熱鬧的端午節假期剛剛過去，經文化和旅遊部數據中心綜合測算，今年端午節假期，全國國內(nei) 旅遊出遊1.06億(yi) 人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢複至2019年同期的112.8%；實現國內(nei) 旅遊收入373.10億(yi) 元，同比增長44.5%，按可比口徑恢複至2019年同期的94.9%。

　　今年以來，國內(nei) 文化旅遊市場持續回暖，民眾(zhong) 需求不斷釋放，新意亮點頻現，呈現整體(ti) 向好態勢。

　　炎炎烈日難阻民眾(zhong) 旅遊熱情。端午節假期，恰逢華北黃淮地區受高溫影響，部分地區最高氣溫達到40℃。盡管高溫天氣影響了部分遊客的假期出遊計劃，但國內(nei) 出遊仍超過1億(yi) 人次，充分展現了民眾(zhong) 的旅遊熱情。從(cong) 出行方式上來看，高鐵遊、自駕遊、周邊遊等成為(wei) 端午節假期受歡迎的旅行模式。飛豬數據顯示，高鐵票預訂量同比增長2倍，國內(nei) 租車服務成交額同比增長超3倍，周邊遊預訂量同比增長超4.6倍。

　　文旅產(chan) 品供給豐(feng) 富，假日遊越來越精彩。隨著旅遊逐漸成為(wei) 人民日常生活組成部分，過去那種“上車睡覺、下車拍照”的旅遊方式越來越難以滿足消費者的需求，更多人希望能參與(yu) 有深度、有收獲、有意義(yi) 的旅遊項目。麵對民眾(zhong) 需求，今年端午節假期，文化和旅遊部深入開展“跟著季節遊中國”“城市巡遊記”“我的家鄉(xiang) 有寶藏”等專(zhuan) 項旅遊推廣活動，並聯合網絡媒體(ti) 平台加大對端午期間旅遊休閑活動、文化民俗活動和旅遊惠民措施的宣傳(chuan) 推廣，聯合在線旅遊平台增加旅遊產(chan) 品線路供給，持續營造濃厚旅遊氛圍。不僅(jin) 如此，各地也組織多種文旅活動，為(wei) 民眾(zhong) 提供了多樣而有特色的文旅活動。北京統籌全市文旅資源，聯合各區、各相關(guan) 單位共推出各類活動1700餘(yu) 場；重慶市在端午節前後推出超過200項特色文旅活動；福建全省文旅係統通過線上線下相結合方式，推出230餘(yu) 場形式多樣、內(nei) 容豐(feng) 富的主題文旅活動；內(nei) 蒙古自治區推出美食體(ti) 驗、體(ti) 育賽事等八類300餘(yu) 項文旅節慶活動。全國文化和旅遊係統拓展文旅產(chan) 品供給，為(wei) 節日提供了豐(feng) 富的內(nei) 涵意蘊，營造了歡樂(le) 的氛圍。

　　民俗文化活動為(wei) 傳(chuan) 統佳節增光添彩。作為(wei) 重要傳(chuan) 統節日之一，今年的端午節假期，各地精心打造的眾(zhong) 多民俗文化活動成為(wei) 突出的亮點。贛州、珠江、揭陽、佛山、東(dong) 莞、益陽、永州、福州等多地端午節龍舟競渡陸續開場；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬(wan) 名市民、遊客現場觀賽；以“書(shu) 楚辭，頌國風”為(wei) 主題的海口市2023年端午民俗坊活動通過還原古時端午場景，讓市民沉浸式體(ti) 驗複古端午市井生活。為(wei) 了滿足民眾(zhong) 在節假日期間參與(yu) 文化活動的需求，各地還將傳(chuan) 統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書(shu) 館、戲劇場、電影院等文化空間，豐(feng) 富了文化和旅遊深度融合的新場景。文化和旅遊部專(zhuan) 項調查顯示，假日期間訪問文博場館、曆史文化街區，參與(yu) 各類非遺項目，參加音樂(le) 節、演唱會(hui) 等文化活動的遊客占比高達87.9%。

　　端午節假期火爆的文化和旅遊需求，不僅(jin) 見證了文旅市場的回暖，也反映出民間蘊藏的巨大消費潛力。目前暑期臨(lin) 近，在親(qin) 子遊、畢業(ye) 遊等傳(chuan) 統的旅遊需求帶動下，暑期旅遊市場值得期待。繼續打造適合消費者的旅遊產(chan) 品，堅持以文促旅、以旅彰文，進一步推進“文”“旅”二者相互促進、融合發展，將更好地釋放旅遊消費潛力。