春節即將到來，人民群眾(zhong) 買(mai) 年貨、備新裝、走親(qin) 訪友活動漸入高潮，對食品、服裝等消費需求快速上升，同時旅遊休閑娛樂(le) 活動等也迅速增加。隨著疫情趨於(yu) 平穩，前期被抑製的消費需求得到釋放，春節作為(wei) 傳(chuan) 統消費旺季，各類消費活動比較活躍，一些線下接觸類服務消費已呈現報複性反彈，因此春節期間消費市場規模將保持較快增長，消費內(nei) 容也將更加豐(feng) 富。

　　當前，我國人均GDP已經超過1.2萬(wan) 美元，居民消費需求呈現多樣化、個(ge) 性化、多層次特征，消費內(nei) 容由實物商品拓展為(wei) 服務產(chan) 品，旅遊等服務消費占比不斷提升，消費方式由線下單一渠道拓寬為(wei) 線上+線下融合方式，消費觀念向綠色健康轉變。兔年春節消費需求也體(ti) 現出升級特點：一是年貨消費火爆。為(wei) 豐(feng) 富節日商品市場，商務部、中央網信辦、工信部等部門共同指導打造“2023全國網上年貨節”，線下場景在廣州及全國多地同步進行。4天內(nei) 廣州線下參觀人流超17萬(wan) 人次；前5天全國網絡零售額達2080億(yi) 元，較去年同期增長4.7%。據京東(dong) 小時購數據，年貨節訂單銷售同比增長近七成；全國範圍內(nei) 異地訂單同比增長了170%。創意禮品、智能健康監測設備等銷量同比增長均超過10倍。二是預製菜銷量大幅增加。90後、00後成為(wei) 消費主體(ti) ，通過購買(mai) 預製菜來豐(feng) 富節日餐桌，把更多時間留給自己和家人來享受假日時光。餓了麽(me) 數據顯示，臘月以來，“家宴”外賣搜索量同比增長10倍，其中超過一半用戶都是00後群體(ti) 。三是中長線旅遊升溫。據飛豬、攜程和木鳥民宿發布的報告，2023年春節出遊預訂量同比增長超六成，相關(guan) 旅遊商品平均客單價(jia) 同比提升超七成，高星酒店預訂量同比增長近三成，精品鄉(xiang) 村民宿同比增長超1倍；跨省遊訂單占比已超八成，親(qin) 子型、攜老型商品預訂量同比增長超1倍；出境遊預訂量創下近3年峰值，遊客的出遊半徑、出遊時長、結伴人數均顯著增加。

　　為(wei) 更好滿足人民群眾(zhong) 節日需求，政府部門要針對市場供求情況，積極調控供給，穩定物價(jia) ，嚴(yan) 格把控食品質量安全，讓人民群眾(zhong) 過個(ge) 滿意的春節。具體(ti) 來看，一是穩定市場價(jia) 格。借助大數據等技術手段實時跟蹤商品市場運行態勢，及時解決(jue) 因市場供求嚴(yan) 重失衡而引發的價(jia) 格大幅波動，對哄抬物價(jia) 行為(wei) 給予嚴(yan) 厲打擊，提高違法成本。二是從(cong) 嚴(yan) 把好食品安全質量關(guan) 。充分發揮政府、企業(ye) 、消費者、協會(hui) 和媒體(ti) 等多方主體(ti) 作用，加快食品飲料、餐飲等領域行業(ye) 規範的設立，形成完善的評估體(ti) 係和行業(ye) 默認標準。三是豐(feng) 富節日文娛休閑活動內(nei) 容。包括增加影院春節檔影片數量，鼓勵各大影院結合春節各影片觀影人數與(yu) 反饋，動態調整排片量，釋放大眾(zhong) 文娛消費潛力；增加各類文藝演出的供給數量並擴大覆蓋範圍；引導城市商圈推出主題展覽、藝人演出等體(ti) 驗活動，打造老字號、電影等主題式消費場景，吸引居民前往“打卡”。四是便利居民節日生活。鼓勵超市、快遞等服務類企業(ye) 春節期間服務不間斷，支持社區生活服務企業(ye) “不打烊”，為(wei) 居民生活服務提供基本保障，讓人民群眾(zhong) 過個(ge) 暖心的春節，共同迎接兔年的到來。

　　（作者：依紹華，係中國社會(hui) 科學院習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想研究中心特約研究員）