隻有推動數字傳(chuan) 播持續健康高質量發展，讓數字傳(chuan) 播更好賦能鄉(xiang) 村旅遊，鄉(xiang) 村才會(hui) 消費更熱、投資更旺、人氣更足，不斷煥發出蓬勃發展的新活力

　　近年來，不少傳(chuan) 統古村落積極“觸網”，利用短視頻、直播等數字傳(chuan) 播方式，讓一些長期以來鮮為(wei) 人知的鄉(xiang) 村風光和鄉(xiang) 土文化進入遊客的視野，“鄉(xiang) 村旅遊+數字經濟”為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊發展帶來了新機遇。

　　隨著人工智能、大數據、5G、增強現實、虛擬現實等新技術不斷發展，數字傳(chuan) 播興(xing) 起，網絡流量成為(wei) 鄉(xiang) 村發展的增量，成為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊發展的新引擎，為(wei) 全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 注入了新力量。

　　數字傳(chuan) 播激活鄉(xiang) 村旅遊資源。數字傳(chuan) 播充分發揮“被看見的力量”，使一些長期以來未受關(guan) 注、難受關(guan) 注的偏遠鄉(xiang) 村進入旅遊愛好者的視野。

　　一方麵，短視頻、直播等數字傳(chuan) 播，通過新媒體(ti) 平台，生動呈現鄉(xiang) 村美景、美食與(yu) 風土人情，獲得消費者的情感共鳴，吸引消費者願意進一步體(ti) 驗，帶動當地餐飲、住宿、土特產(chan) 品銷售，帶動鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 發展。另一方麵，隨著短視頻、直播等數字傳(chuan) 播的開展，大眾(zhong) 關(guan) 注到一些偏遠鄉(xiang) 村地區的工藝與(yu) 文化習(xi) 俗，促進村民實現家門口就業(ye) 增收，推動傳(chuan) 統農(nong) 耕文化延續和發展。

　　依托短視頻、直播等數字技術，越來越多鄉(xiang) 村裏的美景好物為(wei) 人所知，形成“出圈”的鄉(xiang) 村IP，大量鄉(xiang) 村資源被激活，鄉(xiang) 村文旅正在煥發出新的活力。

　　數字傳(chuan) 播打造鄉(xiang) 村旅遊新體(ti) 驗。數字時代，網絡直播成為(wei) “新農(nong) 活”，網絡平台成了“新農(nong) 田”，智能手機成了“新農(nong) 具”，數字傳(chuan) 播從(cong) 內(nei) 容和手段上重構了鄉(xiang) 村“人、貨、景”，創新提升鄉(xiang) 村文旅、農(nong) 產(chan) 品售賣等業(ye) 態、產(chan) 品和服務，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入新動能。

　　數字傳(chuan) 播深入挖掘“鄉(xiang) 村性”，推廣鄉(xiang) 村旅遊新產(chan) 品、新場景、新體(ti) 驗，引領鄉(xiang) 村旅遊數字化發展。鄉(xiang) 村旅遊通過數字技術的創新和應用，通過線上線下結合模式，提高了遊客的體(ti) 驗品質和鄉(xiang) 村居民的生活品質，也為(wei) 數字經濟與(yu) 鄉(xiang) 村發展的深度融合提供了良好的平台和廣闊的空間。

　　某平台數據顯示，2023年，上新鄉(xiang) 村視頻超10億(yi) 條，播放量達2.4萬(wan) 億(yi) 次，讓全國15萬(wan) 個(ge) 鄉(xiang) 村文旅打卡點被看到和體(ti) 驗。

　　數字傳(chuan) 播需要培育更多“鄉(xiang) 村代言人”。以數字手段展現鄉(xiang) 村自然人文之美，離不開具備信息素養(yang) 和數字新媒體(ti) 能力的“新農(nong) 人”。文化和旅遊部資源開發司印發的《“美好鄉(xiang) 村等你來”鄉(xiang) 村旅遊數字提升行動方案》提出，實施“鄉(xiang) 村文旅長期扶持計劃”。各地要麵向鄉(xiang) 村旅遊經營主體(ti) 、內(nei) 容創作者開展免費培訓，為(wei) 符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標準建設等服務和支持等。圍繞鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略、鄉(xiang) 村旅遊發展現狀、鄉(xiang) 村旅遊模式及典型案例、文化賦能旅遊振興(xing) 鄉(xiang) 村等內(nei) 容開展培訓，提升從(cong) 業(ye) 人員的創新思維和專(zhuan) 業(ye) 技能，將會(hui) 帶動更多人關(guan) 注並參與(yu) 鄉(xiang) 村文旅發展。

　　鄉(xiang) 村旅遊是旅遊業(ye) 的重要組成部分，發展鄉(xiang) 村旅遊對於(yu) 全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 具有重要意義(yi) 。隻有推動數字傳(chuan) 播持續健康高質量發展，讓數字傳(chuan) 播更好賦能鄉(xiang) 村旅遊，鄉(xiang) 村才會(hui) 消費更熱、投資更旺、人氣更足，不斷煥發出蓬勃發展的新活力。（向 秋）