中國旅遊研究院預測，2024年入出境旅遊市場的複蘇進程將進一步加速，全年入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億(yi) 人次、1070億(yi) 美元。

　　簽證政策釋放積極信號

　　2023年，隨著全球旅遊業(ye) 複蘇，世界各地再次迎來中國遊客。不久前，家住北京市海澱區的張琳和愛人一起赴泰國芭堤雅度假，“在泰國見到了不少同胞，身邊出國玩兒(er) 的朋友也越來越多”。她說，選擇泰國作為(wei) 3年多來第一次出國旅行目的地主要有3個(ge) 原因：免簽、價(jia) 格相對便宜、距離近。

　　便利的交通、友好的語言環境、豐(feng) 富的旅遊資源和相對較低的旅遊成本，讓中國遊客一直對東(dong) 南亞(ya) 國家青睞有加。歲末年初，多個(ge) 東(dong) 南亞(ya) 國家出台簽證利好政策：馬來西亞(ya) 宣布對中國公民實施入境30天內(nei) 免簽；泰國則宣布中泰兩(liang) 國將從(cong) 3月起永久互免對方公民簽證。

　　這些政策釋放出的積極信號，迅速得到中國遊客熱烈響應。飛豬旅行網數據顯示，免簽新政宣布後1小時內(nei) ，泰國機票搜索量瞬間增長超2倍。飛豬機票業(ye) 務負責人向敏表示，最近幾個(ge) 月，赴泰航班均價(jia) 與(yu) 2023年上半年相比有所下降，旅遊性價(jia) 比較高，在免簽新政加持下，兩(liang) 國遊客的跨境旅遊消費將進入加速增長階段。

　　國際航班恢複帶來利好

　　利好出境遊的還有國際航班的快速恢複。中國民航局數據顯示，國際客運航班已從(cong) 2023年初的每周不到500班恢複至目前的4600餘(yu) 班。中歐客運恢複至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國際客運市場將繼續加快恢複，預計年底每周達6000班左右，將恢複至疫情前約80%。

　　眼下，不少人將出境遊行程定在即將到來的寒假和春節假期。途牛旅遊網數據顯示，今年春節團期的旅遊產(chan) 品預訂量較去年同期大幅增長，預訂高峰也明顯提前。目前，出境遊預訂訂單占比達34%，泰國、新加坡、馬爾代夫、俄羅斯、新西蘭(lan) 、阿聯酋、馬來西亞(ya) 、印度尼西亞(ya) 以及北歐連線是熱門選擇。

　　“目前，計劃春節假期去歐洲、澳大利亞(ya) 、新西蘭(lan) 等簽證辦理周期較長目的地的客人基本已經完成預訂，接下來將是免簽及落地簽目的地旅遊產(chan) 品的成交周期。”6人遊定製旅行創始人兼CEO賈建強說，春節出遊人群以家庭客戶居多，熱門目的地基本都是氣候溫暖、老少鹹宜的國家和地區。

　　居民出遊意願增強

　　同程旅行網發布的《2024中國居民出境遊需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢複和主要目的地簽證政策的優(you) 化，居民出境遊意願顯著增強，超六成受訪者表示一年內(nei) 有出境遊計劃。此外，調查顯示，機票酒店等旅遊產(chan) 品價(jia) 格是影響人們(men) 出境遊目的地選擇的首要因素，目的地安全問題的重要性僅(jin) 次於(yu) 價(jia) 格，而與(yu) 旅遊體(ti) 驗密切相關(guan) 的人文曆史及風景等觀光要素位列第三。

　　從(cong) 價(jia) 格來看，目前出境遊產(chan) 品相較2019年有所上浮。賈建強表示，盡管隨著航空公司運力逐漸恢複，機票價(jia) 格已經有所下降，但歐洲、澳大利亞(ya) 、新西蘭(lan) 等國家和地區的旅遊成本依然較高。

　　價(jia) 格不夠親(qin) 民雖在一定程度上製約了出境遊需求釋放，但業(ye) 內(nei) 人士對出境遊的整體(ti) 走勢表達了樂(le) 觀預期。“2024年出境遊將隨著供給端的改善和消費信心的增強而加速恢複。同時，消費的多元化趨勢將更加突出。”同程研究院首席研究員程超功表示，傳(chuan) 統的跟團遊、高端定製遊和新興(xing) 的出境購物遊、旅居等都將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅遊度假與(yu) 演唱會(hui) 、體(ti) 育賽事、醫療健康等相互融合，更多“出境遊+”新玩法將在2024年受到歡迎。

　　賈建強表示，2024年將是出境遊相對平穩持續的恢複期，南美洲、非洲的一些國家和地區是目前已經顯示出強勁恢複勢頭的小眾(zhong) 目的地，今年將吸引更多出境遊客。此外，商業(ye) 和教育出行需求強勁，將有力支撐市場持續複蘇。