬換裝等更是樂(le) 趣十足。據介紹，今年中國電影博物館展台以“科技賦能創新發展”為(wei) 主題，推出了裸眼3D技術、8K影院、動感影院等8項電影科技新成果，以電影與(yu) 科技、體(ti) 育、旅遊等領域的深度融合展現電影的技術與(yu) 魅力。

　　——中醫牽手旅遊，畫風清新自然，養(yang) 生感十足。在文旅服務展區，中醫文化同樣引起很多觀眾(zhong) 的興(xing) 趣。同仁堂知嘛健康中醫館是北京市文化旅遊體(ti) 驗基地首批入選單位之一。在展位前，觀眾(zhong) 紛紛谘詢、體(ti) 驗，有的詢問養(yang) 生常識，有的坐下來體(ti) 驗香囊手工製作、中藥養(yang) 生咖啡製作等。同仁堂知嘛健康中醫館向宏醫師認為(wei) ：“新冠肺炎疫情影響下，人們(men) 對健康的重視程度提高了，對養(yang) 生的需求增加了，對中醫理念也更加理解和接受了。這對於(yu) 康養(yang) 旅遊來說是一個(ge) 發展契機。”（記者 李誌剛）