◎暝瞑

　　全球票房預售超過1億(yi) 美元、上映首周以1.28億(yi) 美元的全球票房成為(wei) 影史第一部票房破億(yi) 的演唱會(hui) 電影、全球票房總收入超過2.6億(yi) 美元……泰勒·斯威夫特2023年時代巡回演唱會(hui) 持續散發的熱度，這次又在影院裏“燒了一把”。2023年12月31日電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會(hui) 》(後簡稱《時代巡回》)登陸國內(nei) 院線，中國總票房近8000萬(wan) ，觀影人數超156萬(wan) 人次，豆瓣評分9.3。

　　經濟學天才藝人

　　作為(wei) 全球頂級藝人之一，泰勒·斯威夫特的票房號召力自然不容小覷。2023年所開啟的名為(wei) “Eras Tour”的世界巡回演唱會(hui) ，是她人生中規模最大的一次巡演。在她的音樂(le) 道路上，或者說經營思路上，曾嚐試過多次創新，且都取得了經濟上的成效。為(wei) 了讓真正的粉絲(si) 買(mai) 到門票，斯威夫特采取了很多新策略。例如通過“粉絲(si) 認證”機製，優(you) 待對自己忠誠度高的粉絲(si) 。粉絲(si) 可以通過當義(yi) 工、看她的音樂(le) 視頻、購買(mai) 專(zhuan) 輯、去社交媒體(ti) 上跟斯威夫特和演唱會(hui) 讚助商互動，來體(ti) 現自己的忠誠，從(cong) 而增加自己買(mai) 到門票的概率。在門票銷售方式上，她采取了“慢速票務模式”，將售票的周期拉長，分不同時段放出一定數量且價(jia) 格不同的門票，很大程度上既避免了棘手的黃牛搶票溢價(jia) 問題，也讓自己在門票上獲得更多的收益。

　　此次的《時代巡回》大電影也與(yu) 以往演唱會(hui) 電影有所不同。時長三個(ge) 多小時、40多首歌，分10幕貫穿其音樂(le) 生涯中創作的所有專(zhuan) 輯，以超強的品質還原演出現場盛況，也完整記錄了她在此輪巡演中光彩照人的場景。製作成本不高，合理利用了影院的沉浸式體(ti) 驗，將自己的演出現場延展抵達到那些自己還未能親(qin) 臨(lin) 的地方，同時也彌補、安慰了沒機會(hui) 看到現場的歌迷們(men) 。可謂既滿足粉絲(si) ，又增加收入，名利雙收。一係列的創意舉(ju) 動，也使她常被稱為(wei) “經濟學天才藝人”。

　　演唱會(hui) 電影的門檻

　　“現場演出這一行，賣的是情感體(ti) 驗。”全球最大的演唱會(hui) 推手Live Nation公司的前高管曾經說。偶像身上寄托著粉絲(si) 的情感，越是投入、越是靠近，粉絲(si) 們(men) 就越會(hui) 感到自我在延伸，直到和偶像產(chan) 生關(guan) 聯，在偶像的成就、幸運裏獲得真實而良好的心理感受——而參加演唱會(hui) 是靠近偶像的最佳方式。

　　相較而言，麵對寬廣的演出場地，在燈光、煙火和舞美特效的視聽體(ti) 驗中，與(yu) 上萬(wan) 名粉絲(si) 間產(chan) 生共鳴，影院中的演唱會(hui) 體(ti) 驗還是存在很多差異與(yu) 不足的。而演唱會(hui) 電影《時代巡演》之所以能收獲這樣的票房，更多靠的是泰勒·斯威夫特多年的原始積累和粉絲(si) 基礎。她在全球的影響力，在社交媒體(ti) 上粉絲(si) 的傳(chuan) 播力，以及允許在影院中跟著音樂(le) 唱跳、揮舞熒光棒、粉絲(si) 間合影留念等突破傳(chuan) 統的宣發模式，都是推動電影票房走向成功的重要因素。這成功在讓人們(men) 為(wei) 之驚訝的同時，也感受到真想創造且達到這一切需要具備很高的門檻。

　　預製菜更考驗手藝

　　“演唱會(hui) 電影”這種形式其實並非新鮮事物，國內(nei) 外不少明星都有所涉足，一些著名的演出也被製作成音樂(le) 紀實電影。比如2009年邁克爾·傑克遜的遺作《這就是它》。而傳(chuan) 記電影《波西米亞(ya) 狂想曲》結尾處，對上世紀80年代著名演唱會(hui) “Live Aid”中皇後樂(le) 隊演出段落的再現，當聲音、畫麵於(yu) 大銀幕上播出時，確實也給人以感動及強悍的衝(chong) 擊力。它雖不是純粹的演唱會(hui) 電影，卻足以體(ti) 現電影技術對藝人演出表現的還原加工能力。

　　用辦一場演唱會(hui) 的投入，賺雙份的錢，看似是樁好生意，但想在演唱會(hui) 電影中實現《時代巡演》般的成就，還需要不斷進階。

　　首先，演唱會(hui) 電影可謂最純粹的粉絲(si) 電影，精準服務於(yu) 那些無緣親(qin) 臨(lin) 現場的粉絲(si) 群體(ti) 。票房像是一麵鏡子，映照出藝人的名氣和影響力。受眾(zhong) 有限，則票房難以為(wei) 繼。通常能搞此類電影的都是頂尖藝人。

　　其次，演唱會(hui) 電影對演唱會(hui) 本身的製作水準也提出很高的要求。電影內(nei) 容完全取決(jue) 於(yu) 演唱會(hui) 現場表現，拍攝後再經過後期的技術處理。好比食材經過加工形成預製菜，口感好壞除了加工工藝外，與(yu) 食材本身的質量也有直接關(guan) 係。對於(yu) 前不久還傳(chuan) 出某樂(le) 團在演出時涉嫌假唱、墊音的國內(nei) 市場而言，確實值得反思。“預製菜”的爭(zheng) 議，往往出現在體(ti) 驗和價(jia) 格不對等上。而某些演唱會(hui) 本身都還在“預製菜”級別，更別提後期再製作並端上大銀幕了。這對於(yu) 重視情感體(ti) 驗的粉絲(si) 們(men) 而言不隻是質量問題，更涉及尊嚴(yan) 問題。演唱會(hui) 做得精彩，可能會(hui) 造就音樂(le) 電影經典；反之，則可能成為(wei) 偽(wei) 裝假唱的另一副假麵。

　　除此之外，電影的宣發、影廳的硬件能力等，也可能成為(wei) 影響和限製演唱會(hui) 電影發展的問題。

　　近年來，也有一些本屬於(yu) 流媒體(ti) 平台的音樂(le) 綜藝節目，嚐試在影院中舉(ju) 辦線下活動，利用影院空間的視聽效果提升受眾(zhong) 體(ti) 驗、增加互動，以擴大節目的宣傳(chuan) 力度。此外，在影廳裏觀看賽事直播的活動也早已屢見不鮮。如此看來，在影院中的體(ti) 驗和互動都不難，但想擴大規模，想讓這門生意蓬勃向上地發展，則需要持續對這片土壤進行培育和滋養(yang) 。（北京青年報）