消費已成為(wei) 中國經濟增長主引擎，而年輕人是消費市場的重要力量，他們(men) 的消費能力和消費觀念不斷影響著市場發展趨勢。今天，讓我們(men) 看看那些被年輕人帶出圈的消費新風潮。

　　圈粉年輕群體(ti) ，“國潮經濟”彰顯滿滿文化自信

　　隨著國潮熱度的增長,“國潮”產(chan) 品與(yu) 年輕消費者的“雙向奔赴”成了消費新看點。

　　百度搜索大數據顯示，從(cong) 2011年到2021年這十年，“國潮”搜索熱度漲幅528%；2022年底到2023年初，抖音關(guan) 鍵詞搜索指數顯示，國潮在抖音上搜索量呈爆發增長。新華網以“得物App”為(wei) 研究樣本發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在這些追捧國潮的年輕消費者中,“90後”“00後”是主力，貢獻了74%份額。

　　在眾(zhong) 多國潮消費項目中，融入故宮、敦煌、三星堆、山海經、十二生肖等元素的諸多產(chan) 品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐品茶等休閑選項也成為(wei) 深受年輕人喜愛的中國式浪漫。

　　今年隨著春暖花開，以“漢服體(ti) 驗”為(wei) 代表的新型沉浸式遊玩方式受到越來越多年輕人的青睞。美團數據顯示，截至4月23日，“漢服體(ti) 驗”的搜索量同比2022年增長280%，西安、洛陽、蘇州位居搜索熱度前三。以洛陽為(wei) 例，街頭隨處可見身著漢服“穿越”打卡的遊客。美團數據顯示，4月以來，洛陽旅遊訂單同比增長245%，以“漢服體(ti) 驗”為(wei) 特色的洛邑古城排在同城熱門景區第一，並帶動周邊300餘(yu) 家漢服店生意火爆。根據艾瑞谘詢數據，從(cong) 年齡分布來看，35歲以下的消費者群體(ti) 占71.4%，其中18歲到25歲占比接近三成，未來消費增量潛力巨大。預計2025年，我國漢服市場規模有望達到191.1億(yi) 元。

　　更引人注目的是，年輕人對“國風”的追求不止於(yu) “買(mai) 買(mai) 買(mai) ”，更多年輕人願意沉下心來，進一步了解傳(chuan) 統文化，結合當下生活和需求，賦予其全新的生命力。例如，近兩(liang) 年“養(yang) 生派”紛紛崛起，在新華網推出的思客調查《年輕人新動向：你是哪類健身養(yang) 生派係？》中，有29%的年輕人愛上以泡腳、按摩等為(wei) 代表的“新中式養(yang) 生”，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為(wei) 代表的“古法養(yang) 生”。

　　從(cong) 年輕消費者的日常生活和愛好中不難看出，他們(men) 對本土文化的接受程度正在變高。而國潮興(xing) 起的背後，更體(ti) 現了年輕人來自深層次的文化自信。

　　“好日子”一檔難求，“甜蜜經濟”全線升溫

　　隨著春暖花開，婚慶市場逐步升溫，“甜蜜經濟”正在不斷釋放活力。

　　這股熱潮帶動了婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴酒店等婚慶產(chan) 業(ye) 鏈上各個(ge) 環節的火熱。目前，據行業(ye) 相關(guan) 統計數據來看，自今年開春以來我國婚慶用品相關(guan) 搜索量環比春節前上漲202%。百度搜索指數顯示，2023年以來，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。

　　據了解，今年五一假期，各地湧現“婚禮潮”，各大酒店也迎來婚禮高峰，“各地婚宴五一檔酒店一桌難求”等話題也登上熱搜。有的熱門飯店，明年五一和十一假期檔期也被提前預訂了，有的婚禮策劃排到了明年5月，由此可見婚慶市場呈現全麵複蘇的態勢。

　　90後、95後作為(wei) 當前婚慶消費的主要人群，對婚禮的氣氛和品質都很有想法，很多人會(hui) 傾(qing) 向選擇更加實用、更加個(ge) 性化的衍生消費，比如更為(wei) 小眾(zhong) 化、家庭化的蜜月旅行，更為(wei) 精致且實用的結婚手辦。一位婚禮策劃公司的負責人介紹，“今年歐式、新中式和西式戶外主題婚禮尤為(wei) 受年輕新人們(men) 的歡迎。”這些新的消費趨勢和婚慶理念，正在改變著婚慶市場傳(chuan) 統的“吃大席”模式。

　　年輕人愛上解壓玩具，“情緒消費”催熱“解壓經濟”

　　近年來，年輕人開始愛上“解壓消費”。各種新形式的解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方、流體(ti) 熊等“情緒消費”產(chan) 品層出不窮，“解壓經濟”人氣上漲。

　　數據顯示，從(cong) 2022年至今，解壓類玩具在淘寶天貓整體(ti) 銷量增速近40%。在浙江義(yi) 烏(wu) 小商品市場，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬(wan) 件，其中一些“爆款”解壓玩具月銷量可達70萬(wan) 到80萬(wan) 件。除了購買(mai) 解壓玩具，線下解壓的消費場景也越來越多。

　　美團在2022年9月發布的一份基於(yu) 線下解壓類消費洞察分析報告中，介紹了年度十大解壓新業(ye) 態，其中射箭、Live house、擼寵、陸地衝(chong) 浪、泰拳、沉浸式動感單車等項目很受年輕人青睞。

　　此外，還有年輕人選擇在短視頻平台尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“雲(yun) 解壓”短視頻受眾(zhong) 廣泛，很多視頻播放量甚至過億(yi) 。

　　新興(xing) 解壓產(chan) 品不斷湧現，各式各樣和解壓相關(guan) 的新服務不斷興(xing) 起，也為(wei) 創業(ye) 提供了更多新空間。央視新聞數據顯示，目前我國共有810家在企業(ye) 名稱、經營範圍、產(chan) 品服務或商標方麵含有“解壓”。僅(jin) 去年一年，與(yu) 此相關(guan) 的新增注冊(ce) 企業(ye) 就達到70餘(yu) 家，同比增長94.59%。

　　業(ye) 內(nei) 人士指出，現在年輕人消費更為(wei) 多元化，他們(men) 更願意為(wei) 可以提供情緒價(jia) 值的消費品買(mai) 單，人們(men) 在解壓過程中，可以治愈精神疲倦，還能進一步豐(feng) 富社交。對商家而言，則催生了各種有趣的新業(ye) 態，產(chan) 生了更多消費場景和商機。

　　當服務來敲門，“上門經濟”折射年輕人新生活理念

　　隨著生活工作節奏開始加快，以“上門代廚”“上門喂養(yang) ”等為(wei) 代表的“上門經濟”，成為(wei) 很多年輕人追求效率與(yu) 便利的新潮流。

　　2023年春節，不少選擇回老家過年的消費者，通過網絡平台預約上門喂養(yang) 寵物等服務。在微博上，僅(jin) “上門喂貓”話題就超過700萬(wan) 的閱讀量；而在其他社交平台上，“上門喂貓”“上門做飯”“上門美甲美睫”等話題也都能引起廣泛關(guan) 注。據在線平台統計數據顯示，2月份，以“上門代廚”“上門收納”等為(wei) 代表的“上門經濟”快速發展，相關(guan) 服務訂單量環比1月增長40%。

　　分析認為(wei) ，“上門經濟”為(wei) 消費者提供了便捷、個(ge) 性化、高效的服務體(ti) 驗，也為(wei) 服務提供者創造了更多的就業(ye) 機會(hui) 和收入來源。企查查數據顯示，我國現存上門服務相關(guan) 企業(ye) 1.45萬(wan) 家，涵蓋了外賣、家政、洗衣、美甲、按摩、美發美容、車後市場(上門洗車)、維修、生鮮、雜貨等各個(ge) 領域。據統計，時髦前衛的年輕人更青睞上門私教健身、上門整理收納、上門理發等項目。

　　“花錢購買(mai) 便利”的表征映射出的是，“上門經濟”開始成為(wei) 社會(hui) 分工精細化、專(zhuan) 業(ye) 化和數字經濟發展交織碰撞後產(chan) 生的新火花。同時，市場消費轉型催生了上門廚師、整理收納師、寵物喂養(yang) 師等新興(xing) 職業(ye) 的興(xing) 起，對於(yu) 商家來說，減少了房租和獲客成本，對於(yu) 廚師、美甲師來說，工作時間自由，就像網約車一樣，自己可以提前規劃是否接單。

　　從(cong) 客觀上來說，“上門經濟”滿足了多元化、個(ge) 性化的消費需求，也反映出社會(hui) 分工的進一步細化，符合未來消費升級趨勢，有利於(yu) 激發消費潛力。如果規範發展，這些經濟形態能夠真正成為(wei) 一種服務新業(ye) 態，實現消費者與(yu) 靈活從(cong) 業(ye) 者的共贏。

　　策劃：劉娟

　　監製：唐心怡

　　設計：李權

　　校對：馬宇聰