文創產(chan) 品取得成功的關(guan) 鍵，在於(yu) 以恰當的創意提供差異化的精神體(ti) 驗，滿足人們(men) 高品質、個(ge) 性化的消費需求，喚起人們(men) 對美的向往和追求

　　二十四節氣主題徽章、古建築榫卯積木、“遇見頤和園”沉浸式光影秀……不久前，在第五屆進博會(hui) 現場，富含中國元素的文創產(chan) 品受到歡迎，成為(wei) 扮靚“四葉草”展館的一道獨特風景，讓人們(men) 感受到中華文化的獨特影響力。

　　一段時間以來，從(cong) 銅奔馬造型玩偶等實物文創商品走紅，到《千裏江山圖》數字展等數字文創作品火爆，文化創意產(chan) 品開發呈現活躍景象。經過多年沉澱，我國文化創意產(chan) 品開發經曆了從(cong) 外形模仿到元素提取、從(cong) 實物用品到非實體(ti) 形態內(nei) 容創意、文化服務、數字作品的演化，正在從(cong) 量的突破走向質的升級。黨(dang) 的二十大報告提出，“激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的精神力量。”開發出一大批彰顯中華美學風格、適應現代生活需要、符合市場需求的文化創意產(chan) 品，是文化創新創造活力的體(ti) 現，也是不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力的要求。

　　高質量的文創產(chan) 品，需要以恰當的創意形式，將曆史內(nei) 涵與(yu) 時代審美相結合，達到文化價(jia) 值與(yu) 實用價(jia) 值相統一。創意不是無源之水、無本之木。中華文明豐(feng) 厚而獨特的曆史文化遺產(chan) ，為(wei) 現代文化創意實踐提供了最豐(feng) 厚的滋養(yang) 、最充沛的源泉。隻有懷著對中華文化的敬意，沉入古籍深處、洞悉文物細節、回到考古現場，才能創作出有助於(yu) 人們(men) 感悟中華文化、增強文化自信的優(you) 秀產(chan) 品。從(cong) 敦煌研究院的“飛天”“九色鹿”到恭王府博物館的“天下第一福”，再到三星堆博物館的“金麵具”，各大博物館圍繞特色文物深耕文創品牌，做出了推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展的有益嚐試。

　　文化創意產(chan) 品承載著人們(men) 對日常生活審美化的追求，是創造與(yu) 欣賞、文化與(yu) 生產(chan) 、創意與(yu) 生活的結合。文創產(chan) 品取得成功的關(guan) 鍵，在於(yu) 以恰當的創意提供差異化的精神體(ti) 驗，滿足人們(men) 高品質、個(ge) 性化的消費需求，喚起人們(men) 對美的向往和追求。點亮夜燈認識一幅宋代觀星圖，玩局桌遊了解江南四大才子生平軼事，印在布包上的文物表情越來越“萌”，沉浸式演出裏的人物造型越來越“真”……從(cong) 近年來受到歡迎的“爆款”產(chan) 品看，文創從(cong) 實物外形模仿向內(nei) 容創意、互動型產(chan) 品演化，正是基於(yu) 對人們(men) 知識探索需求、情感表達需求、文化認同需求的深入挖掘。

　　文創產(chan) 品的持續創新，離不開數字技術賦能。黨(dang) 的二十大報告提出，“實施國家文化數字化戰略”。文化數字化為(wei) 當代文化業(ye) 態發展描繪了極具想象力的圖景。比如，深圳一位動畫師團隊運用京劇、水等元素創作了一則動畫視頻，網友直呼隔著屏幕感受到“中國之美”；有媒體(ti) 運用智能影像修複技術讓李苦禪所繪《盛夏圖》“動”了起來，水波浮動，荷花綻放，盡顯水墨之美。從(cong) 實踐來看，利用虛擬現實、增強現實、全息成像、互動影視等技術，可以增強文化創意產(chan) 品的文化承載力、展現力和傳(chuan) 播力。作為(wei) 一種呈現手段，數字化豐(feng) 富了文創產(chan) 品的載體(ti) ；作為(wei) 一種新型基礎設施，數字化拓寬著文創產(chan) 品的消費場景。

　　當下，文化創意日益成為(wei) 文化軟實力的重要體(ti) 現和經濟的新增長點。陳列在博物館的先秦編鍾、漢代宮燈、唐代樂(le) 器、宋代書(shu) 畫，或化身日常用品，或融入漫畫、綜藝、數字展覽等內(nei) 容創作，吸引著更多饒有興(xing) 致的尋訪者深入了解厚重的中華文明史。期待文化創意產(chan) 品持續提質升級，進一步激發文化創新創造活力，讓更多人從(cong) 中華文化中獲得精神力量。

　　（智春麗(li) ）