作者：王磊（北京第二外國語學院教授）

　　在百年未有之大變局下，中國越來越接近世界舞台的中央，國際傳(chuan) 播也麵臨(lin) 著前所未有的壓力。習(xi) 近平總書(shu) 記強調，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳(chuan) 播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳(chuan) 播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為(wei) 我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為(wei) 推動構建人類命運共同體(ti) 作出積極貢獻”。“講好中國故事”，這是黨(dang) 的十八大以來宣傳(chuan) 思想工作的重要理論創新。過去十年來，中國有效宣介中國主張、中國智慧、中國方案，出現了很多優(you) 秀實踐案例，國際傳(chuan) 播的理念和方法發生了深刻變革，主要體(ti) 現在以下三個(ge) 方麵。

　　第一、我國國際傳(chuan) 播更加關(guan) 注破解“世界之問”的中國方案。我國國際傳(chuan) 播著眼於(yu) 中國在世界的大國責任，理念是針對和平與(yu) 發展的主題，提出中國方案，與(yu) 世界分享中國治理的經驗。其中，《新時代的中國與(yu) 世界》白皮書(shu) 係統介紹中華人民共和國成立70年來的發展成就、發展道路、發展走向，全麵深入闡述中國與(yu) 世界的關(guan) 係，並特別強調“構建人類命運共同體(ti) ”理念，為(wei) 人類發展提供了新的選擇。《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書(shu) 記錄了中國人民抗擊疫情的偉(wei) 大曆程，與(yu) 國際社會(hui) 分享中國抗疫的經驗做法，闡明了全球抗疫的中國理念、中國主張。《人類減貧的中國實踐》白皮書(shu) ，總結了中國全麵消除絕對貧困，提前10年實現《聯合國2030年可持續發展議程》減貧目標的經驗。《習(xi) 近平談治國理政》多語種發行，從(cong) 多方麵闡述了中國發展背後的思想動力、理論指引、實踐案例。第一屆、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇及冬奧會(hui) 等成為(wei) 我國國際傳(chuan) 播的關(guan) 鍵節點和重要平台。

　　我國國際傳(chuan) 播形成了以國家領導人為(wei) 話語引領者、國家政策為(wei) 中國敘事依托、主場外交為(wei) 傳(chuan) 播媒介的中國話語、中國敘事立體(ti) 傳(chuan) 播模式，以中國獨具一格的曆史視野和哲學關(guan) 照，反映出中國與(yu) 世界共同發展的開放胸懷。

　　第二、中國共產(chan) 黨(dang) 的故事成為(wei) 凝聚共識、提升國際傳(chuan) 播能力的關(guan) 鍵環節。曆史和實踐證明，中國共產(chan) 黨(dang) 是中國特色社會(hui) 主義(yi) 偉(wei) 大道路的開創者，是中國特色社會(hui) 主義(yi) 和實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 事業(ye) 的領導核心。黨(dang) 史就是最好的中國故事，對外講好中國故事的核心就是講好中國共產(chan) 黨(dang) 故事。近年來，我國在講述中國故事、傳(chuan) 播中國聲音時，努力闡述中國共產(chan) 黨(dang) 帶領中國人民從(cong) 站起來、富起來到強起來的曆史事實；講好中國共產(chan) 黨(dang) 為(wei) 人民謀幸福、為(wei) 民族謀複興(xing) 、為(wei) 世界謀大同的偉(wei) 大情懷；宣傳(chuan) 中國共產(chan) 黨(dang) 引領構建人類命運共同體(ti) 、聚焦世界人民共同關(guan) 切的宏大視野……塑造了百年大黨(dang) 風華正茂的國際形象。

　　2017年，中國共產(chan) 黨(dang) 與(yu) 世界政黨(dang) 高層對話會(hui) 是中國共產(chan) 黨(dang) 首次與(yu) 全球各類政黨(dang) 舉(ju) 行的高層對話，會(hui) 上強調，中國共產(chan) 黨(dang) 將一如既往為(wei) 世界和平安寧、共同發展、文明交流互鑒作貢獻。2021年，在中國共產(chan) 黨(dang) 百年華誕之際，中共中央總書(shu) 記、國家主席習(xi) 近平同世界政黨(dang) 領導人以視頻連線方式舉(ju) 行了以“為(wei) 人民謀幸福：政黨(dang) 的責任”為(wei) 主題的峰會(hui) ，160多個(ge) 國家的500多個(ge) 政黨(dang) 和政治組織的領導人、逾萬(wan) 名政黨(dang) 和各界代表共聚“雲(yun) 端”。2021年5月，來自48個(ge) 國家和地區的馬克思主義(yi) 政黨(dang) 領導人等共約200人出席世界馬克思主義(yi) 政黨(dang) 理論研討會(hui) 。外交部也在中國共產(chan) 黨(dang) 成立一百周年之際，開展了“100天講述中國共產(chan) 黨(dang) 對外交往100個(ge) 故事”，邀請各國駐華外交官和國際主流媒體(ti) 赴延安、嘉興(xing) 等紅色紀念地參訪，中國在世界各地的駐外使領館舉(ju) 辦了4000多場豐(feng) 富多彩的慶祝建黨(dang) 百年活動。

　　可以說，過去十年，我們(men) 站在中國和世界發展的高度講述中國共產(chan) 黨(dang) 的故事，在國內(nei) 凝聚了共識，提升了全黨(dang) 全國各族人民的文化自信，帶來了意識形態領域的根本性轉變。同時，在挑戰中不斷探索中國共產(chan) 黨(dang) 國際形象提升路徑，創新方式和方法，綜合運用多種媒體(ti) 平台，努力展示真實立體(ti) 全麵的中國共產(chan) 黨(dang) ，增強了對外話語的創造力、感召力、公信力。正如《中共中央關(guan) 於(yu) 黨(dang) 的百年奮鬥重大成就和曆史經驗的決(jue) 議》深刻總結的那樣，以習(xi) 近平同誌為(wei) 核心的黨(dang) 中央，“加快國際傳(chuan) 播能力建設，向世界講好中國故事、中國共產(chan) 黨(dang) 故事，傳(chuan) 播好中國聲音，促進人類文明交流互鑒，國家文化軟實力、中華文化影響力明顯提升。”

　　第三、國際傳(chuan) 播的全媒體(ti) 格局已經形成。習(xi) 近平總書(shu) 記指出，“全媒體(ti) 不斷發展，出現了全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) ，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式發生深刻變化，新聞輿論工作麵臨(lin) 新的挑戰”“我們(men) 要把握國際傳(chuan) 播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳(chuan) 播話語體(ti) 係上下功夫，在樂(le) 於(yu) 接受和易於(yu) 理解上下功夫，讓更多國外受眾(zhong) 聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳(chuan) 播效果”。2018年，中央廣播電視總台組建成立，國際電視、國家廣播以及新興(xing) 媒體(ti) 實現融合發展；人民日報社、新華社、中央廣播電視總台等推出多語種新聞和移動應用客戶端。北京冬奧會(hui) 實現了國際傳(chuan) 播的數字化轉型，以參與(yu) 式和沉浸式“第三方傳(chuan) 播”的手段，借助了具有傳(chuan) 播力和影響力的社交傳(chuan) 播，綜合體(ti) 現了當今中國國際傳(chuan) 播的新格局、新方式。全媒體(ti) 傳(chuan) 播已經是當今我國國際傳(chuan) 播的現實，中國互聯網產(chan) 業(ye) 的發展為(wei) 中國國際傳(chuan) 播的全媒體(ti) 化提供了基礎，中國國際傳(chuan) 播把握了移動化、社交媒體(ti) 化、視頻化、智能化的趨勢，傳(chuan) 播方式發生了顯著變化。

　　總的來看，過去十年的國際傳(chuan) 播已經形成了多部門配合，全媒體(ti) 協作，外交、政策與(yu) 國際傳(chuan) 播互相協調發展的格局，我國的話語權和影響力發生了顯著變化，中國名副其實成為(wei) 世界關(guan) 注的焦點。但關(guan) 注越多，挑戰越大，應該增強對“講好中國故事”重要性的認識，總結國際傳(chuan) 播的經驗與(yu) 不足，切實提高國際傳(chuan) 播的效果，使國際傳(chuan) 播成為(wei) 提升中國好感度、美譽度、吸引力的重要手段。因此，今後應該在以下三個(ge) 方麵進一步提升國際傳(chuan) 播能力。

　　首先，抓住國際傳(chuan) 播關(guan) 鍵，在大格局下有針對性地講好小故事。西方媒體(ti) 對中國的報道存在有意扭曲、不實信源、黑白濾鏡，導致很多國外受眾(zhong) 不了解中國。要了解、熟悉國際傳(chuan) 播的規律、洞悉不同地區的話語特色，深諳現代媒體(ti) 的傳(chuan) 播技巧，做到駁斥有力，以理服人。一方麵，國際傳(chuan) 播要在不同維度區分針對政府、社會(hui) 、民眾(zhong) 的傳(chuan) 播，注重了解國際傳(chuan) 播的渠道、熟知目的國的輿論取向、了解有重要影響的輿論領袖、實實在在了解目的國的對華關(guan) 切，有針對性地以符合現代傳(chuan) 播規律的手段做好國際傳(chuan) 播。另一方麵，國際傳(chuan) 播要提高對世界文化、多元文化的感知。要認識世界的多元性和多樣性，不應該把世界文化等同於(yu) 西方文化。講好中國故事要介紹獨有經驗，也要尋找中國故事與(yu) 其他國家故事的共同點，還要講述人類共同經驗，比如對於(yu) 弱勢群體(ti) 權益以及綠色環保等問題，對於(yu) 千禧一代麵臨(lin) 的發展問題等要有所關(guan) 注。當然，除了關(guan) 注其他國家大城市的生活，也要關(guan) 注其他國家的少數群體(ti) 以及落後地區，真實可親(qin) 的故事要關(guan) 注普通人，關(guan) 注發展過程中的困惑，結合政府聲音、媒體(ti) 聲音、專(zhuan) 家視角和民眾(zhong) 呼聲，以多元故事展示中國形象。

　　其次，注重“聯結”與(yu) “溝通”，協同做好國際傳(chuan) 播。習(xi) 近平總書(shu) 記將“聯接中外、溝通世界”作為(wei) 黨(dang) 的新聞輿論工作的一項重要職責使命，國際傳(chuan) 播要注重實現與(yu) 世界的“聯結”與(yu) “溝通”。對內(nei) 傳(chuan) 播也會(hui) 有對外傳(chuan) 播的影響，但不能以對內(nei) 傳(chuan) 播的思路來進行國際傳(chuan) 播。當今世界尤其要重視不同社會(hui) 群體(ti) 的話語影響。在氣候問題及少數群體(ti) 權益等問題中，社會(hui) 群體(ti) 的影響力一定程度上不弱於(yu) 主權國家，甚至會(hui) 影響西方國家的國內(nei) 和國際政治，進而成為(wei) 政策製定的考量因素。中國國際傳(chuan) 播也要注重借助社會(hui) 組織拓展話語推廣能力，講好中國在推動社會(hui) 變革、改善環境等議題中取得的成就，要善於(yu) 通過社會(hui) 組織推廣相關(guan) 話語。需要注意的是，在涉及國家利益的敏感問題上要區分國家話語與(yu) 某些團體(ti) 、企業(ye) 或個(ge) 人的話語。總之，對內(nei) 傳(chuan) 播要成為(wei) 國際傳(chuan) 播的基礎和助力，國際傳(chuan) 播要推動對內(nei) 傳(chuan) 播的發展，國際傳(chuan) 播與(yu) 對內(nei) 傳(chuan) 播要協同發展，輿論引導和輿論鬥爭(zheng) 要各司其職，共同促進發展，提升中國國際地位。

　　最後，進一步推進媒體(ti) 融合，打造具有強大影響力的媒體(ti) 矩陣。要了解社交媒體(ti) 的傳(chuan) 播方式和傳(chuan) 播特點，以新技術賦能，充分利用人工智能的發展，抓住大數據、社交媒體(ti) 、人工智能的發展為(wei) 國際傳(chuan) 播帶來的新機遇，采用多種傳(chuan) 播形式，如多主體(ti) 傳(chuan) 播、智能傳(chuan) 播、替代平台傳(chuan) 播，體(ti) 現標準化、智能化，打造具有強大影響力的融媒體(ti) 傳(chuan) 播矩陣。在形成合力的過程中，要避免以偏概全；要避免簡單化和概念化的口水仗，提倡文明互鑒和人心相通；要講道理、講感情，大道理要通過小故事來講述。通過提高知識話語和學術話語在全媒體(ti) 傳(chuan) 播中的內(nei) 容質量，提升新聞供給在國際傳(chuan) 播中的內(nei) 容含量，切實提升國際話語主動權。

　　黨(dang) 的二十大即將召開，中國也將進入全麵建設社會(hui) 主義(yi) 現代化國家的新征程，在向第二個(ge) 百年奮鬥目標進軍(jun) 的關(guan) 鍵時刻，國際傳(chuan) 播必將麵臨(lin) 更大的挑戰，也將迎來最大的機遇。我國國際傳(chuan) 播要展示過去十年事業(ye) 發展的曆史性成就，總結中國特色社會(hui) 主義(yi) 道路的重要價(jia) 值觀念，傳(chuan) 達中國繼續推進改革開放、續寫(xie) 中國特色社會(hui) 主義(yi) 新篇章的決(jue) 心，以技術賦能發展、以人文關(guan) 懷、世界眼光、中國內(nei) 核促進國際傳(chuan) 播影響力提高。