人間最美四月天，不負春光與(yu) 時行。剛剛結束的清明假期，大江南北的消費者上春山、品春鮮、賞春花、逛春市，“春日經濟”活力滿滿、暖意融融。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內(nei) 旅遊出遊1.19億(yi) 人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nei) 遊客出遊花費539.5億(yi) 元，較2019年同期增長12.7%。“全國的景區看起來都像有1億(yi) 人”話題走紅社交網絡，“熱辣滾燙”的假日經濟顯露若幹新趨勢。

　　跟著繁花去旅行，節令旅遊項目激活“消費DNA”。北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節的杜鵑、河南洛陽的牡丹、西藏林芝的桃花……隨著大地春回、萬(wan) 物複蘇，短途近郊遊與(yu) “拚假”長線遊各顯風采，踏青賞花成為(wei) 旅遊主旋律。各地以花為(wei) “媒”，打造賞花產(chan) 業(ye) 鏈，向“顏值”要“產(chan) 值”。“賞花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”，賞花經濟涵蓋衣食住行多種業(ye) 態，為(wei) 遊客提供融合式的出遊體(ti) 驗，以節令消費促成全時全域的文旅發展格局。

　　強化“出圈”標簽，“小而美”目的地綻放春日活力。從(cong) 被一碗麻辣燙“點燃”的甘肅天水，到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，特色文旅標簽讓“小地方”贏得“大流量”，也將流量轉化為(wei) 實實在在的消費。隨著遊客的年輕化，文旅IP的網絡辨識度成為(wei) 消費者“種草”的關(guan) 鍵點。網紅目的地在抓住流量密碼的同時，也不斷優(you) 化服務細節、改善消費體(ti) 驗，主打一個(ge) “寵”字，牢牢兜住“潑天富貴”。

　　傳(chuan) 統節日結合非遺文化，國貨“潮品”引領消費新趨勢。清明前後，傳(chuan) 統服飾、茶文化、陶藝製作等“中國風”元素席卷市場。其中，以馬麵裙為(wei) 代表的時尚“探春”穿搭，帶動新中式服裝產(chan) 業(ye) 爆發式增長。漢服約拍、漢服遊園、漢服角色扮演等體(ti) 驗服務產(chan) 品也乘勢而上，提供互動式、沉浸式的消費體(ti) 驗。傳(chuan) 統文化不再是“壓箱底”的紀念和回憶，而是消費者形成身份認同、建立生活儀(yi) 式感、塑造個(ge) 性風格的“情感密碼”。

　　二十四節氣貫穿著一年的時光輪回，是中華民族珍貴的文化寶藏。熱力十足的“春日經濟”，啟示市場從(cong) 節令文化中把握機遇、覓得商機，延長季節性消費的鏈條和熱度，從(cong) “限定之美”走向花開不敗。當然，深挖新型消費潛力，推動市場活力“四季如春”，不能僅(jin) 僅(jin) 注重“麵上”的包裝和感官刺激，更要堅持厚積薄發、持續創新，緊隨新興(xing) 消費理念，拓展消費場景的外延，以紮紮實實、原汁原味的體(ti) 驗俘獲消費者芳心。

　　（文丨王鍾的）