近日，暌違一年的上海書(shu) 展重新回歸並在線下成功舉(ju) 辦。5天展期，吸引了近120家出版發行機構帶來約2萬(wan) 種圖書(shu) ，以及近百場線上線下活動。無獨有偶，第四屆深圳書(shu) 展也於(yu) 近期落下帷幕，10天展期共計實現銷售碼洋3434萬(wan) 元，同比增長24%，刷新了全國時間最長、銷量最高的城市書(shu) 展紀錄。在疫情防控背景下的書(shu) 展依舊火爆，折射出市場對書(shu) 展載體(ti) 的需求度，以及消費者對文化精品的渴望。

　　一直以來，有觀點認為(wei) 在網購便利、電子書(shu) 普及的背景下，書(shu) 展已經不再重要。事實上，與(yu) 其他行業(ye) 展會(hui) 一樣，書(shu) 展也是行業(ye) 交流的重要平台，是作家、編輯、書(shu) 店、傳(chuan) 媒公司、出版商等不同主體(ti) 的聚會(hui) 。書(shu) 展為(wei) 產(chan) 業(ye) 鏈上下遊提供了平台之便，讓各方在展會(hui) 上獲取圖書(shu) 產(chan) 品各鏈條所需的市場信息，提供洽談合作、采購版權的實體(ti) 場景。不難看出，書(shu) 展的價(jia) 值並不隻是圖書(shu) 銷售，也是產(chan) 業(ye) 發展的助推器，一屆成功的書(shu) 展將為(wei) 整個(ge) 行業(ye) 帶來發展底氣和信心。如何辦好書(shu) 展，怎樣辦出新意、辦出特色，自然成為(wei) 一個(ge) 值得討論的話題。

　　辦好書(shu) 展靠什麽(me) ？在疫情防控的背景下，首先是確保安全。比如，為(wei) 了安全辦展，2022上海書(shu) 展采取全流程管理、全線上實名預約方式，結合衛健部門要求製定並發布的門票預約和入場指引，以圖文並茂的形式向讀者進行詳細解釋，保證入場讀者提前完成健康申報流程，最大程度保證展會(hui) 平安舉(ju) 辦。

　　辦好書(shu) 展還要充分開拓品牌廣度，延長書(shu) 展的價(jia) 值鏈。例如，今年的上海書(shu) 展采取了“線上線下結合、分四階段推進”的方式推出書(shu) 展活動。第一階段是“閱讀走進如常生活”係列活動，第二階段是“喜迎和慶祝二十大”主題圖書(shu) 聯展，第三階段是“2022上海書(shu) 展雲(yun) 端新閱讀”活動，第四階段是線下實體(ti) 書(shu) 展。線上線下各個(ge) 階段的安排，不僅(jin) 延長了書(shu) 展品牌的曝光度，同時也維持了圖書(shu) 消費的熱度。

　　是否出新出彩，仍然是衡量好書(shu) 展的重要指標。比如，今年的深圳就把書(shu) 展辦成了嘉年華，集合了賣書(shu) 、展示、新書(shu) 發布、文化沙龍、落日音樂(le) 會(hui) 、文學咖啡吧等種類繁多的活動，同時還與(yu) 2022簕杜鵑花展聯動，在蓮花山下勾勒城市人文自然相融、書(shu) 香花香交織的閱讀風景線。

　　如今，書(shu) 展發揮著連通行業(ye) 上下遊的展會(hui) 功能，更寄托著市民對於(yu) 文化精品的追求。辦好家門口的圖書(shu) 盛會(hui) ，不僅(jin) 是為(wei) 了滿足消費者的期待，同時也是展現城市精神麵貌的好契機。