本報記者 殷高峰 賀王娟

　　隨著元旦假期臨(lin) 近，冬季旅遊市場的熱度也在持續升溫。

　　多家OTA平台發布數據顯示，元旦小長假出行預訂量同比大增。A股市場上，12月19日酒店餐飲、景點旅遊板塊漲幅居首。西安旅遊、曲江文旅股價(jia) 當日以漲停報收。

　　“目前，多地正通過發放消費券等形式促進消費，這也成為(wei) 元旦旅遊火爆的推動因素之一。”陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　元旦出行熱情高漲

　　旅遊服務平台飛豬12月19日發布的《2024元旦假期出遊風向標》顯示，截至12月18日，元旦假期出遊預訂量同比增長近4倍。上海、北京、杭州、廣州、成都、哈爾濱、深圳、重慶、南京、長沙等城市成為(wei) 元旦假期出遊熱門目的地。

　　攜程最新發布的《2024年元旦跨年遊旅遊洞察》顯示，截至12月18日，2024年元旦假期整體(ti) 旅遊訂單量同比增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定製遊等度假訂單增長240%。

　　去哪兒(er) 數據也顯示，國內(nei) 熱門城市機票元旦提前預訂量較2023年元旦增長4倍，國內(nei) 熱門城市酒店元旦預訂量同比增長10倍。截至目前，途家民宿平台上熱門城市2024年元旦的民宿訂單同比增長近4倍。

　　各地也在根據自身特點，大力推廣特色遊。如12月18日正式開園的哈爾濱冰雪大世界，僅(jin) 3小時預約遊玩人數就達4萬(wan) 人。根據哈爾濱冰雪大世界營銷部副部長孫澤旻預測，本屆哈爾濱冰雪大世界將接待120萬(wan) 人次，較去年接待人數增長50%左右。

　　出境遊方麵，近期一些出境遊目的地推出了簽證便利政策，截至目前，在飛豬平台上，元旦假期出境遊預訂量同比增長近10倍。

　　申萬(wan) 宏源表示，出境遊需求供給兩(liang) 端均有所增長，假期催化跨境遊需求提振，長線遊產(chan) 品供給也較快回補。

　　激活消費動能

　　隨著冬季旅遊持續升溫，為(wei) 進一步激發旅遊消費活力，近期，四川、吉林等多地發布麵向餐飲、文旅、體(ti) 育展會(hui) 的專(zhuan) 用消費券。

　　其中，吉林省向遊客發放冰雪消費券3000萬(wan) 元，並設立了總額1000萬(wan) 元的冰雪交通補貼。受利好政策影響，吉林省冰雪旅遊接待人次持續增加，預計目標冰雪旅遊收入達2300億(yi) 元。

　　11月26日，第十屆北京市民快樂(le) 冰雪季係列活動啟動。當日，3500張消費券通過“北京健身匯”小程序向市民免費發放。在活動期間，北京將陸續發放不少於(yu) 3萬(wan) 張冰雪消費券。

　　此外，去哪兒(er) 大數據顯示，11月份以來，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都、廣州、長沙、鄭州、南通為(wei) 全國十大熱門滑雪目的地城市，廣州、重慶、昆明室內(nei) 雪場火爆，雪票銷量增長1.5倍。

　　冰雪遊熱門景點長白山遊客人數也大幅增加，長白山管委會(hui) 官網數據顯示，2023年11月份，長白山主景區共接待遊客8.1萬(wan) 人次，同比增長243%，較2019年11月份增長47%；1月份至11月份長白山主景區共接待遊客256.4萬(wan) 人次，同比增長248%，較2019年同期增長5.5%。

　　西安交通大學教授、文化創意產(chan) 業(ye) 研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者采訪時表示：“如今冰雪經濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂(le) 節/美食等成為(wei) 越來越多雪場的標配，冰雪消費正從(cong) 單一運動向度假、遊樂(le) 、休閑等多元化融合發展轉變。”

　　黎荔建議，冰雪消費券可從(cong) 單一的門票、酒店、溫泉、交通補貼向冰雪相關(guan) 玩法領域進行延伸，比如與(yu) 冰雪相關(guan) 的雪地音樂(le) 會(hui) 、滑翔傘(san) 、冰釣、漂流等新項目，最好能綜合運用多種平台，如視頻直播或社交媒體(ti) 等做推廣，並推出一些聯票折扣等優(you) 惠活動，進一步激發冰雪消費的潛力。