【光明論壇】

　　作者：周慶安（清華大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院院長、教授）

　　近日，習(xi) 近平總書(shu) 記對宣傳(chuan) 思想文化工作作出重要指示，明確要求“著力提升新聞輿論傳(chuan) 播力引導力影響力公信力”。這一要求是鞏固壯大奮進新時代主流思想輿論的必然，也是推進國家治理體(ti) 係和治理能力現代化的題中應有之義(yi) 。習(xi) 近平總書(shu) 記的重要論述為(wei) 我們(men) 做好新時代黨(dang) 的新聞輿論工作、開創新時代宣傳(chuan) 思想文化工作新局麵提供了根本遵循和行動指引。

　　黨(dang) 的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，發揮著舉(ju) 旗幟、聚民心、育新人、興(xing) 文化、展形象的重要作用。黨(dang) 的十八大以來，以習(xi) 近平同誌為(wei) 核心的黨(dang) 中央高度重視新聞輿論工作，強調堅持正確輿論導向，高度重視傳(chuan) 播手段建設和創新，提高新聞輿論傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力。在黨(dang) 和國家的事業(ye) 中，新聞輿論工作不僅(jin) 是一個(ge) 領域的專(zhuan) 項工作，更是事關(guan) 黨(dang) 的領導和國家治理的重要組成部分。

　　進入20世紀以來，全球範圍內(nei) 主流媒體(ti) 因其專(zhuan) 業(ye) 性而擁有穩固的公信力和強大的引導力、影響力，新聞輿論對社會(hui) 治理的重要性也一再被強調和證實。應當認識到，今天宣傳(chuan) 思想文化工作的傳(chuan) 播力引導力影響力公信力，比任何曆史時期都更加重要，任務也更加艱巨。隨著社交媒體(ti) 的快速發展，信息傳(chuan) 播環境和結構與(yu) 以往有很大不同，其中最核心的問題是多種輿論力量重新賦權。元宇宙技術帶來的傳(chuan) 播場景更新，大模型帶來的話語體(ti) 係變革，大數據帶來的表達方式變化，社交形態下的信息交互，都改變了以往的輿論格局。如何在新的輿論格局和環境中更好引導輿論、凝心鑄魂，推進新時代文化建設，是時代賦予廣大宣傳(chuan) 思想文化工作者的神聖使命。

　　提升新聞輿論傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力，可以更有效地凝心聚力，增強人民群眾(zhong) 的發展信心，提升社會(hui) 治理的效能。因此，新聞工作不變的首要目標是進一步踐行馬克思主義(yi) 新聞觀、構建正確輿論導向、強化主流價(jia) 值觀建設。實踐已經說明，一個(ge) 國家的繁榮和發展，離不開主流價(jia) 值體(ti) 係形成的共識。新聞媒體(ti) 隻有積極構建共識，才能真正傳(chuan) 遞信心，化解社會(hui) 發展中的矛盾和焦慮。在此過程中，優(you) 質的內(nei) 容供給至關(guan) 重要。近年來，新技術的崛起與(yu) 媒體(ti) 格局的嬗變，讓傳(chuan) 播環境日趨複雜。在互聯網環境中，社群、算法甚至平台都會(hui) 直接或者間接影響信息傳(chuan) 播的質效。在這個(ge) 環境中，主流新聞媒體(ti) 更須強化自身專(zhuan) 業(ye) 能力優(you) 勢，紮根新聞現場，提升新聞的時效性和全麵性，回應社會(hui) 對複雜信息的需求，敢於(yu) 在複雜輿論中向不良社會(hui) 風氣亮劍，從(cong) 而做到最快、最準、最完整，在複雜輿論中發揮更強的傳(chuan) 播引導作用，獲得良好的傳(chuan) 播效果。

　　加強全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係建設，進一步完善主流輿論發揮作用的資源體(ti) 係和傳(chuan) 播渠道。習(xi) 近平總書(shu) 記強調，加快傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體(ti) 傳(chuan) 播方式，占領信息傳(chuan) 播製高點。對於(yu) 新聞輿論工作來說，構建暢通的傳(chuan) 播渠道極為(wei) 重要，平台化的傳(chuan) 播戰略促使媒體(ti) 自身轉型。全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係本身是一個(ge) 複雜的結構，既要有基於(yu) 先進技術的運用，又要有專(zhuan) 業(ye) 的內(nei) 容生產(chan) 隊伍。近年來，我國主流媒體(ti) 紛紛開啟媒介融合探索，充分運用新技術新手段，重視創新傳(chuan) 播渠道，構建新型傳(chuan) 播平台，總結形成了網上網下一體(ti) 化發展、報網端融合等先進做法，為(wei) 新型主流媒體(ti) 建設積累了豐(feng) 富經驗。

　　輿論傳(chuan) 播作為(wei) 緊密連續的複雜係統，環環相扣，相互作用。具體(ti) 來說，傳(chuan) 播力和引導力是基礎和手段，影響力是目標，公信力是根本。聚合資源、擴展渠道，需要我們(men) 順應輿論傳(chuan) 播規律，創新話語表達，直麵熱點和回應問題，在媒體(ti) 與(yu) 受眾(zhong) 的積極溝通和良性互動中，形成推動社會(hui) 進步和發展的合力，提升新聞媒體(ti) 在人民群眾(zhong) 心目中的地位。更重要的是，讓人民群眾(zhong) 在理想信念、價(jia) 值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。信任帶來擁護、認同推動同行。

　　新時代，堅持黨(dang) 的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為(wei) 中心的工作導向，全麵加強全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係建設，塑造主流輿論新格局，切實提高新聞輿論傳(chuan) 播力引導力影響力公信力，為(wei) 全麵推進中華民族偉(wei) 大複興(xing) 注入強大動能。

　　《光明日報》（2023年10月24日 03版）