“以前，我們(men) 的文創往往都聚焦在設計師身上。今年，我們(men) 發現，僅(jin) 僅(jin) 做設計是不夠的，還要引入藝術家、建築師等，通過他們(men) 的審美為(wei) 產(chan) 品提質。”

　　“文創產(chan) 品不一定都是具象的，未來高淨值的文創還應該是數字化的。”

　　“‘禮物’的核心是‘無價(jia) 之寶’，是心裏最珍貴的東(dong) 西。我們(men) 做文創不能局限於(yu) 引導消費者去買(mai) 一個(ge) 不疼不癢的東(dong) 西。”……

　　日前，在新疆烏(wu) 魯木齊舉(ju) 辦的創意人才賦能新疆文旅產(chan) 業(ye) 發展專(zhuan) 場交流活動上，來自北京、上海、江蘇等地的行業(ye) 專(zhuan) 家、頭部企業(ye) 負責人、青年創意人才與(yu) 當地文旅企業(ye) 展開熱烈交流，為(wei) “新疆禮物”問診把脈、出謀劃策。

　　搭建共創平台 積蓄人才力量

　　創意人才賦能新疆文旅產(chan) 業(ye) 發展專(zhuan) 場交流活動由文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司指導，中央文化和旅遊管理幹部學院、新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳主辦。“本次活動旨在搭建‘組團式’援疆交流共創平台，充分發揮創意人才、頭部企業(ye) 的創新優(you) 勢和資源優(you) 勢，立足新疆資源稟賦和產(chan) 業(ye) 基礎，集全國優(you) 質資源推動新疆文旅產(chan) 業(ye) 創新發展，同時，帶動培養(yang) 新疆文旅產(chan) 業(ye) 界創新創意人才，為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展積蓄人才力量。”文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司相關(guan) 負責人表示。

　　新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳黨(dang) 組成員、副廳長彭程對記者表示，新疆是文化資源大區、旅遊資源富集區，地處亞(ya) 歐黃金通道、中國向西開放的橋頭堡。突出的地理位置和特色文化旅遊資源，孕育了豐(feng) 富的絲(si) 路文化、民俗文化、草原遊牧文化、紅色屯墾文化，為(wei) 文化創意產(chan) 業(ye) 發展提供了廣闊的空間，也為(wei) 文創開發者提供了寶貴的平台。“全國創意設計人才‘組團式’援疆，將為(wei) 新疆文創產(chan) 業(ye) 發展帶來新思路和新經驗，為(wei) 新疆文化產(chan) 業(ye) 和旅遊業(ye) 發展持續賦能。”

　　“新疆在區位和資源上獨具優(you) 勢，此次活動助力‘新疆禮物’品牌、營銷、形象全麵提升，為(wei) 新疆旅遊商品、農(nong) 副產(chan) 品的開發、營銷賦能。活動以主旨交流、問策沙龍、參訪調研、實踐共創等方式，促進新疆文化和旅遊產(chan) 業(ye) 高質量發展。”新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳產(chan) 業(ye) 發展處處長湯文說。

　　依托精品戰略 打造知名品牌

　　“第一天就賣了2000單，第二天賣了5000單，第四天就到了1萬(wan) 單。最高銷售量是一天1.5萬(wan) 單，保持了兩(liang) 個(ge) 月。”今年，一款乳酪包成為(wei) 互聯網銷售平台的爆款。這款由新疆千語集農(nong) 業(ye) 科技有限公司研發的產(chan) 品，正是“新疆禮物”的代表。

　　“新疆禮物”創建於(yu) 2013年，是新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳打造的新疆旅遊商品專(zhuan) 屬品牌。2020年，自治區人民政府辦公廳出台《關(guan) 於(yu) 印發自治區關(guan) 於(yu) 推動新疆農(nong) 產(chan) 品進景區的意見》，依托“新疆禮物”旅遊商品品牌精品戰略，以服務為(wei) 基礎、以市場為(wei) 導向、以有效擴大宣傳(chuan) 銷售為(wei) 目標，著力做好品牌線上渠道搭建、線下渠道拓展及宣傳(chuan) 營銷工作。

　　目前，新疆維吾爾自治區已成立“新疆禮物”品牌專(zhuan) 家委員會(hui) 。專(zhuan) 家依照《新疆禮物品牌管理辦法》《新疆禮物準入標準》等規定，對各地選送的旅遊商品進行評價(jia) ，達到標準的被收入“新疆禮物”名錄，發放“新疆禮物”品牌證書(shu) ，授予“新疆禮物”稱號和標識，集中進行產(chan) 品推廣。

　　“3年匠心造夢，我們(men) 從(cong) 三大方麵培育‘新疆禮物’品牌這棵大樹：從(cong) 根上，我們(men) 積極培育‘新疆禮物’的品牌建設；從(cong) 主幹上，我們(men) 大力進行‘新疆禮物’企業(ye) 納入和維護；從(cong) 枝葉結果上，我們(men) 以網上商城、直播帶貨、展會(hui) 展銷、線下門店四大舉(ju) 措，讓‘新疆禮物’開花結果。”據新疆新旅文化藝術產(chan) 業(ye) 發展有限公司常務副總經理王麗(li) 華介紹，經過3年建設，“新疆禮物”品牌理念日趨成熟，品牌戰略日趨完善，品牌知名度、美譽度不斷提升。

　　截至目前，“新疆禮物”4批優(you) 質企業(ye) 名錄發布，納入151家企業(ye) 、1600多種優(you) 質產(chan) 品單品，建立了“新疆禮物”基礎數據庫。通過不斷擴大銷售渠道，“新疆禮物”市場占有率逐年提升，為(wei) 樹立新疆文旅品牌形象蓄勢儲(chu) 能。

　　主題問策交流 貢獻真知灼見

　　本次活動中，國內(nei) 多名行業(ye) 專(zhuan) 家、創意人才就“新疆禮物”品牌提升分享經驗並提出發展新思路。

　　主題交流環節，北京尚品極致產(chan) 品設計有限公司創始人周林，美團政企中心副總經理、美團文旅研究院秘書(shu) 長邢麗(li) 濤，北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院副研究員劉結成分別以《文創產(chan) 品和旅遊商品的設計開發與(yu) 運營》《文旅產(chan) 品宣傳(chuan) 推廣與(yu) 市場營銷》和《縣域目的地文旅IP開發與(yu) 運營》為(wei) 主題，與(yu) 來自全疆各地58家文創企業(ye) 相關(guan) 負責人進行交流互動，氣氛熱烈。

　　問策沙龍上，專(zhuan) 家與(yu) 企業(ye) 代表麵對麵，在為(wei) “新疆禮物”提出品牌整體(ti) 化品質提升建議的同時，針對每家企業(ye) 的不同情況與(yu) 問題，給出個(ge) 性化建議。

　　上海風語築文化科技股份有限公司副總經理兼首席策劃官宋曉東(dong) 表示，新疆的山水、民俗等都是文創產(chan) 品設計靈感的源泉，但傳(chuan) 統的設計產(chan) 品居多，數字化產(chan) 品較少。將來，文化產(chan) 業(ye) 數字化必將成為(wei) 趨勢，要將新疆元素融入數字技術，讓產(chan) 品與(yu) 服務形成產(chan) 業(ye) 。“新疆的很多文創產(chan) 品可以通過二次創意設計，將其打造成讓大家喜愛的IP，如遊戲、電影、數字化產(chan) 品等，通過文創講好新疆故事。”

　　多位來自高校的專(zhuan) 家表示，人才是引領發展的第一生產(chan) 力。在“新疆禮物”品牌建設中，可以充分借助全國各高校的創新創意人才力量，為(wei) 新疆文旅產(chan) 業(ye) 發展助力。“在引進外部人才的同時，還要用好新疆本土人才。每年，我們(men) 新疆有那麽(me) 多人才在全國各地、世界各地求學或從(cong) 事文旅相關(guan) 工作，我們(men) 應該做好這些人才的追蹤。他們(men) 來自新疆，了解自己的家鄉(xiang) ，與(yu) 引進人才相比，有著天然的優(you) 勢。”上海交通大學文化創意產(chan) 業(ye) 學院助理教授花敏說。

　　“思路一下打開了！”“我們(men) 的團隊已經連夜按照專(zhuan) 家給出的建議在做品牌升級規劃了！”……與(yu) 會(hui) 的全疆各地企業(ye) 代表紛紛表示，此次交流活動讓他們(men) 受益匪淺。“文旅產(chan) 業(ye) 需要破圈，文創是個(ge) 重要的突破口。交流活動開拓了思路，也搭建起企業(ye) 與(yu) 相關(guan) 專(zhuan) 家、同行交流的平台，開闊了視野，大家交流合作的積極性都更高。”新疆玖星文化傳(chuan) 媒有限公司負責人楊俊峰說。

　　本次活動中，向12名文旅援疆創意人才頒發了“文化產(chan) 業(ye) 特派員（新疆）”聘書(shu) ，新疆新旅文化藝術產(chan) 業(ye) 發展有限公司被授牌為(wei) “文化產(chan) 業(ye) 特派員新疆實踐基地”。文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司相關(guan) 負責人表示，今後，將以“文化產(chan) 業(ye) 特派員”和實踐基地為(wei) 紐帶，通過舉(ju) 辦係列活動，鼓勵全國文旅創意人才投身到文化和旅遊產(chan) 業(ye) 高質量發展工作中。（本報記者 劉 淼）