一場演唱會(hui) 究竟有多大能量？最近在西安舉(ju) 辦的TFBOYS十周年演唱會(hui) 給出了直觀的答案。當紅偶像組合的熱度居高不下，流動的年輕人因情懷將金錢投入這場狂歡。根據第三方抽樣調查統計，本次演出前後，西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬(wan) 元，直接帶動4.16億(yi) 元的旅遊收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅遊收入為(wei) 107.46億(yi) 元。而TFBOYS十周年演唱會(hui) 在兩(liang) 天之內(nei) 輕鬆創造的紀錄就接近“五一”全民性旅遊熱潮的4%。

　　雖然這場演唱會(hui) 的熱度有其不可複製性，但也印證著：演唱會(hui) 經濟效益和市場價(jia) 值不容忽視。作為(wei) 一種綜合性的文化娛樂(le) 活動，演唱會(hui) 等演出不僅(jin) 有表麵的門票收入，更重要的是它能提高當地知名度，為(wei) 旅遊積攢客流，撬動文化消費、創新文旅業(ye) 態。今年以來，各大演唱會(hui) 在全國各地遍地開花，演唱會(hui) 經濟如何做大做強？怎樣發揮文旅新名片的作用？傲人戰績之下，中國的演唱會(hui) 市場被賦予更多可能與(yu) 期待。　　

　　不隻吸金，進階文旅3.0業(ye) 態

　　旅遊與(yu) 演藝的融合，是一張閃耀的文旅名片。演唱會(hui) 經濟呈現爆發式增長早有苗頭。今年，全國演出市場進入旺季，演唱會(hui) 的舉(ju) 辦數量與(yu) 質量雙雙提升，一票難求、紮堆舉(ju) 辦成常態。中國演出行業(ye) 協會(hui) 發布市場簡報稱，2023年上半年，演出票房收入167.93億(yi) 元，與(yu) 去年同比增長673.49%；觀眾(zhong) 人數6223.66萬(wan) 人次，與(yu) 去年同比增長超10倍。

　　掀起演唱會(hui) 熱潮的人群在各座城市之間流動，帶來了巨大的經濟活力。實際上，TFBOYS十周年演唱會(hui) 的成功並非孤例。據海口文旅數據顯示，周傑倫(lun) 4場演唱會(hui) 共吸引觀眾(zhong) 15.46萬(wan) 人次入場，其中省外觀眾(zhong) 9.51萬(wan) 人次，占觀眾(zhong) 總數的61.5%。海口全市4天共實現旅遊收入9.76億(yi) 元，相當於(yu) 端午假期旅遊收入的3倍。與(yu) 此同時，在演出期間，海口城市及周傑倫(lun) 演唱會(hui) 相關(guan) 話題全網總曝光量7.2億(yi) 次，城市知名度的提高有目共睹。

　　可以看到，舉(ju) 辦一場演唱會(hui) 耗資巨大，但成熟的文娛產(chan) 業(ye) 可以發揮巨大能量，溢出效益明顯。稍微拆解一場演唱會(hui) 的收益便很清楚：除了場館租賃，演唱會(hui) 本身也可以提供舞台搭建、舞美設計、現場服務等就業(ye) 崗位。更重要的是，明碼標價(jia) 的門票收入之外，隨之而來的是場館外難以計量的衍生經濟以及附屬的城市形象傳(chuan) 播。心儀(yi) 偶像開演唱會(hui) 的城市不多，慕“星”而來的粉絲(si) 大部分是跨省市而來，為(wei) 一個(ge) 人奔赴一座城的過程對他們(men) 而言，也是一次難得的旅行機會(hui) 。因此，伴隨演唱會(hui) 而來的還有舉(ju) 辦地住宿、餐飲、景區等瞬時消費的增長。

　　由文化演出引發的市場繁榮，不僅(jin) 在於(yu) 明麵的數字收入，或許印證了文旅3.0業(ye) 態迸發的強大合力。從(cong) 單純的旅遊觀光，創意科技驅動到如今的以消費者生活方式為(wei) 出發點，文旅3.0業(ye) 態更加注重精神文化體(ti) 驗，充分釋放文旅消費，增強經濟活力。演唱會(hui) 經濟、音樂(le) 節和小劇場等新空間在拉動消費、豐(feng) 富文化娛樂(le) 體(ti) 驗、增強城市文化軟實力等方麵的實績不可小覷。

　　從(cong) 全球看，以演唱會(hui) 為(wei) 代表的現場娛樂(le) 行業(ye) ，正越來越顯露出經濟引擎的功能。2020年，牛津經濟研究院就曾發布報告，2019年演唱會(hui) 行業(ye) 對全美經濟的總影響為(wei) 1326億(yi) 美元，為(wei) 聯邦和各州貢獻了約175億(yi) 美元的稅收，著名歌手泰勒·斯威夫特通過巡回演出掀起了“斯威夫特經濟學”熱潮，以個(ge) 人演唱會(hui) 的力量拉動美國多地經濟增長。

　　演唱會(hui) 經濟能持久嗎

　　需要指出的是，今年演唱會(hui) 帶來較好的經濟提升一定程度上受到了消費者心理因素影響，在四五月份演唱會(hui) 剛剛恢複之時，參與(yu) 演唱會(hui) 搶票的不僅(jin) 有粉絲(si) ，還有很多之前不看演唱會(hui) 的朋友，大家對文娛活動的渴求將“演唱會(hui) 票難搶”送上熱搜詞條。

　　“終於(yu) 又能聽偶像的演唱會(hui) 了，一聽到消息，立刻搶票。”周傑倫(lun) 粉絲(si) 於(yu) 娜告訴記者。由於(yu) 場場爆滿，於(yu) 娜隻搶到了兩(liang) 張呼和浩特站的門票，雖然路途遙遠，但她覺得很值，順便計劃去當地旅行。“大多數粉絲(si) 是抱著看一場少一場的心態，隻要能搶到票，都是毫不猶豫、說走就走。”於(yu) 娜說。

　　當然，演唱會(hui) 經濟爆發式增長的原因，報複性消費隻是其一。

　　大型文化活動恢複線下的背景下，周傑倫(lun) 、劉若英、張信哲、張學友、張傑等明星紛紛開啟了巡演模式，這背後與(yu) 各地的支持密不可分。記者梳理發現，一些城市紛紛拋出政策紅利，出台稅費優(you) 惠、精簡審批流程等，積極引進各類演出活動。有的更是將演藝活動納入頂層規劃，期待形成特色的城市IP。比如北京將“著力打造‘演藝之都’”納入2023年政府工作報告。文旅大省山東(dong) 推出的八大要素產(chan) 品體(ti) 係中，“演藝山東(dong) ”赫然在列。石家莊市則宣布打造中國“搖滾之城”，舉(ju) 辦一係列大型搖滾音樂(le) 演出活動。

　　不過，演唱會(hui) 經濟的核心是登台演唱的偶像，他們(men) 對前來的粉絲(si) 具有絕對吸引力，今年上半年演唱會(hui) 的井噴式增長或許有前幾年活動的積壓，是時隔數年粉絲(si) 與(yu) 偶像的雙向奔赴，因此，造成了“一票難求”的場景。但具有現象級吸引力的頭部歌手終究還是少數，長此以往，零散而爆發的經濟形勢恐怕難以持久。

　　如果當偶像三年一次的演唱會(hui) 逐漸裂變為(wei) 一年十次，文娛產(chan) 業(ye) 的供給能力持續提升，粉絲(si) 對偶像的狂熱減退，瞬時爆發性的演唱會(hui) 經濟將難以持續。當前演唱會(hui) 大多在北上廣深等一線城市舉(ju) 辦，隨著供給增多，觀眾(zhong) 可能會(hui) 出現審美疲勞。越到後麵，演唱會(hui) 頭部IP的搶奪、城市場景的提升等方麵競爭(zheng) 會(hui) 越激烈。

　　做大做強

　　實現三方共贏

　　演唱會(hui) 經濟的效果需要用長遠的眼光打量，增強持久性，實現城市、觀眾(zhong) 與(yu) 演唱會(hui) 之間的共贏，應該能探索出最優(you) 解。

　　整體(ti) 來看，中國演唱會(hui) 市場潛力巨大，這是一個(ge) 基本盤。未來，如何將演唱會(hui) 經濟的影響力輻射到二三線城市，與(yu) 當地優(you) 勢文旅資源深度捆綁；如何優(you) 化演唱會(hui) 的各個(ge) 環節，為(wei) 觀眾(zhong) 提供多元的體(ti) 驗，而不是消耗粉絲(si) 熱情，或許才是影響演出行業(ye) 走勢的關(guan) 鍵。

　　一票難求的背後不僅(jin) 是供需不匹配，還有趁著熱潮向消費者揮鐮刀的市場亂(luan) 象層出不窮：黃牛與(yu) 非法代搶亂(luan) 飛。八月初，中消協點名批評網購演出票務中出現的問題，消費者到達現場才得知購買(mai) 的是存在視野盲區的“柱子票”“牆根票”，演唱會(hui) 全程“隻聞聲不見人”。除此之外，黃牛屢禁不絕，推行強實名製後演唱會(hui) 門票溢價(jia) 更是水漲船高，TFBOYS十周年演唱會(hui) 的門票被炒到天價(jia) 。一位黃牛告訴記者：“如果沒有高預算，根本買(mai) 不到TFBOYS十周年演唱會(hui) 的門票。”打擊門票亂(luan) 象或許需要平台方、舉(ju) 辦方與(yu) 地方城市通力合作。在演唱會(hui) 場館周邊，某些酒店不合理漲價(jia) 與(yu) 消費欺詐也時時存在。

　　如果一座城市對消費者想割一茬就收，那消費者大概率也是住一晚就走。

　　遊客在城市中的體(ti) 驗對一個(ge) 城市的影響極大。有國外學者認為(wei) ，“演唱會(hui) 的熱度在增強國家形象、助力吸引和留住全球人才方麵有很大裨益。”該觀點對國內(nei) 城市也極具參考價(jia) 值。前來觀看演唱會(hui) 的大多數是跨省市人口，如何在短暫的一天之內(nei) 留住人群，甚至成為(wei) 城市形象宣傳(chuan) 的窗口，更是城市值得考慮的問題。

　　據公開資料，周傑倫(lun) 連開四場演唱會(hui) 期間，海口各相關(guan) 行業(ye) 針對周傑倫(lun) 演唱會(hui) 定製了一係列活動，憑周傑倫(lun) 演唱會(hui) 門票即可在景區、酒店、商圈享受優(you) 惠。海口國際免稅城設置“傑迷”打卡點、專(zhuan) 屬優(you) 惠券，演唱會(hui) 期間，海口多家免稅城免費提供10多個(ge) 班次接駁巴士，並延長營業(ye) 時間，吸引周傑倫(lun) 的粉絲(si) 前往購物和打卡。

　　演唱會(hui) 是城市吸引流動人群的窗口，利用窗口向消費者展現服務能力，提升城市形象，輸出城市文旅招牌，才能產(chan) 生“回頭客”，縱深提高城市文化影響力。尤其在自媒體(ti) 消息爆炸的當下，贏得了當下遊客的青睞，也就變相贏得了民心。

　　新的市場需求在持續迸發，包括城市漫步、博物館文創、沉浸式夜遊等方式。來看演唱會(hui) 的觀眾(zhong) 以新生代旅遊消費群體(ti) 居多，針對年輕人開發應用新業(ye) 態，需要城市不斷探索，因時而變，因勢而動。

　　演唱會(hui) 等文娛活動對經濟的爆發式帶動作用或許有時效性，但讓演唱會(hui) 經濟平穩落地，以此為(wei) 切入口帶動旅遊業(ye) 及其他產(chan) 業(ye) 的發展才是接下來各個(ge) 城市真正的考驗。