告別流量，金鷹獎“脫水”成功

　　“我是百姓中的演員，演員中的百姓……將用一生的努力，去做一個(ge) 人民喜愛的好演員……”捧著獎杯，馬少驊有些激動地說。

　　11月6日晚，第31屆中國電視金鷹獎暨第14屆中國金鷹電視藝術節頒獎晚會(hui) 在湖南長沙落下帷幕。大熱劇集《人世間》和《覺醒年代》成為(wei) 大贏家，包攬了大部分獎項，雷佳音、殷桃拿下最佳男、女主角，馬少驊和馬麗(li) 摘得最佳男、女配角。

　　備受觀眾(zhong) 喜愛的作品和實力演員獲獎，讓本屆金鷹節全網狂攬359個(ge) 熱搜的同時，也被外界評論為(wei) 成功“脫水”。

　　作為(wei) 內(nei) 娛三大電視劇獎項中的流量王者，兩(liang) 年一度的金鷹獎永遠不缺乏關(guan) 注度。今年，金鷹節似乎“壯士斷臂”，徹底和“流量”切割：從(cong) 徹底取消由投票決(jue) 出的人氣獎、金鷹女神，到《人世間》《覺醒年代》這兩(liang) 部質量上乘的爆款劇成為(wei) 最大贏家、一眾(zhong) 優(you) 秀演員獲獎……

　　可以看出，金鷹獎這次終於(yu) 做到了對“流量”亮出紅牌，讓“實力”一路綠燈。

　　去流量化的金鷹獎

　　今年的金鷹獎，從(cong) 獎項的改變、設置就可以看出，要徹底去流量化。

　　據組委會(hui) 介紹，本屆金鷹獎從(cong) “時代之變、中國之進、人民之呼”出發，對各獎項做出了調整。在保持20個(ge) 獎項總數不變的情況下，對獎項設置和獎項名稱進行了適度調整。電視劇獲獎數額增加1部，即由30屆的8部增加到9部；將“最佳男、女演員”“觀眾(zhong) 喜愛的男、女演員”評選變更為(wei) “最佳男、女主角”“最佳男、女配角”評選。

　　值得注意的是，金鷹獎從(cong) 1984年第2屆開始設置優(you) 秀男女配角獎，但在2001年第19屆取消了該獎項，時隔22年，終於(yu) 增設最佳男女配角獎。

　　獲得提名的36部作品中，既有大熱的《覺醒年代》《人世間》，也有《跨過鴨綠江》《香山葉正紅》《大決(jue) 戰》這樣的史詩性劇集，同時也有《小舍得》《裝台》《隱秘的角落》《開端》這樣有質感和市場口碑的劇集。“入圍的作品都是這一兩(liang) 年中優(you) 秀的主流劇集，不是僅(jin) 供粉絲(si) 欣賞或者資本捧出來的大IP，都是拿實力說話的，這是一個(ge) 國家級電視劇獎應該有的好作品。”影評人小A說。

　　獲得提名的演員，不管是最佳男女主角還是最佳男女配角，基本都是業(ye) 內(nei) 、觀眾(zhong) 公認的好演員，甚至呈現出“神仙打架”的競爭(zheng) 激烈。

　　如最佳男女主角的入圍名單中，男演員方麵有丁勇岱、郭京飛、黃軒、雷佳音、於(yu) 和偉(wei) 和張嘉益，女演員這邊則是江疏影、熱依紮、吳越、閆妮、殷桃和周迅。

　　這些入圍的演員中，都是當下國內(nei) 最優(you) 秀的中生代演員。其中，於(yu) 和偉(wei) 已經憑借《覺醒年代》中的陳獨秀一角獲得了白玉蘭(lan) 的最佳男演員。幾天前的飛天獎，熱依紮才憑借《山海情》中的水花一角獲得優(you) 秀女演員。可以說，金鷹獎的最佳演員從(cong) 這些入圍演員中誕生，基本不會(hui) 引起太多質疑。

　　“這次金鷹獎一個(ge) 顯著的變化是，更關(guan) 注角色引起的關(guan) 注度和演技本身。比如吳越，從(cong) 傳(chuan) 統意義(yi) 上來說，不管是出場時間還是戲份的重要性，都不算是女主角，但吳越在《掃黑風暴》中的賀芸一角非常有層次，演出了一個(ge) 母親(qin) 的無奈和作為(wei) 公職人員的掙紮。好的演員，不會(hui) 被埋沒。”小A說。

　　最終，金鷹獎的結果也被認為(wei) 是“實至名歸”。

　　最佳男、女主角由《人世間》的周秉昆、鄭娟扮演者雷佳音和殷桃獲得，馬少驊和馬麗(li) 則拿下最佳男女配角。

　　在當天的頒獎活動上，馬少驊的發言頗為(wei) 感人。從(cong) 業(ye) 幾十年的馬少驊演過偉(wei) 人也演過販夫走卒。手捧獎杯的馬少驊說，他是百姓中的演員，也是演員中的百姓。他給自己的定位永遠是接地氣，對自己的要求是用一生塑造更多更好的角色給觀眾(zhong) ，去做一個(ge) 人民喜愛的好演員。

　　有業(ye) 內(nei) 人士說，馬少驊獲獎後的發言，讓人們(men) 看到了一個(ge) 好演員的真誠和初心，也讓業(ye) 內(nei) 看到了金鷹獎重新回歸後的真誠：獎品的分量上去了，金鷹獎也終於(yu) “脫水”成功，找到了正確的打開方式。

　　走過彎路的金鷹獎

　　金鷹獎是國內(nei) 曆史最悠久的電視劇獎項，與(yu) 白玉蘭(lan) 獎、飛天獎並稱國內(nei) 電視劇最權威的三大獎項之一。

　　金鷹獎最早創辦於(yu) 1983年，由浙江廣電主辦的《大眾(zhong) 電視》雜誌設立，當時名為(wei) “大眾(zhong) 電視金鷹獎”。1997年，更名為(wei) “中國電視金鷹獎”，由中國文聯和中國視協舉(ju) 辦。從(cong) 2000年起，金鷹獎升級為(wei) “金鷹電視藝術節”，主辦單位增加了湖南廣電，具體(ti) 承辦改為(wei) 湖南衛視，每年固定在長沙舉(ju) 行。2005年後精簡獎項，又改成每隔2年一屆。

　　縱觀近年的金鷹獎，其評選結果大體(ti) 還是令人信服，獲獎的基本上都是兼具精湛演技與(yu) 國民度的實力演技派。

　　真正讓金鷹獎口碑崩塌的，是2018年第29屆金鷹獎。

　　李易峰和迪麗(li) 熱巴拿下了“最具人氣男女演員”和“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”兩(liang) 個(ge) 重磅大獎。雖然和兩(liang) 人同時拿下大獎的還有張譯和丁柳元兩(liang) 個(ge) 實力派，但兩(liang) 位流量演員獲獎還是引起了較大爭(zheng) 議。

　　要知道，那一年的金鷹獎競爭(zheng) 頗為(wei) 激烈，迪麗(li) 熱巴麵對的是劉濤、孫儷(li) 、楊紫、袁泉、殷桃、闞清子，李易峰則麵對於(yu) 和偉(wei) 、孫維民、何冰、張嘉譯、柳雲(yun) 龍和侯祥玲。

　　兩(liang) 人的作品呢？顯然更為(wei) 尷尬。李易峰是憑借《麻雀》入圍，而迪麗(li) 熱巴憑借的是口碑並不高的翻拍劇《漂亮的李慧珍》。

　　論演技，演技不如其他入圍者；論作品，更是普通。一時間，金鷹獎被吐槽“水漫金山”“水獎”“一個(ge) 敢發、一個(ge) 敢領”等言論不絕於(yu) 耳。金鷹獎的權威性、公正性也受到前所未有的質疑。

　　事實上，這些年來金鷹獎之所以受到質疑，還在於(yu) 其獎項設置過多和投票機製。

　　梳理相關(guan) 媒體(ti) 報道可以看到，金鷹獎有關(guan) 演員獎項設置幾經變化，相關(guan) 獎項不斷變更，令人眼花繚亂(luan) 。

　　1983年到1987年，金鷹獎共頒出5屆獎項，當時的演員獎項有“優(you) 秀男演員”“優(you) 秀女演員”“優(you) 秀男配角”“優(you) 秀女配角”四個(ge) ；

　　1988年到1998年，金鷹獎演員獎項變為(wei) “最佳男演員”“最佳女演員”“最佳男配角”“最佳女配角”；

　　1999年，金鷹獎的獎項設置再次發生變化，除“最佳男主角”“最佳女主角”“最佳男配角”“最佳女配角”外，增設“優(you) 秀男主角”“優(you) 秀女主角”“優(you) 秀男配角”“優(you) 秀女配角”獎項。

　　2000年，第18屆金鷹獎取消了“最佳”和“優(you) 秀”的提法，將演員獎項名稱改為(wei) “觀眾(zhong) 最喜愛的男、女主角獎”“觀眾(zhong) 喜愛的男、女配角獎”，同時，設立“金鷹節最具人氣男女演員獎”，這個(ge) “人氣獎”屬於(yu) 金鷹節，獲獎者一般由觀眾(zhong) 或網友投票，從(cong) “觀眾(zhong) 喜愛的男女主角獎”提名名單中選出。

　　因為(wei) 2018年第29屆金鷹獎引起的爭(zheng) 議，2020年第30屆金鷹獎啟動評選工作時，獎項設置與(yu) 名稱又有了新的變動，設置“最佳男女演員”，保留“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”。其中，“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”由大眾(zhong) 投票產(chan) 生，“最佳男女演員”則由專(zhuan) 業(ye) 評審評選。

　　那一年，任達華、童瑤拿到了“最佳男女演員”，王一博、趙麗(li) 穎則得到“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”。

　　回歸初心，砍掉人氣獎和金鷹女神

　　今年的第31屆金鷹獎，砍掉了象征人氣的“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”，增加“最佳男女配角”，算是金鷹獎徹底摒棄流量，回歸國家級獎項的“初心”——讓曾經那些隱藏在“投票”背後的粉圈互撕、打榜、數據造假等頑疾不複存在。

　　事實上，這些年金鷹獎眾(zhong) 多的獎項中，不管是“最具人氣男女演員獎”還是“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”，背後更多的是比拚人氣，誰人氣高誰就能獲得，每一屆的評選都是血雨腥風，流量小生和小花的粉絲(si) 你追我趕，演員的粉絲(si) 會(hui) 、後援會(hui) 不停吵架、刷票。投票遭到詬病，最終的獎項含金量也為(wei) 人詬病。

　　2020年第30屆金鷹獎“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”投票階段，組委會(hui) 曾發出聲明，證實存在刷票的行為(wei) ，並對不正常票數進行剔除，並表示“對任何不正當投票行為(wei) ‘零容忍’！”

　　和“觀眾(zhong) 喜愛的男女演員”一起砍掉的，還有已經出現了8屆的“金鷹女神”。在確認取消後，#今年沒有金鷹女神了#迅速登上熱搜。

　　早在2006年的金鷹節上，組委會(hui) 首次打造了“金鷹女神”這個(ge) 概念，也成了金鷹獎的話題和流量擔當。從(cong) 2006年的第一位金鷹女神劉亦菲開始，先後有李小璐、王珞丹、劉詩詩、趙麗(li) 穎、唐嫣、迪麗(li) 熱巴和宋茜獲得這一稱號。她們(men) 的共同特點就是外形青春靚麗(li) 、人氣話題在線。

　　不過，隨著時間的推移，“金鷹女神”徹底變了味，成為(wei) 爭(zheng) 名逐利的秀場，無論誰當選，總有粉絲(si) 意難平，引起粉絲(si) 罵戰。同時，也有不少專(zhuan) 業(ye) 人士質疑這個(ge) 評選華而不實。

　　著名編劇汪海林就認為(wei) ，“金鷹女神”沒有必要繼續下去。從(cong) 2006年開始的“金鷹女神”持續到今天，成為(wei) 了飯圈爭(zheng) 論的主戰場。從(cong) 評獎規範化的要求看，“金鷹女神”的叫法就是商業(ye) 性的，正規評獎應該是“最佳新秀女演員”或“最受歡迎年輕女演員”，而“天皇巨星”“影後”等稱謂已經在正式的表彰活動中禁用，“金鷹女神”這個(ge) 叫法不倫(lun) 不類。

　　在他看來，“金鷹女神”可以換個(ge) 提法，改成對年輕演員演技的表彰，尤其是那些沒有流量卻有演技的優(you) 秀男女演員，需要嚴(yan) 肅的評獎給予鼓勵，讓更多觀眾(zhong) 看到。

　　此次金鷹節組委會(hui) 直接取消話題度頗高的“金鷹女神”，看得出來下了很大的決(jue) 心。雖然影響話題熱度，但也讓整個(ge) 頒獎禮更加純粹和諧。

　　讓演員成為(wei) 影視頒獎禮的主角，讓演技成為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 的考量，讓鎂光燈都照在這些踏踏實實的影視人身上……這原本是專(zhuan) 業(ye) 獎項的意義(yi) 和價(jia) 值。

　　雖然金鷹獎曾走過彎路，引起過質疑，但敢於(yu) 壯士斷臂，不再向流量低頭，“脫水”成功的金鷹獎還是能繼續獲得大眾(zhong) 的關(guan) 注和好評！

　　下一屆，請繼續按照這個(ge) 標準執行。

　　成都商報