今年以來，全國多地推出多種多樣化的政策，持續推動文旅市場消費潛力釋放。近期，國家發改委製定的《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大消費的措施》，其中對文旅消費也多有提及。

　　在此背景下，文化產(chan) 業(ye) 交出亮眼答卷：今年7月30日，國家統計局發布對全國7.2萬(wan) 家規模以上文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 、企業(ye) 的調查數據。其中顯示，2023年上半年文化企業(ye) 實現營業(ye) 收入共計59357億(yi) 元，相比上年同期增長7.3%。其中，文化娛樂(le) 休閑服務實現營業(ye) 收入748億(yi) 元，比上年同期增長76.2%，增長速度迅猛。

　　互聯網音樂(le) 產(chan) 業(ye) 也傳(chuan) 來捷報：8月15日，騰訊音樂(le) 娛樂(le) 集團(以下簡稱“TME”或“公司”)(紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698)發布了第二季度未經審計財務業(ye) 績。其中顯示，TME在線音樂(le) 付費用戶在今年6月突破1億(yi) ，再創曆史新高，在線音樂(le) 服務收入占總收入的58.3%，在公司發展史上首次超過社交娛樂(le) 服務。這無疑證明了中國在線音樂(le) 市場的發展潛力，既是TME發展道路上的一個(ge) 重要節點，也是音樂(le) 產(chan) 業(ye) 的一次裏程碑事件。

　　8月18日，騰訊音樂(le) 研究院發布《“音樂(le) 付費”專(zhuan) 題觀察：為(wei) 什麽(me) 中國聽眾(zhong) 越來越願意為(wei) 好音樂(le) 付費了？》(下稱《專(zhuan) 題》)邀請多名業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家、從(cong) 業(ye) 者，共同探討在線音樂(le) 付費現狀、原因和發展建議。《專(zhuan) 題》指出，當今中國在線音樂(le) 的付費規模持續增長、全球影響力逐步提升的背後，是“正版化”和“付費觀念”驅動下的付費環境改善，是更精品化的“頭部”和更多元的“垂類”音樂(le) 供給，也是音樂(le) 平台探索了多元的付費模式，並不斷探索會(hui) 員服務的邊界。

　　版權及創作環境持續向好，釋放平台經濟強勁動能

　　TME財務業(ye) 績數據顯示，二季度，在線音樂(le) 付費滲透率由去年同期的13.3%增長至16.7%，在線音樂(le) 用戶付費意願持續增加。此外，TME在線音樂(le) 服務的單個(ge) 付費用戶月均收入(ARPPU)達9.7元人民幣，較去年同期增長14.1%，表明在線音樂(le) 用戶付費能力以及平台黏性也在持續增長。

　　付費用戶數的持續提升，與(yu) 版權環境向好密切相關(guan) 。盤古智庫高級研究員江瀚指出，越來越多的消費者逐漸認同了為(wei) 好內(nei) 容買(mai) 單的思路，也更加重視優(you) 質內(nei) 容的價(jia) 值，願意為(wei) 自己的“小確幸”付費，為(wei) 能夠給自己帶來好體(ti) 驗的產(chan) 品買(mai) 單，這一思路正在成為(wei) 重要的消費趨勢。對此，TME在財報中也表示，公司在多年的努力過程中看到，用戶支持正版的意識越來越強。

　　在線音樂(le) 付費用戶數破億(yi) ，也側(ce) 麵體(ti) 現出我國平台經濟發展的強勁動能。國家發展改革委等部門多次推出助推平台經濟發展的相關(guan) 舉(ju) 措，今年8月發布的《關(guan) 於(yu) 實施促進民營經濟發展近期若幹舉(ju) 措的通知》再次提及“推動平台經濟健康發展”的要求。

　　在相關(guan) 政策持續利好的背景下，互聯網文娛行業(ye) 表現搶眼。國家統計局社科文司高級統計師張鵬解讀2023年上半年全國規模以上文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 企業(ye) 數據時提到，互聯網文化娛樂(le) 平台營業(ye) 收入增速達26.9%，同比實現較快增長，帶動作用明顯。

　　優(you) 質內(nei) 容獲得市場肯定，好音樂(le) 與(yu) 樂(le) 迷雙向奔赴

　　騰訊音樂(le) 在財報中表示，今年6月，公司迎來了在線音樂(le) 付費用戶破億(yi) 的裏程碑時刻。這不僅(jin) 反映了TME作為(wei) 中國領先在線音樂(le) 平台的實力，也體(ti) 現了廣大音樂(le) 愛好者對其所提供優(you) 質內(nei) 容與(yu) 服務的強有力認可。

　　“近年各數字音樂(le) 平台版權保護更趨完善，付費用戶比例不斷提升，特別是在年輕用戶群中顯著增多”，中國傳(chuan) 媒大學教授李小瑩指出，不同用戶對增值服務的態度有所不同：一部分用戶關(guan) 注基礎聽樂(le) 功能，傾(qing) 向於(yu) 選擇經濟“套餐”；另一部分用戶不滿足於(yu) 此，樂(le) 於(yu) 參與(yu) 平台的增值活動。

　　騰訊音樂(le) 一直致力於(yu) 打造有吸引力的優(you) 質內(nei) 容、良好平台生態、優(you) 質的付費體(ti) 驗，這些行動都助推著用戶付費意願的釋放。例如，推出情侶(lv) 會(hui) 員包、臻品音質音效等係列產(chan) 品；音樂(le) 服務使用場景拓展，包括多種IoT設備；通過AIGC創新應用，為(wei) 用戶提供高度個(ge) 性化、差異化的音樂(le) 娛樂(le) 體(ti) 驗；搭建“Next Singer2023”全國校園音樂(le) 大賽、“浪潮製造者”和“巔峰音樂(le) 節”等豐(feng) 富的音樂(le) IP矩陣，吸引廣泛而多樣化的受眾(zhong) ；同時，TME不斷深化與(yu) 知名唱片和藝人的戰略合作，持續培養(yang) 、扶持潛力音樂(le) 人的音樂(le) 創作能力，使TME的行業(ye) 影響力、內(nei) 容吸引力的進一步增強，為(wei) 平台注入活力，進而更好地滿足用戶的音樂(le) 需求。

　　中國音樂(le) 市場增速全球領先，付費滲透率提升仍有空間

　　在線音樂(le) 付費用戶破億(yi) ，付費滲透率達到曆史新高，TME取得的成績令人振奮。但，綜合對比海外可比公司情況，截至2023年第一季度，Spotify的全球付費訂閱用戶總數為(wei) 2.1億(yi) ，月活躍用戶總數(包括付費用戶和廣告層級用戶)達到5.15億(yi) ，付費滲透率約為(wei) 40.78%。長期來看，中國在線音樂(le) 市場的付費滲透率也具有巨大的增長前景。

　　參考另一組數據，國際唱片業(ye) 協會(hui) (IFPI)發布的全球音樂(le) 報告顯示，中國音樂(le) 市場在2022年已成為(wei) 全球第五大音樂(le) 市場；根據Statista的預測，中國數字音樂(le) 市場收入將從(cong) 2022年的19億(yi) 美元提升至2027年的27億(yi) 美元。

　　正如中國音像與(yu) 數字出版協會(hui) 常務副理事長兼秘書(shu) 長敖然表示，隻有進行嚴(yan) 格的版權保護，為(wei) 創作人提供穩定預期，才能更好地鼓勵作品創作；進一步完善數字音樂(le) 授權模式和商業(ye) 模式，共同推動構建數字音樂(le) 版權良好生態。