原標題：各地湧現出一係列“冰雪+”新產(chan) 品、新場景

　　推動冰雪經濟高質量發展（消費視窗·激發有潛能的消費）

　　中央經濟工作會(hui) 議提出，“要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。”

　　今年以來，各地各部門出台一係列促消費政策舉(ju) 措，優(you) 化消費供給，創新消費場景，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、國貨“潮品”等新的消費增長點，提振消費信心，促進消費持續恢複和擴大。接下來，如何進一步培育壯大新型消費，怎樣激發消費更大潛能，記者進行了采訪。本版從(cong) 今天起陸續推出相關(guan) 報道。

　　——編 者

　　入冬以來，冰雪消費升溫。越來越多消費者走進滑雪場，享受冰雪樂(le) 趣。各地湧現出一係列“冰雪+”新產(chan) 品、新場景，豐(feng) 富了人們(men) 冰雪消費的體(ti) 驗，帶動冰雪消費快速增長，成為(wei) 冬日消費市場的增長點。

　　加快冰雪旅遊與(yu) 冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備製造等融合發展

　　“冰雪運動熱得很。”在新疆阿勒泰地區富蘊縣可可托海國際滑雪度假區，各個(ge) 級別的賽道上，滑雪愛好者在盡情體(ti) 驗運動樂(le) 趣。“今年明顯比往年更熱鬧，尤其是初級雪道，很多遊客來嚐試冰雪運動。”度假區常務副總經理馮(feng) 凱說，滑雪場10月1日開板後，每天接待遊客2000人次左右，今年接待遊客已超過10萬(wan) 人次。

　　在黑龍江哈爾濱極地公園企鵝館，手拿美食的飼養(yang) 員一出現，就被小企鵝們(men) 團團圍住。來自陝西榆林的遊客胡女士和女兒(er) 被眼前的景象吸引。“以前從(cong) 沒見過企鵝，專(zhuan) 門帶著孩子來打卡，不僅(jin) 玩得開心，還學到不少東(dong) 西，很適合親(qin) 子遊。”胡女士說。

　　我國冰雪旅遊和冰雪消費迎來快速發展。《“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃》提出，“大力推進冰雪旅遊發展，完善冰雪旅遊服務設施體(ti) 係，加快冰雪旅遊與(yu) 冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備製造等融合發展，打造一批國家級滑雪旅遊度假地和冰雪旅遊基地。”當前冰雪消費市場，供給側(ce) 投資持續加大，有效供給增加；需求側(ce) 市場基礎強大，總體(ti) 需求旺盛。

　　冰雪消費投資，正從(cong) 單純的規模擴張向提質擴容的內(nei) 涵式發展轉變。馮(feng) 凱介紹，今年雪季，滑雪場對原有雪道進行了全麵升級，同時增加了4條雪道。新修的滑雪公園和夜光道帶來新體(ti) 驗，受到廣大雪友好評。“我們(men) 邀請專(zhuan) 業(ye) 人員對全體(ti) 員工進行了崗前培訓，服務有了很大提升，今年預計能接待遊客30萬(wan) 人次。”馮(feng) 凱說。

　　阿勒泰近年來累計投入70多億(yi) 元建設10家高山、越野、野雪雪場，開發將軍(jun) 山、可可托海等四大國際滑雪度假區和野卡峽野雪公園。“我們(men) 加快冰雪項目建設，全年完成投資5.5億(yi) 元。”阿勒泰地區文體(ti) 廣旅局副局長栗元浩說，今年新增10條雪道，建成跳台群、單板公園、山體(ti) U形槽等新業(ye) 態。開通廣州、北京等地直飛阿勒泰航班，新投入運營酒店、民宿、民居71家，新增房間3685間、床位6578張，更好保障遊客出行體(ti) 驗。

　　優(you) 質供給持續激發消費熱情。美團大眾(zhong) 點評數據顯示，11月，“滑雪”相關(guan) 搜索量同比大幅增長，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長788%。攜程數據顯示，預訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩(liang) 倍，“滑雪”主題跟團遊預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。

　　享受冰雪樂(le) 趣，冰雪裝備是必需品，冰雪運動帶動了相關(guan) 商品的銷售。在網購平台得物，12月第一周，“滑雪”相關(guan) 搜索熱度同比增長14倍，包括滑雪服、滑雪鞋等在內(nei) 的滑雪裝備銷量環比上月同期持續大幅增長，其中滑雪服銷量同比增長超過120%，滑雪眼鏡銷量同比增長310%，雪板訂單量同比增長130%。

　　以更加優(you) 質和豐(feng) 富的體(ti) 驗帶動冰雪消費持續擴大

　　“速滑道、高台滑雪圈、雪地迷宮、雪地摩托車，玩一圈下來意猶未盡。”在黑龍江綏濱縣冰雪歡樂(le) 園，來自雲(yun) 南的遊客吳逸霞興(xing) 奮地說。

　　走進綏濱縣冰雪歡樂(le) 園，龍年元素雪雕和大鵝圖案冰燈十分惹眼，在雪雕展覽區域，還有美麗(li) 的雪絨花、雪寶寶等小型雪雕。沿著掛滿風車的彩色長廊再往裏走去，各類冰雪遊玩項目令人目不暇接。今年，綏濱縣以“旅遊+冰雪+競技”相結合的方式，不斷豐(feng) 富和提升消費體(ti) 驗，掀起全民參與(yu) 冰雪運動、冰雪健身、冰雪旅遊的熱潮。

　　“我們(men) 力爭(zheng) 通過做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章，把發展冰雪經濟作為(wei) 新的增長點。”哈爾濱市文化廣電和旅遊局局長王洪新介紹，今年，哈爾濱冰雪季以“約會(hui) 哈爾濱·冰雪暖世界”為(wei) 主題，以“龍年遊冰城·一起迎亞(ya) 冬”為(wei) 主線，布局“相約在冰城”“冰雪共歡歌”“龍年合家歡”“春雪送春暉”四大活動，構建冰雪節慶、冰雪文化、冰雪藝術、冰雪體(ti) 育、冰雪經貿、冰雪時尚創意和群眾(zhong) 性冰雪七大板塊係列活動，推出百餘(yu) 項冰雪項目。

　　從(cong) 2023年11月8日至2024年2月28日，黑龍江省開展冬季冰雪旅遊“百日行動”，推出60條具體(ti) 舉(ju) 措，創新推出“文旅體(ti) 驗官”製度，將冰雪資源優(you) 勢轉化為(wei) 旅遊市場優(you) 勢，把黑龍江打造成為(wei) 國際冰雪旅遊度假勝地，搶抓後冬奧時代和第九屆亞(ya) 冬會(hui) 黃金發展期，推動冰雪經濟高質量發展，持續釋放綠色發展新優(you) 勢。

　　為(wei) 更好服務來自各地的滑雪愛好者，阿勒泰今年在硬件軟件兩(liang) 方麵同時發力。“這裏每年的變化都讓我感到驚訝，滑雪場的建設一年比一年好。”來自寧夏的滑雪愛好者餘(yu) 默默說，今年雪場一開板，他就早早來體(ti) 驗了。

　　“硬件方麵，我們(men) 持續完善接待服務設施。”栗元浩說，包括開展主要道路除雪除冰常態化、防範雪災雪崩、建設雪場醫療救助綠色通道、旅遊微提升等專(zhuan) 項行動，推進開通阿勒泰市機場、火車站至將軍(jun) 山滑雪場直通車，同時發動各酒店通過自購、租賃等形式建立酒店服務車。各雪場也加快完善服務設施，開設34家品牌雪具店，引入順豐(feng) 、德邦、郵政等駐場服務，開設風味餐廳以及飲品店、超市、特色購物店，滿足遊客多元化需求。

　　“服務軟件”提升方麵，阿勒泰開展旅遊產(chan) 業(ye) 從(cong) 業(ye) 人員職業(ye) 技能提升培訓，涉及滑雪指導員、客房服務、中式烹調等12個(ge) 職業(ye) 工種4119人次。“我們(men) 加大了對旅遊相關(guan) 職業(ye) 技能培訓的基礎能力提升和政策支持，申報設立社會(hui) 體(ti) 育指導員（高山滑雪）培訓評價(jia) 資質，培養(yang) 260人。舉(ju) 辦各類職業(ye) 技能競賽8場次，累計512人參賽。”栗元浩說，今年還將持續豐(feng) 富冬季旅遊業(ye) 態，辦好新疆熱雪節、首屆環阿爾泰山冬季運動會(hui) 、福海冬捕節等20項冬季品牌活動，以更加優(you) 質和豐(feng) 富的體(ti) 驗帶動冰雪消費持續擴大。

　　冰雪資源與(yu) 文化資源融合，發揮更強帶動作用

　　從(cong) 全國來看，冰雪資源豐(feng) 富的地區往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與(yu) 當地文化資源融合，形成獨具特色的冰雪旅遊產(chan) 品，賦能效果更加明顯，發揮了更強的帶動作用。

　　“遊客不僅(jin) 來我們(men) 景區，還期待更加多元的冰雪消費體(ti) 驗。”哈爾濱極地公園總經理戴瑞介紹，今年能明顯感受到冬季旅遊旺季提前了，外地遊客和年輕遊客比重更高了，消費能力也有所提升。截至12月初，客流量同比增長212%，收入同比增長224%。周邊酒店配套設施、係列文創產(chan) 品等，都能夠帶動當地經濟發展。

　　冰雪消費和冰雪運動帶“旺”了周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團數據顯示，元旦前溫泉酒店的預訂量同比增長250%，節假日的客房熱度更高，不少客房已被搶先預訂。

　　北京聯合大學旅遊學院教授劉敏認為(wei) ，冰雪運動和冰雪消費成為(wei) 很多消費者常態化的時尚生活方式。要緊跟需求趨勢，乘勢而上進一步擴大冰雪消費。

　　“冰雪消費的社交屬性正不斷加強。”得物相關(guan) 負責人介紹，冰雪運動和冰雪消費日常化，更多年輕人正在把冰雪運動變成一項社交活動，在得物社區內(nei) ，關(guan) 於(yu) 滑雪穿搭的討論越來越多。比如，以95後為(wei) 代表的年輕消費群體(ti) 更加注重體(ti) 驗感，不僅(jin) 追求有質感的滑雪裝備，也熱衷通過各種方式分享滑雪這一潮流生活方式，帶動形成更大消費群體(ti) 。

　　劉敏說，“冰雪”已不再是北方消費者特有的生活方式，隨著廣州、昆明、重慶、成都等城市的大型室內(nei) 冰雪商業(ye) 綜合體(ti) 建設，冰雪消費的潛力將在全國範圍得到釋放，帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 更好發展。

　　美團大眾(zhong) 點評數據顯示，今年雪季，華東(dong) 、華南方向的室內(nei) 滑雪、冰雪樂(le) 園等冰雪遊產(chan) 品呈現出更高熱度。11月，廣東(dong) “室內(nei) 滑雪”相關(guan) 搜索量同比增長達295%。

　　高質量、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2023）》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數有望達到5.2億(yi) 人次，冰雪休閑旅遊收入將達到7200億(yi) 元。

　　文化和旅遊部相關(guan) 負責人介紹，將會(hui) 同有關(guan) 部門貫徹《“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃》，以滑雪旅遊度假地建設為(wei) 重要抓手，促進冰雪消費不斷擴大。一方麵，不斷推出優(you) 質冰雪旅遊產(chan) 品，繼續推出具有良好滑雪場地資源、能夠滿足遊客康養(yang) 度假和休閑娛樂(le) 需求的高品質滑雪旅遊度假地，支持有條件的地區加大冰雪旅遊目的地建設，提升產(chan) 品服務水平，推動打造冰雪主題的A級旅遊景區、旅遊度假區，發揮冰雪資源優(you) 勢打造特色精品。另一方麵，進一步完善冰雪旅遊標準體(ti) 係，建設冰雪旅遊品牌，指導地方加強冬季冰雪旅遊商業(ye) 配套設施建設，提升冰雪旅遊目的地的可進入性和舒適度，提升相關(guan) 酒店、民宿、餐廳、旅行社等服務能力，擴大優(you) 質冰雪旅遊產(chan) 品供給，更好滿足遊客冰雪消費需求。