據9月24日人民網報道，“十一”長假將至，不少景區繼續實行免門票政策，有的景區在免門票的同時還將一些服務項目同步降價(jia) 。業(ye) 內(nei) 人士表示，景區此舉(ju) 主要是應對新冠肺炎疫情導致的旅遊市場低迷，激發遊客出遊動機和意願。從(cong) 長遠看，景區應從(cong) “門票經濟”走向“綜合經濟”。

　　不應僅(jin) 是一場“節日秀”

　　汪昌蓮

　　隨著景區營銷方式的不斷創新，各地景區的內(nei) 在品質、文化內(nei) 涵、服務質量均得到了不同程度的提升，景區選擇適度提高門票價(jia) 格是可以理解的。問題是，不少景區屬於(yu) 國有景區，具有一定的公共屬性，景區門票居高不下，顯然不利於(yu) 體(ti) 現這一屬性。此外，從(cong) 經營上講，設置過高的價(jia) 格門檻，增加了旅遊成本，自然會(hui) 引起遊客不滿，人們(men) 很容易“用腳投票”。

　　事實上，國內(nei) 景區並非完全無法摒棄“門票經濟”，杭州西湖就是一個(ge) 典型例子。從(cong) 2002年10月起，杭州開始24小時免費開放環湖公園，使西湖景區成為(wei) 國內(nei) 第一個(ge) 不收門票的5A級風景區。西湖免費開放前，杭州一年的旅遊總收入是549億(yi) 元，而景區免費10年後的2012年，這一數字達到1191億(yi) 元。可見，擺脫“門票依賴”的根本之道，在於(yu) 打造旅遊“產(chan) 業(ye) 鏈”，促進二次、三次消費。

　　景區免門票，不應僅(jin) 是一場“節日秀”。從(cong) 長遠來看，轉變“門票經濟”模式，推動景區減免門票，走向“綜合經濟”，是發展全域旅遊的必然路徑。

　　用全域旅遊視角去看待

　　吳學安

　　長期以來，國內(nei) 發展旅遊產(chan) 業(ye) ，主要是建景點、景區、飯店、賓館，這樣的旅遊模式在大眾(zhong) 旅遊時代是否適應，值得深思。事實上，一些旅遊景區實行“零門票”，不僅(jin) 可以吸引更多遊客慕名前往，帶動周邊經濟發展，也為(wei) 景區贏得了口碑，起到了良好的宣傳(chuan) 效應。

　　一方麵，“零門票”能夠產(chan) 生良好的宣傳(chuan) 效果，提升景區的知名度，促進旅遊品牌得到更廣泛傳(chuan) 播。另一方麵，“零門票”作為(wei) 一種旅遊利益回饋，可以得到社會(hui) 積極評價(jia) 。除此之外，“零門票”給旅遊行業(ye) 帶來了理念衝(chong) 擊效應，能夠促進景區管理部門積極開拓經營思路。因此，一些旅遊景區通過“零門票”模式，使旅遊淡季不淡，帶動旅遊綜合經濟的發展。

　　在“全域旅遊”的背景下，要讓旅遊和整個(ge) 城市的發展融合在一起，實現從(cong) “門票經濟”向產(chan) 業(ye) 經濟轉變，就必須學會(hui) “不賺小錢賺大錢”。