在滑雪道上，來自五湖四海的滑雪愛好者們(men) 頭戴護目鏡，腳踏雪板，飛馳而下，他們(men) 的身影在白雪皚皚的山坡上劃過一道道優(you) 美的弧線；在冰雪樂(le) 園中，晶瑩剔透的冰雕建築疊加五光十色的都市夜景，每一處細節都展現出冰雪藝術的獨特魅力……這個(ge) 冬天，冰雪遊的熱度持續攀升。這不僅(jin) 帶動文旅行業(ye) 蓬勃複蘇，也為(wei) 冰雪賽事與(yu) 地方文旅深度融合發展帶來了新機遇。

　　黑龍江省七台河市在舉(ju) 辦全國短道速滑錦標賽的同時，依托冠軍(jun) 元素開發了觀、滑、品、釣等多種冰雪體(ti) 驗項目；新疆阿勒泰地區在舉(ju) 辦第一屆環阿爾泰山冬季運動會(hui) 期間，通過非遺項目“馬皮滑雪板製作技藝”吸引遊客感受非遺魅力；河北張家口在用好冬奧場館之餘(yu) ，依托“體(ti) 育+文旅”，推出了滑雪遊園會(hui) 、音樂(le) 派對、童話劇等豐(feng) 富多彩的體(ti) 文旅融合品牌活動……

　　中國旅遊研究院總統計師馬儀(yi) 亮表示，冰雪經濟的繁榮使旅遊消費愈發活躍，新消費場景不斷湧現，為(wei) 旅遊市場注入了新活力。“尤其給一些緯度較高、相對偏遠的旅遊目的地，帶來了較為(wei) 可觀的市場機會(hui) 。”他說。

　　為(wei) 充分發揮冰雪賽事對文化、體(ti) 育、旅遊消費的帶動作用，2023年12月，國家體(ti) 育總局、文化和旅遊部發布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國冰雪賽事目錄，鼓勵體(ti) 育企業(ye) 以及旅遊景區、旅遊度假區、夜間文化和旅遊消費集聚區等文化和旅遊場景不斷豐(feng) 富體(ti) 育賽事、文旅活動供給。

　　在此背景下，不少城市結合自身條件，立足文化資源、生態資源、產(chan) 業(ye) 資源，打造更豐(feng) 富的冰雪消費業(ye) 態和場景。推進文體(ti) 旅融合發展。

　　然而，由於(yu) 我國冰雪運動起步較晚，“冰雪+體(ti) 育”還存在著不少急需解決(jue) 的“成長的煩惱”。例如，產(chan) 品結構不夠豐(feng) 富，大多數景區以滑雪運動體(ti) 驗為(wei) 主，休閑度假型旅遊項目偏少；一些地方的冰雪項目特色不足，同質化嚴(yan) 重；一些場地設施相關(guan) 配套不完善，遊客體(ti) 驗大打折扣等。

　　“冰雪經濟存在地域性、季節性特征，不少滑雪場的服務基礎設施尚需完善、服務水平有待提高等。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林指出，盡管冰雪經濟前景廣闊，但依然存在一些製約因素。

　　“要注重融合發展，不能隻是盯著冰雪做冰雪經濟，否則幾個(ge) 月旺季後營收斷崖式下降，缺乏可持續性。”馬儀(yi) 亮表示，要注重長短結合，避免短期大量投資與(yu) 長期需求穩步增長之間的時間錯配，造成投資過度。

　　但不可否認的是，“體(ti) 育+文旅”的深度融合，進一步滿足了人們(men) 對於(yu) 美好生活的向往。無論是欣賞精彩的比賽、體(ti) 驗刺激的戶外運動，還是品味當地的文化特色、領略美麗(li) 的風景，都能讓人感受到生活的美好和豐(feng) 富，同時為(wei) 區域經濟增長注入了新的動力。

　　2023年，杭州亞(ya) 運會(hui) 和成都大運會(hui) 等國際體(ti) 育盛會(hui) 成功舉(ju) 辦，為(wei) 兩(liang) 座城市分別帶來1300萬(wan) 人次、500萬(wan) 人次的遊客接待量；“村BA”“村超”等群眾(zhong) 性體(ti) 育活動相繼湧現，也吸引更多遊客來到貴州體(ti) 驗龍舟節、歌酒節等民俗活動。

　　“體(ti) 育資源與(yu) 旅遊資源存在諸多共性，如若兩(liang) 者能將資源有機融合，有望極大促進體(ti) 育事業(ye) 與(yu) 旅遊事業(ye) 共同發展。”北京體(ti) 育大學冬奧文化與(yu) 冰雪運動發展研究基地首席專(zhuan) 家鄒新嫻認為(wei) ，各地需在充分挖掘自身旅遊特色基礎上因地製宜，以“體(ti) 育+”方式，擴展文體(ti) 旅融合發展內(nei) 涵，真正實現文、體(ti) 、旅長期可持續發展。