作者：張薇（南京審計大學校聘教授）

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出，要“不斷提升中國文化感染力和中華文明影響力”。在中華民族偉(wei) 大複興(xing) 戰略全局和世界百年未有之大變局相互交織、相互激蕩的背景下，中華文化對外傳(chuan) 播是推動世界全麵、深入了解中國的重要路徑。世界各個(ge) 國家的文化傳(chuan) 播都受其思維方式、價(jia) 值觀念、曆史文化等因素的影響，彼此存在差異，甚至對一些基本概念和範疇的認知也大相徑庭，開展中華文化對外傳(chuan) 播必然麵臨(lin) 諸多挑戰。提升中國文化感染力和中華文明影響力，需要在傳(chuan) 播內(nei) 容、傳(chuan) 播方式、傳(chuan) 播效能上下功夫。

　　精準施策，提高精準度

　　所謂提高傳(chuan) 播的精準度，就是要充分考慮目標受眾(zhong) 的文化背景，在講述中國故事的過程中，將事實表達與(yu) 價(jia) 值表達相結合、文化對話與(yu) 觀念互通相結合、內(nei) 容敘事與(yu) 情感共鳴相結合。

　　當前，我國的對外文化傳(chuan) 播，在以實示人、以情動人、以理服人，塑造可信、可愛、可敬的中國形象方麵做出了較大成績，例如，北京冬奧會(hui) 、杭州亞(ya) 運會(hui) 、成都大運會(hui) 向全球展現了中華文化兼納百川、包容四海的雍容氣度；京劇、昆曲等洋溢著“中國風”的演出不斷亮相國際舞台，國產(chan) 影視劇海外熱播。但也要看到，在傳(chuan) 播內(nei) 容方麵，仍存在抽象敘事偏多、具象敘事偏少，剛性說理偏多、柔性闡述偏少等問題。究其原因，主要是在不同文化背景和交流模式下，不同國家各有其敘事習(xi) 慣，如集體(ti) 主義(yi) 和個(ge) 體(ti) 主義(yi) 價(jia) 值觀敘事的差異、空間性和時間性時空觀敘事的差異，尤其是宏大性和細微性敘事的差異。隻有在充分了解受眾(zhong) 文化背景基礎上進行的交互式對話傳(chuan) 播，才是有效傳(chuan) 播。

　　高質量開展中華文化對外傳(chuan) 播，應充分考慮受眾(zhong) 文化心理，將大曆史與(yu) 微敘事相結合，善於(yu) 講述具象真實的故事。具體(ti) 而言，就是要將中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的思想精華和道德精髓、中國共產(chan) 黨(dang) 的文化理論與(yu) 實踐、中華文明的突出特性和對人類文明的重大貢獻，通過準確生動的數據、案例、故事等呈現出來。要注重敘事的情感邏輯與(yu) 理性邏輯的結合，將理性敘事蘊含於(yu) 情感敘事之中，在對中國故事、中國文化的講述中準確說明中國獨特的曆史命運、獨特的文化傳(chuan) 統、獨特的基本國情，在國際輿論場形成中國表達、中國修辭、中國語意，激發對外傳(chuan) 播中受眾(zhong) 的情感認同、價(jia) 值認同和文化認同，提升傳(chuan) 播內(nei) 容的接受度和認同感。

　　多措並舉(ju) ，提升覆蓋量

　　所謂提升傳(chuan) 播的覆蓋量，既有量的要求，也有質的規定，既要注重對外文化傳(chuan) 播的有形覆蓋，即覆蓋更多人群；又要注重對外文化傳(chuan) 播的有效覆蓋，即提升中華文化的吸引力和感染力。

　　隨著文化軟實力和國際影響力的不斷提升，我國不斷創新對外傳(chuan) 播方式，在拓展多平台傳(chuan) 播渠道、構建多元化傳(chuan) 播議題、提升多模態傳(chuan) 播質效等方麵取得較大突破，通過對多樣傳(chuan) 播形式的運用，有效確保國外受眾(zhong) 聽得到、聽得懂、聽得進。與(yu) 此同時，也存在對外文化傳(chuan) 播渠道相對單一、議題設置能力仍顯不足等問題。

　　高質量開展中華文化對外傳(chuan) 播，在傳(chuan) 播方式上，應推動話語主體(ti) 由單一轉向多元、由“獨角戲”轉向“大合唱”。具體(ti) 而言，開展對外文化傳(chuan) 播，除了要通過主流媒體(ti) 提升覆蓋率和持續性，企業(ye) 、民眾(zhong) 等多元主體(ti) 也應共同參與(yu) 話語的生產(chan) 、傳(chuan) 播和塑造，發揮協同效應。應充分挖掘社交媒體(ti) 、自媒體(ti) 等傳(chuan) 播資源，運用大數據、雲(yun) 計算、區塊鏈等技術促進傳(chuan) 播的智能化，利用國際論壇和對話機製等增加發聲體(ti) 量，便於(yu) 國際受眾(zhong) 接觸信息，以保障有形覆蓋量。在有效覆蓋方麵，應基於(yu) 國家對外傳(chuan) 播戰略，綜合考慮話語傳(chuan) 播目的和新媒體(ti) 傳(chuan) 播語境、話語對象的文化差異和心理需求等因素，在跨文化思維下，積極設置既包含中國文化理念，又鮮明體(ti) 現全人類共同價(jia) 值的議題，在多樣性、差異性中激發共情、共鳴。同時，培養(yang) 一批熟悉黨(dang) 和國家方針政策、了解我國國情、具有全球視野、熟練運用外語、通曉國際規則的專(zhuan) 門人才，增強“第一視角”開展文化傳(chuan) 播的綜合能力，使中華文化能夠更為(wei) 便捷和生動地呈現於(yu) 國際受眾(zhong) 麵前。

　　久久為(wei) 功，增強影響力

　　所謂增強傳(chuan) 播的影響力，主要指以具有中國特色的話語體(ti) 係和高質量的對外傳(chuan) 播，改變以往國際傳(chuan) 播領域西強我弱的格局，構建相互理解、美美與(yu) 共的國際輿論生態。

　　當前，在國際傳(chuan) 播中，西方概念和話語體(ti) 係仍占據強勢地位，同時，麵對中國的日益強大和國際格局的深刻演變，美西方日益表現出對中國製度、道路乃至文化的一係列負麵過激反應，攻擊和抹黑中國的情況時有發生。在此背景下，我國堅持係統思維，實現輿論工作的內(nei) 外聯動，聚焦國際傳(chuan) 播能力的全維度、全流程、全元素提升，著力解決(jue) 國際輿論鬥爭(zheng) 中“失語”“挨罵”等問題，不斷提升中華文化感染力和影響力。與(yu) 此同時，在向非英語國家傳(chuan) 播、鞏固擴大傳(chuan) 播隊伍等方麵存在一定提升空間。

　　高質量開展中華文化對外傳(chuan) 播，需要堅持“天下為(wei) 公”的價(jia) 值理念、秉持“融通天下”的開放姿態、追求“天下無外”的傳(chuan) 播廣度，不斷提升傳(chuan) 播影響力。一方麵，提煉和打造一係列具有標識性、能夠反映和體(ti) 現中國式現代化核心內(nei) 涵的概念和範疇，以中國式現代化話語體(ti) 係為(wei) 依托，向世界傳(chuan) 遞中國平等、互鑒、對話、包容的文明觀，傳(chuan) 播中國式現代化文化形態的包容性、整體(ti) 性、共贏性特征以及人類文明新形態的美好前景；另一方麵，團結外國專(zhuan) 家學者、外國媒體(ti) 人士、海外華人華僑(qiao) 以及來華外國留學生等，加強與(yu) 國外媒體(ti) 機構交流合作，營造良好國際合作氛圍，多渠道、多語種提升中華文化國際傳(chuan) 播能力，向全世界講好中國曆史故事、闡發中華民族精神、構建文明大國形象，推動中華文化更好地走向世界、造福世界。

　　《光明日報》（2024年03月01日 06版）