新華社北京6月18日電 題：促消費加力、“小而美”破圈……“618”購物節盤點

　　新華社記者王雨蕭、殷曉聖

　　一年一度的“618”購物節，既是促進消費潛力釋放的重要節點，也是檢驗消費複蘇成色的“試金石”。今年“618”促消費成效如何？“購物車”折射哪些消費新變化？

　　促進消費複蘇，線上線下齊發力

　　京東(dong) “618”參與(yu) 百億(yi) 補貼商品數量達到3月的10倍以上；快手電商在“618”期間投入百億(yi) 平台流量和10億(yi) 元商品補貼；蘇寧易購全國多家門店為(wei) 消費者提供以舊換新補貼、分期免息等優(you) 惠……今年“618”，多家平台紛紛升級優(you) 惠補貼力度，促進消費加快複蘇。

　　“作為(wei) 網絡零售的重要促銷活動，‘618’成為(wei) 提振消費的重要抓手。”中國國際電子商務中心電子商務首席專(zhuan) 家李鳴濤表示，今年“618”在加大優(you) 惠補貼的同時，不少平台將促銷規則化繁為(wei) 簡，優(you) 化提升了消費體(ti) 驗，有利於(yu) 促進消費潛力進一步釋放。

　　線上促銷火熱的同時，不少線下商業(ye) 體(ti) 也緊抓“618”契機，促進消費回補升級。銀泰百貨相關(guan) 負責人告訴記者，今年“618”除了推出美妝服飾券之外，銀泰百貨全國各城市門店還推出了時裝秀、迷你音樂(le) 節、遊園會(hui) 等一係列豐(feng) 富線下活動，吸引大批年輕消費者前來體(ti) 驗和消費。

　　各平台陸續披露的“618”成績單，見證當下消費市場加速回暖的腳步——京東(dong) 平台近五成中小商家成交額增長超200%；天貓“618”開賣4小時，手機數碼家電類目超30家品牌成交額破億(yi) 元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長超70%……

　　國家統計局最新數據顯示，5月份社會(hui) 消費品零售總額同比增長12.7%。商務部新聞發言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節假日休閑購物、出行旅遊等消費需求將進一步釋放，暑期消費季期間，商務部還將組織推出“618端午歡樂(le) 購”等多個(ge) 消費場景，為(wei) 消費市場增添更多信心活力。

　　垂直細分需求凸顯，下沉市場潛力釋放

　　這個(ge) “618”，來自山東(dong) 的“85後”創業(ye) 者王明每天忙個(ge) 不停，他做的是一份“土”裏淘金的生意。

　　“這幾年園藝市場出現爆發式增長，家庭園藝蔬菜、花卉綠植、營養(yang) 土等銷量直線走高，我們(men) 的營養(yang) 土店鋪成交額5年翻了25倍，2022年成交額達到5000萬(wan) 元。”王明說。

　　“新銳白領”“運動達人”“城市新農(nong) 人”……近年來，伴隨消費升級腳步加快，園藝花卉、戶外騎行、露營飛盤等眾(zhong) 多“小而美”領域的細分需求凸顯，各類垂直市場加速崛起。京東(dong) “618”數據顯示，今年新產(chan) 品、新品牌、新品類上架數量明顯增長，新品增長對整體(ti) 銷售的貢獻率較去年同期提升超30%。在得物APP，泡泡瑪特、樂(le) 高等潮玩品牌銷售增長迅速，獲得大批年輕消費者青睞。

　　“小而美”破圈的同時，下沉市場消費潛能也在加速釋放。

　　蘇寧易購零售雲(yun) 數據顯示，“618”期間，縣鎮市場新風健康空調銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%。來自電商平台發布的消費趨勢報告指出，下沉市場消費需求正在與(yu) 高線城市趨同，並日益呈現多元、個(ge) 性、悅己等新趨勢。

　　專(zhuan) 家表示，我國縣域農(nong) 村消費市場潛力巨大，隨著數字技術向低線城市和鄉(xiang) 村地區拓展延伸、農(nong) 村數字化流通體(ti) 係和基礎設施不斷完善，下沉市場將為(wei) 消費恢複和增長注入強勁動能。

　　“數”“智”賦能，助力降本增效優(you) 服務

　　超過80條自動分揀線，上萬(wan) 個(ge) 智能分揀機器人24小時不間斷作業(ye) ，日均分揀超450萬(wan) 件包裹……“618”期間，位於(yu) 江蘇的昆山亞(ya) 一智能物流園區內(nei) ，集倉(cang) 儲(chu) 、分揀、轉運等功能於(yu) 一體(ti) 的智能化網絡高效運轉。

　　“江浙滬皖等華東(dong) 地區超93%自營訂單都可實現當日達或次日達，讓物流服務的時效和體(ti) 驗再次提升。”物流園區負責人介紹。

　　AI虛擬主播全天在線，滿足多品類、多場景直播需要；商家通過大數據洞察用戶需求，引導產(chan) 品款式、顏色設計；數智供應鏈每天給出超萬(wan) 條補貨、調撥等智能決(jue) 策，有效提升供應鏈效率……這個(ge) “618”，數字技術高速發展正在助力更多實體(ti) 商家降本增效、優(you) 化服務。

　　中國宏觀經濟研究院研究員王蘊表示，隨著“智能+”消費生態體(ti) 係加快構建，“數”“智”技術將進一步推動產(chan) 業(ye) 轉型升級，促進商品和服務供給邁向中高端，更好滿足人民美好生活需要，創造消費新增長點。