這兩(liang) 天，北京冬奧會(hui) 的賽場內(nei) ，各項冰雪賽事正在激烈進行。賽場外，冬奧會(hui) 文創產(chan) 品備受追捧，滑雪場和溜冰場裏擠滿了冰雪體(ti) 驗者、冰雪旅遊成新潮流……

　　冰天雪地也是金山銀山。乘著北京冬奧會(hui) 的東(dong) 風，大眾(zhong) 對冰雪運動的熱情高漲，各地化冰雪資源為(wei) 冰雪文化、冰雪經濟，讓“冷資源”熱了起來，中國冰雪產(chan) 業(ye) 迎來黃金發展期。

　　冰雪運動成新風尚

　　“沒想到滑雪這麽(me) 刺激好玩兒(er) ！”這個(ge) 春節，以前從(cong) 未接觸冰雪運動的湖北小夥(huo) 張威，和朋友相約神農(nong) 架國際滑雪場滑雪。他說，隨著北京冬奧會(hui) 的舉(ju) 辦，冰雪運動成了新風尚。在他的朋友圈裏，攀冰、冰壺、雪上極限運動等也越來越受到關(guan) 注。

　　和小張一樣，今年，不少人選擇“冰上過年”“雪上過年”。在北京什刹海冰場，人們(men) 或腳踩冰刀，或馳騁冰車，享受著冰雪運動的樂(le) 趣；在寧夏銀川閱海滑雪場，不少人身著專(zhuan) 業(ye) 裝備，在雪道上體(ti) 會(hui) 風馳電掣的快感……冰雪運動成了虎年春節最時尚的“慶祝方式”之一。

　　冰雪運動“熱”起來，冰雪場館經營者感受最深。在北京朝陽區的陳露國際冰上中心，每日花滑和冰球課表從(cong) 早到晚排得滿滿當當。“2017年開始營業(ye) 時，我們(men) 隻有1支冰球隊，如今增加到8支，經常來訓練的學員有220位。”總經理楊一瑋說。

　　國家統計局數據顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與(yu) 人數達3.46億(yi) 人，“帶動三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”的目標已經實現。

　　文旅產(chan) 品備受青睞

　　冰雪運動火熱，相關(guan) 文旅產(chan) 品的消費也在迅速增長。

　　北京冬奧會(hui) 開幕式後，運動員同款羽絨服銷量大幅提升；北京冬奧會(hui) 吉祥物“冰墩墩”也很快售罄，一“墩”難求。在新疆阿勒泰，遊客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與(yu) 民俗風情形成融合；在內(nei) 蒙古響沙灣滑雪場，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體(ti) 驗……

　　旅遊出行平台大數據顯示，去年12月以來，全國滑雪場門票預訂量同比去年增長86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為(wei) 熱銷的“新年貨”。特別是今年春節期間，冰雪運動器材及裝備成交額均有一到三倍的增長，冰雪運動遊、冰雪民俗遊、冰雪康養(yang) 遊、室內(nei) 冰雪遊等多類型產(chan) 品，正快速帶火冬季旅遊市場。

　　中國旅遊研究院院長戴斌指出，從(cong) 全國範圍看，東(dong) 西南北、一年四季、全麵開花的“冰雪經濟”新格局已經成型，未來冰雪項目會(hui) 越來越多。《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》預計，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅遊收入有望超過3200億(yi) 元。

　　冰雪產(chan) 業(ye) 前景廣闊

　　一張滑雪票指向一個(ge) 消費市場，一套冰球裝備蘊藏一條產(chan) 業(ye) 鏈條，一個(ge) 冰雪小鎮映照一種發展模式。

　　2015年申冬奧成功以來，“不出山海關(guan) ”的冰雪運動，大踏步“南展西擴東(dong) 進”，實現全國覆蓋、四季運營。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場、803個(ge) 滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅達317%和41%。中國已初步形成以冰雪場地設施建設運營為(wei) 基礎，冰雪大眾(zhong) 休閑健身和競賽表演為(wei) 核心，以冰雪體(ti) 育旅遊為(wei) 帶動，冰雪裝備製造為(wei) 支撐的冰雪產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。

　　《2021年中國冰雪產(chan) 業(ye) 發展研究報告》顯示，2015年到2020年，中國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模從(cong) 2700億(yi) 元增長到6000億(yi) 元。到2025年，中國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模期望達到萬(wan) 億(yi) 元規模，冰雪產(chan) 業(ye) 正在成為(wei) 新的經濟增長點。

　　清華大學體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展研究中心主任王雪莉表示，2022年北京冬奧會(hui) 的籌辦，為(wei) 中國冰雪產(chan) 業(ye) 實現高質量發展打下良好基礎。中國冰雪產(chan) 業(ye) 發展正經曆從(cong) “1”到“N”，從(cong) 基礎設施完善到產(chan) 品服務升級，從(cong) 增加消費者數量到提升消費水平和消費體(ti) 驗，從(cong) 產(chan) 業(ye) 鏈完善到產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈實現積極向好發展的過程。

　　記者：葉 子